Tim Cook tegen werknemers: Apple moet zich richten op AI

Tijdens de traditionele conference call over de winstcijfers vertelde Tim Cook aan investeerders dat Apple AI-startups zou kunnen overnemen. De CEO herhaalde zijn voornemen om zich te richten op kunstmatige intelligentie (AI) tijdens een zeldzame werknemersbijeenkomst en benadrukte dat het bedrijf op dit gebied succesvol kan zijn.

Tim Cook is optimistisch over AI

Apple staat bekend om het "uitvinden" van de smartphonecategorie met de eerste iPhone in 2007. Het bedrijf bracht ook verschillende innovaties op de markt vóór zijn concurrenten. Op het gebied van kunstmatige intelligentie stond het echter praktisch op de laatste plaats, niet alleen ingehaald door Big Tech (Amazon, Google, Meta, Microsoft), maar ook door diverse startups (OpenAI, Anthropic en anderen).

De functies van Apple Intelligence worden geleidelijk uitgerold, maar de nieuwe Siri is nog niet beschikbaar. In een gesprek met medewerkers benadrukte Tim Cook dat de AI-revolutie net zo groot of zelfs groter is dan internet, smartphones, cloudcomputing en apps. Apple heeft alles in huis om in deze sector succesvol te zijn.

De CEO benadrukte dat het bedrijf zelden de eerste was: er was een pc vóór de Mac, er was een smartphone vóór de iPhone, er waren veel tablets vóór de iPad, er was een mp3-speler vóór de iPod . Maar Apple heeft de moderne versies van deze producten uitgevonden en zal hetzelfde doen met AI.

Tijdens zijn toespraak drong Cook er bij medewerkers op aan om de integratie van AI in hun werk en toekomstige producten te versnellen. Medewerkers zouden zich moeten inzetten voor een snellere implementatie van AI-tools en hun managers en supportteams moeten aansporen hetzelfde te doen.

We maken allemaal al op grote schaal gebruik van kunstmatige intelligentie, en als bedrijf moeten we hetzelfde doen. Als we dat niet doen, lopen we achter, en dat kunnen we niet.

Craig Federighi , hoofd van de software engineering-groep, was ook aanwezig bij de bijeenkomst. Hij legde uit dat het oorspronkelijke doel was om een nieuwe versie van Siri te ontwikkelen door twee verschillende architecturen te combineren (de huidige en een andere gebaseerd op LLM). Deze hybride aanpak werkte niet, dus zal een nieuwe architectuur worden gebruikt voor alle mogelijkheden van de assistent. De nieuwe Siri wordt naar verwachting in het voorjaar van 2026 aangekondigd.