OpenAI'nin Sora'sı, App Store'daki En İyi Sıralamasını Dave's Hot Chicken'a Kaptırdı

OpenAI'nin Sora uygulaması , 30 Eylül'deki lansmanından bu yana , kolay anlaşılır yapay zeka video üretimi ve başlangıçta telif hakkı yasalarının gevşek bir şekilde yorumlanması sayesinde iOS App Store listelerinde hakimiyetini sürdürüyor. Cuma günü ise saltanatı sona erdi. Yeni şampiyonunuz... Dave's Hot Chicken.

Evet! ChatGPT , Gemini , Threads veya diğer bilindik şüphelilerden hiçbiri değil. Dave's Hot Chicken artık App Store'a hükmediyor ve sarkık gagalı, böcek gözlü maskot simgesi, yükselişine uygun bir şaşkınlık ifade ediyor. Peki bunu nasıl başardı? OpenAI'nin canavarı TikTok'un pençesinden nasıl kurtuldu? İnsanların büyük dil modellerinden bile daha çok sevdiği bir şeyle: bedava yemek.

Uygulama analiz firması Apptopia'nın halkla ilişkiler direktörü Adam Blacker, "Drake'in doğum gününü kutlamak için ücretsiz kaydırıcılar için bir promosyon düzenliyorlar," diyor. "Ücretsiz yiyecekler her zaman indirmeleri artırır."

Drake'in bunlarla ne ilgisi olduğunu merak ediyorsanız, 2021'de fast-casual restoran zincirine yatırım yaptı ve muhtemelen şirketin çoğunluk hissesini özel sermaye şirketi Roark Capital'e bildirildiğine göre 1 milyar dolara satarak büyük bir kazanç elde etti. Şirket, Drake'in doğum günü şerefine, uygulamayı indiren herkese üst üste üçüncü kez bir (1) adet ücretsiz slider hediye etti. (Rapçi ve Raptors hayranı bugün 39 yaşına giriyor; çekiliş Perşembe günüydü.)

Dave's Hot Chicken'ın teknoloji sorumlusu Leon Davoyan, "Hem popüler hem de şu anda gündemde olan bir ünlüyü kutluyoruz, ayrıca insanların ağızlarına yemek götürüyoruz" diyor.

Ve gerçekten de çok sayıda insan. Davoyan, Dave's'in sadakat veritabanına tipik bir haftada 20.000 ila 25.000 arasında yeni kayıt yapıldığını söylüyor. CTO'ya göre, yalnızca Perşembe günü promosyon 343.531 yeni hesap kazandırdı; bu da markanın toplam üye sayısında tek bir günde yüzde 10'dan fazla bir artışa işaret ediyor.

Bu, Sora'yı 3 Ekim'den bu yana ilk kez zirveden indirmeye yetti; bu, hâlâ yalnızca davetiye ile katılım sağlayan bir uygulama için etkileyici bir başarı. Uygulama analiz şirketi Sensor Tower'a göre, Sora piyasaya sürülmesinden bu yana geçen ilk 23 günde ABD'de 3,2 milyon iOS indirme sayısına ulaştı. Bu, benzer şekilde viral olmasına rağmen aynı sürede ABD'de 2,3 milyon indirmeye ulaşan ChatGPT'den bile çok daha hızlı bir hız. (Sora henüz Google Play Store'da mevcut değil, ancak yakında geliyor.) OpenAI yorum yapmayı reddetti.

Drake promosyonu sona erdiğinde Sora'nın zirveye geri dönmesi muhtemel olsa da, Dave's Hot Chicken'ın bu kampanyanın faydalarını görmeye devam etmesi bekleniyor. Sensor Tower'a göre, geçen yıl aynı pazarlama kampanyasından sonraki dört haftada uygulamanın indirilme sayısı, önceki aya göre yüzde 50'den fazla arttı. Tüm bu ücretsiz sandviçler, uzun vadeli kazanımlara değer.

Dave's, bedava ürünlerle başarı yakalayan ilk veya tek hızlı servis zinciri değil. Uygulama analitiği şirketi Appfigures tarafından derlenen verilere göre, Burger King, Dunkin', Dairy Queen ve McDonald's, son birkaç yıldır promosyon dönemlerinde ABD iOS App Store'da bir veya iki numaraya yükseldi. Bu yükseliş genellikle bir veya iki gün sürüyor ve çok sayıda yüklemeye yol açabiliyor. Appfigures'un içgörüler başkanı Randy Nelson, bu yıl bir milyon bedava kahve dağıtan Dunkin's'in 1 Nisan Şakası promosyonunun, bir önceki güne göre %545'lik bir artış sağladığını söylüyor. Nelson, Dave's'in bu kadar yüksek seviyelere ulaşmasını beklemiyor, ancak her küçük adımın faydası var.

"Dave'in uygulaması uzun vadeli başarımız için iki nedenden dolayı çok önemli. Ana hedef kitlemiz genç ve dijitale çok önem veren bir grup," diyor Davoyan. "Genel olarak, restoran sektöründe dijital satışlar artıyor... Dijitale yatırım yapmak mantıklı çünkü her şey bu yöne gidiyor."

Müşterileriyle doğrudan bir ilişki kurmak, Dave's gibi restoran zincirlerinin DoorDash ve Uber gibi üçüncü taraf platformlara çok fazla bağımlı olmamasını sağlıyor. Ancak Davoyan, insanların hangi uygulamadan tavuk sipariş ettiği konusunda tarafsız olduğunu söylüyor. Ayrıca Dave's'e, karmaşık olabilen sipariş deneyimi üzerinde daha fazla kontrol sağlıyor.

Davoyan, "Yedi baharat seviyemiz var," diyor. "Uygulama, mağazada olduğu gibi uygulamada da aynı düzeyde kişiselleştirme olanağı sunuyor... Bunu bir hayal kırıklığı yerine bir avantaja dönüştürmek için özel bir ön yüze, özel bir arayüze ve güçlü bir kullanıcı arayüzü (UI) ve kullanıcı deneyimine (UX) ihtiyacınız var."

Dave's uygulaması, dünyanın en değerli girişiminin hızında olmasa da gelişmeye devam ediyor. Hedefleri biraz daha mütevazı; Starbucks uygulamasında bulabileceğinize benzer kullanışlı bir yeniden sipariş sistemi sunmak gibi. Bu, App Store tahtını korumaya yetmeyebilir. Öte yandan, Drake'in bir başka doğum gününe sadece bir yıl kaldı.