Não é mais a Coreia, nem o Japão. Agora, a T-beauty dita as tendências de beleza.

Durante anos, a beleza asiática foi discutida principalmente no contexto de Seul e Tóquio. Enquanto isso, no sul do continente, na ensolarada Bangkok, uma nova filosofia de beleza surgiu. Não se trata apenas de mais uma "moda passageira", mas de um sistema coerente que combina receitas tradicionais de ervas, cultura pop e medicina estética inovadora.

T-beauty — como essa tendência é chamada — apesar de ter origem em costumes locais, fala a língua do TikTok e do Xiaohongshu . O resultado? Rapidamente se tornou um favorito da Geração Z na Ásia e agora se prepara para conquistar o Ocidente.

Se houvesse uma definição para maquiagem T-beauty , seria: fresca, natural e radiante . A base é uma base luminosa e leve, as bochechas com um toque rosado como se tivessem saído de um passeio ao sol, tons quentes nas pálpebras e lábios delicadamente brilhantes.

No TikTok, costuma ser chamada de "alternativa tailandesa à maquiagem da Victoria's Secret". E, de fato, tem um visual suave, sensual e, ao mesmo tempo, natural. É importante ressaltar que, apesar de toda a sutileza, há bastante espaço para experimentação: além de sombras em tom pêssego e maçãs do rosto brilhantes, você também encontra cores ousadas e detalhes mais ousados.

Cuidados com a pele tailandesa

De onde vem o brilho das mulheres tailandesas? O segredo está nos cuidados com a pele, que se baseiam em ingredientes tradicionais, mas utilizam a tecnologia mais recente. A cúrcuma ilumina e acalma, o óleo de coco nutre, o tamarindo atua como um esfoliante natural e a clitoria azul — uma flor que conquistou o TikTok — oferece benefícios antioxidantes e revitalizantes.

Marcas de cosméticos tailandesas como Gravich, FYNE, Dr. Pong e Snail White combinam esses ingredientes com fórmulas leves, projetadas para calor e umidade, mas também perfeitas para ambientes urbanos. Curiosamente, na Tailândia, os cuidados com a pele não se resumem a cremes e séruns. Também incluem bebidas de colágeno, gomas de vitamina C e suplementos em formato de lanche — porque a beleza começa de dentro para fora.

A cultura pop impulsiona o mercado T-beauty

Assim como o K-pop impulsionou a popularidade do K-beauty, a música e os dramas tailandeses se tornaram um trampolim para o T-beauty. Atores conhecidos de dramas BL — Bright, Win, Apo e Mile — assim como a estrela global Lisa, do BLACKPINK, tornaram-se embaixadores de marcas de beleza, tanto locais quanto internacionais. Sua imagem elegante, porém natural, repercutiu entre a geração mais jovem.

O termo "Swai Meiku", uma combinação de "beleza" tailandesa e "maquiagem" japonesa, descreve uma estética que se estende entre o Oriente e o Ocidente. É um estilo que está se espalhando rapidamente pela internet, graças a milhares de tutoriais que mostram peles iluminadas, bochechas rosadas e lábios macios e esfumados.

Bangkok – a nova capital da medicina estética

Não são apenas as embalagens coloridas e os tratamentos que chamam a atenção. A Tailândia também está se tornando um centro global de medicina estética. Só em Bangkok, existem mais de 6.600 clínicas registradas , e o padrão de serviço é comparável ao de hotéis de luxo.

Pacientes de toda a Ásia — e de outros lugares — vêm aqui para blefaroplastia, rinoplastia, lifting facial não invasivo e tratamentos com ácido hialurônico. Terapias profissionais para a pele, como Hydrafacial e tonificação a laser, também são populares. O que distingue a abordagem tailandesa? Sutileza e invisibilidade em vez de efeitos exagerados.

Um negócio que está crescendo cada vez mais forte

Segundo a Euromonitor , o mercado de beleza tailandês deve ultrapassar US$ 6,6 bilhões em 2022 e continua a crescer cerca de 10% ao ano. Os produtos de beleza tailandesa agora estão disponíveis não apenas na Ásia, mas também na Sephora e em plataformas como a Amazon.

A estratégia da marca é simples: não copiar os outros, mas adaptar-se aos gostos globais, mantendo uma identidade local. E é essa mistura — autenticidade, leveza e inovação — que dá à T-beauty o potencial de se tornar a próxima grande onda no mercado global de beleza.