Менеджер «Wu-Tang Clan»: Как тебе удалось укротить девять непредсказуемых рэперов, Ева Райс?

БРИГИТИ: Госпожа Райс, вы 21 год были менеджером легендарной американской рэп-группы Wu-Tang Clan. До этого вы работали с Nirvana, Guns N' Roses и другими. Как вам, молодой немке, вообще удалось пробиться в этот мир? Что у вас было такого, чего не было у других?

Ева Рис: Мой путь был долгим и тернистым. Изначально я была фотографом. Благодаря моему тогдашнему парню, игравшему в известной хард-рок-группе, я заинтересовалась тем, как строят карьеру музыканты. Поэтому, довольно наивно, я подала заявки на все немецкие звукозаписывающие лейблы – и везде получила отказ. Они говорили: «Ты фотограф, у тебя нет абсолютно никакого опыта в маркетинге, рекламе или управлении бизнесом». Это была середина 80-х, и без диплома по бизнесу казалось, что ничего не получится.

Звучит как разочарование. Что же было дальше?

В отчаянии я решил пойти по американскому пути. Я знал, что там важнее учиться на практике , и меньше внимания уделяется сертификатам или университетским зачётам. Однако моя первая стажировка на инди-рок-лейбле обернулась катастрофой: через неделю я понял, что начальница поручила мне только упаковывать коробки для переезда. Когда я обратился к ней с претензией и сказал, что приехал в Америку не для того, чтобы упаковывать коробки, меня уволили. Она вызвала охрану, и меня выпроводили, как преступника.

Для многих это стало бы поводом вернуться домой. Как вам удалось не поддаться унынию?

Я отнесся к этому относительно спокойно, обновил резюме и отправился на конвент хэви-метала и хард-рока в Лос-Анджелесе. Там я ознакомился со списком участников, намеренно застал врасплох крупных шишек музыкальной индустрии и передал им свои резюме. Большинство из них говорили: «Не звоните нам, мы сами вам позвоним», но, как ни странно, двое действительно позвонили! Один из них помог мне пройти стажировку в сфере продвижения на радио в RCA Records, а позже, благодаря моим обширным связям, я получил работу на музыкальном лейбле Geffen в Германии. После собеседования я получил должность менеджера по продукту и в итоге работал с Guns N' Roses, Aerosmith, Sonic Youth и Nirvana.

Многим знакомо чувство недооценённости при смене карьеры. Откуда у вас взялась уверенность, чтобы не сдаваться?

Я оптимист и вообще человек, который верит в себя и убеждён, что всё сложится хорошо. Возможно, тогда я просто немного «наглел». У меня всегда было довольно раздутое эго, в том смысле, что меня никогда не интересовали типичные стажировки.

Сегодня у всех на устах тема расширения прав и возможностей женщин. Вы уже столкнулись с этим 30 лет назад в музыкальном бизнесе, где доминируют мужчины. Какой совет вы бы дали женщинам в начале карьеры, особенно в отраслях с преобладанием мужчин?

Самое главное — верить в себя и знать, на что ты способен! Если ты выглядишь неуверенным в себе и сомневаешься, убедить других в своих достоинствах будет сложно. Укрепляйте уверенность в себе и самооценку и старайтесь убедительно это доносить. Это также подразумевает определённый энтузиазм, которого, как мне часто кажется, не хватает некоторым представителям поколения Z.

Многие молодые люди сегодня больше ценят баланс между работой и личной жизнью, чем карьеру. Вам это кажется непостижимым?

Такое стремление к успеху и упорному труду не считается чем-то крутым. Тем не менее, ожидается немедленное удовлетворение. На мой взгляд, это во многом связано с плохим воспитанием — родителями, которые доводят своих детей до предела и не позволяют им «ломать шаблоны» вместо того, чтобы развивать в них устойчивость. Поэтому мой совет: будьте готовы отдать невероятно много и усердно работать. Найдите свою нишу и будьте уникальными, чтобы выделяться.

