Пуэрто-Рико получает свой собственный «эффект Тейлор Свифт» — благодаря Bad Bunny

В пятницу Bad Bunny начинает свою резиденцию в Пуэрто-Рико 30-дневной серией концертов в Сан-Хуане, которая обещает дать мощный импульс экономике острова.

Уроженец Пуэрто-Рико будет выступать в Coliseo de Puerto Rico каждые выходные с 11 июля по 14 сентября.

«Как только было объявлено о проведении резиденции, мы заметили огромный рост числа поисковых запросов о Пуэрто-Рико в туристическом секторе», — сказала Глорианна Ямин, вице-президент по маркетингу Discover Puerto Rico . «Это беспрецедентно. Мы никогда не сталкивались с подобным событием. Тридцать концертов — это первая резиденция на острове, но мы невероятно рады, что Пуэрто-Рико появился на карте».

Летние месяцы обычно являются периодом затишья в туризме Пуэрто-Рико, когда дождливая погода и ураганы снижают спрос. Но благодаря всемирной популярности Бад Банни отели переполнены. По данным TravelClick, общая загрузка отелей в августе была на 67% выше, чем в тот же период 2024 года.

Bad Bunny очень привлекателен своей связью с островом и поддержкой местной экономики. «Покупайте местные товары для концерта Bad Bunny» — так гласило одно из сообщений в аккаунте одного из поклонников Bad Bunny . Другой фанат в TikTok был взволнован другим сообщением: « Мы будем пуэрториканской AF ».

Bad Bunny призывает фанатов покупать одежду для его резиденции у местных магазинов 🇵🇷 🐰 pic.twitter.com/ElHnB7h36L

— Access Bad Bunny (@AccessBadBunny) 7 июля 2025 г.

На сегодняшний день гости забронировали более 48 000 ночей в 34 отелях по всему острову. Эти отели участвовали в пакетных концертных мероприятиях, организованных компанией Vibee, входящей в Live Nation. Alma San Juan , один из участвующих отелей, отметил рост числа бронирований на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщила Ада Мабель Ривера, директор по продажам и маркетингу Alma.

Краткосрочная аренда также набирает обороты благодаря Bad Bunny. С тех пор, как артист объявил о своём резидентстве в январе, количество поисков на Airbnb по всему острову с датами концертов выросло более чем на 140% по сравнению с аналогичными датами в 2024 году, сообщил представитель Airbnb в электронном письме Skift.

За пределами США эти запросы поступали из Испании, Мексики, Канады, Колумбии, Доминиканской Республики, Чили, Франции и Эквадора. Этот всплеск международного интереса соответствует данным ForwardKeys , которые показали, что количество запросов на авиабилеты из-за рубежа в середине января было в семь раз больше, чем на предыдущей неделе. По данным ForwardKeys, этот объём запросов сохранялся в течение нескольких недель после того, как Bad Bunny объявил о своём турне.

Между тем, согласно данным Booking.com , количество бронирований авиабилетов из материковой части США в Пуэрто-Рико в период с июля по сентябрь выросло на 217% по сравнению с 2024 годом. Сайт также зафиксировал 88%-ный рост числа бронирований жилья в Пуэрто-Рико за этот период.

Хотя резиденция Bad Bunny привела к росту заполняемости как отелей, так и объектов краткосрочной аренды, более пристальный анализ данных показывает, что всплеск наблюдается не ранее конца июля и начала августа.

Это связано с тем, что артист зарезервировал первые девять концертов для жителей острова, а оставшиеся 21 концерт были доступны для поклонников из других мест. По словам Джейми Лейн, главного экономиста AirDNA, после снятия ограничений спрос на краткосрочную аренду резко вырос на август и сентябрь.

«Когда мы получили данные несколько недель назад, спрос вырос на 200%», — сказал Лэйн, добавив, что активная активность по бронированию билетов наблюдалась не только на даты концертов, но и в течение всей недели.

Лэйн не видел подобного спроса на резиденции артистов в Лас-Вегасе. Вместо этого он сравнивает рост популярности Bad Bunny с «эффектом Тейлор Свифт» во время тура Eras Tour .

«Если отследить концерты Тейлор Свифт по всей Европе, то можно увидеть этот эффект», — сказал Лэйн. «Но по сути мы наблюдаем эффект Тейлор Свифт: каждая неделя в течение полутора месяцев концентрируется на одном рынке».

Данные Airbnb показывают, что туристы интересуются не только Сан-Хуаном, но и другими городами по всему острову, включая Вега-Баху, Гуайнабо, Сан-Себастьян, Кайей, Манати и Маягуэс. Это хорошая новость для Ямина, чья организация побуждает туристов исследовать города за пределами столицы.

«Мы хотим, чтобы гости острова понимали: у нас есть 78 муниципалитетов, и им не обязательно останавливаться в Сан-Хуане или столичном регионе, ведь именно там и пройдёт концерт», — сказал Ямин. «Мы хотим, чтобы они понимали, что Пуэрто-Рико — это нечто гораздо большее».

16–18 сентября 2025 г. — НЬЮ-ЙОРК