Brand Finance: 10 самых дорогих страховых брендов в Европе в 2025 году

С 2008 года британская аналитическая компания Brand Finance изучает страховые бренды, в том числе в рамках своих обзоров «Brand Finance Global 500» и «Brand Finance Europe 500», и выбирает наиболее ценные из них. В глобальном сравнении немецкая компания в прошлом году пробилась на первое место , а в этом году вновь смогла отстоять свои позиции.

Немецкие страховые бренды лидируют в Европе

Однако другие европейские страховые бренды также успешно утверждаются в рейтингах стоимости брендов, несмотря на глобальную экономическую неопределенность, демонстрируя замечательную стабильность в 2025 году. Согласно отчету «Brand Finance Europe 500», общая стоимость 500 крупнейших европейских брендов составляет 2,3 триллиона евро, а лидирует Германия с 75 брендами и стоимостью 616,5 миллиарда евро.

Как Brand Finance определяет стоимость бренда

Оценка бренда Brand Finance учитывает как количественные, так и качественные факторы. Проще говоря, анализ фокусируется на размере роялти, которые компания должна была бы заплатить, если бы захотела использовать бренд, не владея им.

Для этого эксперты сначала анализируют, насколько сильно бренд влияет на прибыльность компании. Это включает, среди прочего, оценку существующих лицензионных соглашений. Затем они определяют силу бренда. Brand Finance изучает, как потребители воспринимают бренд и как это влияет на их покупательское поведение. Каждому бренду присваивается балл от 0 до 100 и рейтинг от AAA+ до D, аналогичный кредитному рейтингу.

На основе этого анализа эксперты рассчитывают объём продаж, связанный с брендом, и его будущую динамику. Окончательная стоимость бренда определяется текущей стоимостью всех будущих доходов, связанных с брендом.

В общем рейтинге европейских брендов Deutsche Telekom лидирует со своим T-брендом (76,5 млрд евро), опережая Mercedes-Benz (47,6 млрд евро). Узнайте, какие страховые бренды входят в десятку самых дорогих в Европе, в нашей фотогалерее.