На референдуме по вопросам правосудия Национальная ассоциация магистратов пытается победить Мелони с помощью Proforma — постидеологического левого агентства.

Логотип кампании уже был представлен на Национальном собрании в Риме: «Правильно сказать «нет»». Национальная ассоциация магистратов (ANM) поручила креативщикам барийского агентства Proforma , ранее входившим в число пиарщиков Ренци в Палаццо Киджи, курировать коммуникацию магистратов в ходе борьбы вокруг референдума о реформе правосудия . «Какая стратегия? Мы ничего не раскрываем; процесс будет долгим и полным сюрпризов». Стратеги из Южной Италии не проговариваются, но даже анализ выбранного шрифта показывает направление их действий : графическая отсылка к миру комиксов — первый признак стремления расширить базу противников Мелони, вовлекая молодое поколение в поп-культуру, выходя за рамки традиционных взглядов на проблему правосудия, сложившихся в стране с 1994 года.

Proforma, которая в настоящее время управляет региональной избирательной кампанией «Мистер 500 тысяч преференций» Антонио Декаро в Апулии , — это не просто коммуникационная компания, это лаборатория идей для самых постидеологических левых , своего рода Фонд Грамши 5.0, способный генерировать десятки умных идей, способных поразить не только традиционных избирателей, но и, прежде всего, последователей, то есть граждан, которые время от времени информируются через социальные каналы.

Агентство было основано в 1996 году, но настоящий прорыв случился в 2004 году . На муниципальных выборах в Бари коммуникационная кампания превратила судью Микеле Эмилиано в главного героя гражданской «волны», которая привела его к власти. Рекламный ролик «Metti a Cassano» запомнился: он вызывал живой интерес болельщиков Бари, собравшихся на «basso» (небольшой площади) в старом городе, которые смотрели телевизор, наблюдая за невыгодной ситуацией с национальной сборной. «Metti a Cassano» – это призыв к «Pibe de Bari» не оставаться на скамейке запасных. Сразу за ним шёл слоган: «На этот раз вы сами выбираете, кого выставить на поле». Наконец, последнее приглашение: «Голосуйте за Микеле Эмилиано». В следующем году состоялась ещё одна нетрадиционная кампания на региональных выборах: коммунист Ничи Вендола эксплуатировал реакционные стереотипы, переворачивая их с ног на голову. «Экстремист? В своей любви к Апулии. Другой? В своём подходе к политике». И еще один неожиданный успех примечательного Раффаэле Фитто , уходящего губернатора от правого центра.

Партия Proforma иногда терпела неудачи — логотип «Scelta civica» при Марио Монти с треском провалился, — но после встречи с Маттео Ренци , который готовился стать премьер-министром, она ещё больше усовершенствовала свои стереотипные институциональные коммуникации, создав слайды и лозунги, мгновенно узнаваемые пользователями социальных сетей. Её последняя фишка? Слоган «Tutta la Puglia» (Вся Апулия) для Антонио Декаро , кандидата в губернаторы: кирпичный шрифт напоминает дизайн итальянского каблука, а сходство с хитом Габри Понте на музыкальном фестивале в Сан-Ремо очевидно.

В редком интервью Джованни Сассо , креативный директор Proforma, давний друг Маттео Ренци, с которым он проводит время за игрой в футбол и роскошным панцероттате в Бари, заявил, что из-за идеологических симпатий он никогда не сможет работать с «правыми» клиентами. На этот раз некоторые могут расценить его авантюру с магистратами как полуотказ от принципа надлежащей правовой процедуры со стороны его политического друга из Риньяно-суль-Арно (выступающего за разделение карьеры). Бывший премьер-министр, однако, разве что ухмыльнулся… и сказал: «Ну и дурак!»

Подробнее по этим темам: