AB InBev, die Brauerei von Budweiser, wird Heineken als Biersponsor der Champions League ablösen.

Der Budweiser-Brauer AB InBev wird die dreißigjährige Partnerschaft von Heineken als offizieller Biersponsor der Fußball-Champions-League beenden. Dies wird in einem wegweisenden Vertrag mit dem neuen globalen Vertriebspartner des Wettbewerbs, Relevent, bekannt gegeben.

GENF – Der Budweiser-Brauer AB InBev wird die dreißigjährige Partnerschaft von Heineken als offizieller Biersponsor der Fußball-Champions-League mit einer Vereinbarung mit dem neuen globalen Vertriebspartner des Wettbewerbs, Relevent, beenden.

UC3, das Joint Venture zwischen dem Champions-League-Veranstalter UEFA und der immer einflussreicher werdenden Gruppe der europäischen Fußballvereine (EFC), gab bekannt, dass exklusive Gespräche mit AB InBev über einen Sechsjahresvertrag ab 2027 aufgenommen werden.

Der mögliche Vertrag wäre global und würde alle UEFA-Klubwettbewerbe der Männer für sechs Spielzeiten umfassen, teilte UC3 in einer Erklärung mit. Er hätte voraussichtlich einen Wert von knapp 200 Millionen Euro (232 Millionen US-Dollar) pro Saison.

„Unsere Wahl durch UC3 unterstreicht unser Engagement im Fußball und unsere Strategie einer umfassenden Plattform“, erklärte AB InBev in einer Stellungnahme. „Wir freuen uns darauf, UC3 in den kommenden Jahren ein wichtiger Partner zu sein.“

Es ist der erste große Deal, den Relevent seit seiner Auswahl durch die EFC-Gruppe und die UEFA in diesem Jahr abschließen konnte, um den Wert der kommerziellen Verträge zu steigern und die Preisgelder für Hunderte von Vereinen zu erhöhen, die jede Saison an der Champions League, der Europa League und der Conference League teilnehmen.

Ziel ist es, ab 2027 pro Saison Bruttoeinnahmen von mindestens 5 Milliarden Euro (5,8 Milliarden US-Dollar) zu erzielen. Die aktuellen Bruttoeinnahmen belaufen sich auf mindestens 4,4 Milliarden Euro (5,1 Milliarden US-Dollar), wovon fast 2,5 Milliarden Euro (2,9 Milliarden US-Dollar) in den von den 36 Champions-League-Mannschaften geteilten Preisgeldtopf fließen.

Mit dem Abschluss eines Champions-League-Deals würde AB InBev den prestigeträchtigen Vereinswettbewerb im Fußball zu seiner langjährigen Partnerschaft mit der FIFA bei der Weltmeisterschaft und dem Drei-Olympia-Vertrag mit dem IOC hinzufügen, der letztes Jahr in Paris begann und bis zu den Olympischen Sommerspielen 2028 in Los Angeles läuft.

Die Biermarken von Heineken besitzen seit 1994 die exklusiven Champions-League-Rechte, und die jüngste Verlängerung des Vertrags des niederländischen Brauereikonzerns läuft 2027 aus. Sie war eng mit der langjährigen, in der Schweiz ansässigen Vertriebsagentur der UEFA, TEAM Marketing, verbunden, die nun durch Relevent ersetzt wurde.

Die einflussreiche Clubgruppe, die sich diesen Monat in EFC umbenannt hat, war dafür bekannt, ein dynamischeres kommerzielles Programm anzustreben und dass Relevent höherwertige Verträge abschließen sollte, die den Clubs zu höheren Einnahmen verhelfen würden.

Dennoch genießt Heineken den Ruf, einer der lukrativsten Champions-League-Partner zu sein und zahlt wahrscheinlich mehr als 100 Millionen Euro (115 Millionen US-Dollar) pro Saison.

Der Ausschluss von Heineken aus dem Wettbewerb würde wohl ein klares Signal an andere langjährige Champions-League-Förderer senden, darunter Sony, PepsiCo und Mastercard.

___

AP-Fußball: https://apnews.com/hub/soccer