Depois do reggaeton, o streetwear de Medellín conquista a América
Confortável e sexy, a moda nascida na segunda maior cidade da Colômbia seduz muito além de suas fronteiras, impulsionada pela fama de cantores locais conhecidos mundialmente, como J Balvin, Maluma ou Karol G.
Por muito tempo, a cidade de Medellín foi associada ao tráfico de drogas e à hipersexualização do corpo feminino. Mas hoje, uma nova estética está se instalando na segunda maior cidade da Colômbia: a do streetwear colorido, com calças largas confortáveis misturadas a suéteres justos, usadas sobre camisas xadrez e tênis Vans dos anos 1990. Uma moda urbana imposta pelo reggaeton que está conquistando o mundo, onde o peso econômico do streetwear é estimado em 350 bilhões de dólares até 2024, segundo dados da Fortune Business.
É preciso dizer que "a Colômbia ocupa um lugar privilegiado entre os países latino-americanos no que diz respeito à moda", escreve o El País América de Bogotá . Com uma poderosa indústria têxtil e uma forte cultura empreendedora, esta cidade – especialmente associada a Pablo Escobar antes do surgimento dos cantores J. Balvin, Maluma ou Karol G – já havia conquistado uma reputação continental com seus trajes de banho e lingerie "chiques caribenhos" de Silvia Tcherassi ou Johanna Ortiz.
Mas foi a chegada do reggaeton, o ritmo caribenho, que mudou o jogo. "A mistura da Medellín dos anos 1990 com a explosão do reggaeton, que era ao mesmo tempo opulento, extravagante e sensual, moldou um estilo muito particular [...] Um estilo muito exibicionista", explica Daniela Valencia, criadora da marca True.
Cuidado, porém, para não confundir essa estética com a do rap americano, alertam especialistas:
“Na estética do hip-hop, pelo menos nas mais estereotipadas, há um desejo de acentuar a resistência masculina. Em Medellín, isso se traduziu […] em homens que cuidam de si mesmos.”
Uma evolução “metrosexual” visível na Undergold, que também tem as suas particularidades femininas: enquanto marcas espanholas como Nude Project ou Eme Studios privilegiam as silhuetas oversized , na Colômbia a prioridade é dada aos bodies, aos crop tops e a outras peças “que revelam, por necessidade, um pouco de pele feminina”.
“Após a pandemia, o mundo […] abriu as portas para o conforto. […] O estilo urbano se tornou um estilo de vida generalizado”, explica Manuela Gómez, do instituto colombiano Inexmoda, organizador da Semana de Moda de Medellín, que terminou em 31 de julho e foiseguida pela Vogue México.
Isso parece ser um sucesso, já que a True vendeu US$ 5 milhões em roupas em sete países no ano passado, enquanto marcas como Monastery, Latin Lover e Ultravioleta estão entrando no mercado mexicano.