Давайте перейдём к Wu-Tang Clan. Для тех, кто не очень хорошо знаком с хип-хопом: эта нью-йоркская рэп-команда произвела революцию на сцене в начале 90-х — девять участников, грубые тексты и гангстерский имидж. Как вам, женщине, находящейся в гуще событий, удавалось справляться с этими эксцентричными артистами, которые постоянно испытывали ваши границы?

В какой-то момент я просто перестала реагировать на многочисленные кризисы и стала бесчувственной в своей профессиональной жизни, потому что постоянно происходило столько всего. Как врач в отделении неотложной помощи — в какой-то момент ты просто возвращаешься к обычному режиму работы.

Тем не менее — почему вас так хорошо приняли эти хардкорные рэперы, включая будущих мегазвезд Method Man, RZA и Ol' Dirty Bastard?

Я никогда не пытался на них давить или втереться к ним в доверие, никогда не хотел быть «одним из них», хотя они в конечном итоге стали считать меня членом большой семьи. У группы были и другие так называемые менеджеры, которым они сами платили. В результате они не осмеливались открыто высказываться. Мне платил лейбл. Это позволяло мне многое сходить с рук и даже противостоять артистам.

Вы помогли клану стать звёздами мирового масштаба. Как вам это удалось, учитывая, что в то время музыка считалась «некоммерческой»?

Ребята слепо мне доверяли. Тот факт, что они добились такого «некоммерческого» успеха, как, например, бесконечно длинная песня «Triumph» без припева, был просто невероятным, и моей заслугой было то, что я всё же смог разместить их в журналах вроде «Bravo», хотя на первый взгляд это казалось неправильным. Wu-Tang Clan как фигурка знаменитости. Их нетрадиционный, опасный образ и таинственные слухи вокруг них также помогли им стать культовой группой.

В ответ клан убедил тебя стать матерью, хотя на самом деле ты хотела только карьеру. Как это произошло?

Однажды один из рэперов сказал мне: «Ева, ты не можешь вечно быть эгоистичной карьеристкой. Твои биологические часы тикают. Тебе нужно родить ребёнка». Это стало для меня словно звонком. Сначала меня раздражало, что он вообще вмешивается — в наши дни это сочли бы грубым вмешательством. Но клан никогда не был политкорректным; нужно было быть толстокожим. Я не держала на него зла; я даже подумала об этом и посмеялась. Если этого не случится сейчас, то не случится никогда. В конце концов, я родила дочь в 36 лет.

Через шесть недель после родов вы вернулись на работу, а ваш муж остался дома. Вопрос гендерных ролей до сих пор остаётся предметом споров. Каково ваше мнение по этому поводу?

Знаете что? Нам должно быть всё равно, что говорят и думают другие. Мне повезло, что мой муж меня поддерживает. Мы, женщины, должны уметь вырваться из старых гендерных стереотипов и определять себя так, как хотим и как нам удобнее. Меня ужасно раздражает, когда женщины спорят между собой о своих личных планах — будь то о том, как рожать, кормить ли грудью или сколько работать. Эти вопросы касаются только вас и вашего партнёра, и никого больше.

Её дочь Мелина выбрала совершенно иной путь — стала учительницей. Немного бунтарства?

Мелина не хотела идти в музыкальный бизнес, потому что хотела построить свою собственную идентичность. Кстати, я был так же строг к своей дочери, как и к группе Wu-Tang Clan, с которой мне часто приходилось нянчиться. Wu-Tang Clan был для меня тренировочной площадкой, и когда появилась моя дочь, мне было относительно легко её воспитывать. Я был строже своих родителей.

Как вы определяете успех после всего, что вы пережили?

Чувство облегчения, когда долго к чему-то стремился и преодолел препятствие. Но я пока не достиг того «настоящего» успеха, когда мог бы полностью почивать на лаврах, – ведь это постоянно. Это непрерывный процесс, постоянная постановка новых целей и их достижение. Именно поэтому я продолжаю работать в музыкальном бизнесе, сейчас работаю музыкальным менеджером рок-групп «Космодром» и «Elevator Boys», которым помогаю строить музыкальную карьеру. С ними приятно работать: они амбициозны, дисциплинированы и весёлые. Чистый отдых! (смеётся)

Бригитта

#Темы