Pesquisa mostra que americanos planejam gastar menos nesta temporada de férias

Espera-se que os americanos controlem os gastos nesta temporada de festas de fim de ano ao máximo desde a pandemia, já que continuam enfrentando pressão de preços altos e tarifas.

É o que diz uma nova pesquisa divulgada pela empresa de contabilidade PwC na quarta-feira, que prevê que os americanos reduzirão os gastos com festas de fim de ano para US$ 1.552 por pessoa, em média, o que é 5% menos do que em 2024. Isso inclui gastos com presentes, viagens, alimentação e entretenimento.

Se as previsões se concretizarem, isso representará a queda mais significativa nos gastos de fim de ano desde 2020. Embora os consumidores não estejam cortando as compras completamente, eles estão ficando mais inteligentes sobre como economizar seu dinheiro, de acordo com Alison Furman, líder do setor de mercados de consumo da PwC.

"A inflação está se aproximando, e eles estão vendo isso afetar suas carteiras", disse Furman ao CBS MoneyWatch.

Para o seu relatório, a PwC entrevistou 4.000 americanos, da Geração Z à geração dos baby boomers, durante um período de duas semanas, de junho a julho, quando a incerteza relacionada às tarifas era mais pronunciada. Mas quaisquer mudanças percebidas na economia nos próximos meses podem alterar a atitude dos consumidores em relação aos gastos.

"Os sinais econômicos continuam mudando e, entre agora e dezembro, o comportamento de compra pode evoluir em resposta", afirma o relatório.

A geração que mais deverá reduzir seus gastos é a Geração Z. Os entrevistados dessa coorte, com idades entre 17 e 28 anos, disseram que esperam reduzir seus orçamentos para as férias em 23% — mais do que qualquer outra geração no estudo. Isso se deve, em parte, ao difícil mercado de trabalho enfrentado pelos jovens americanos, juntamente com o aumento dos custos.

No geral, 84% dos consumidores esperam cortar gastos em geral nos próximos seis meses, de acordo com o relatório.

Uma desaceleração nos gastos pode representar um problema para os varejistas que dependem das liquidações de fim de ano para sustentar a receita no final do ano. Desde 2019, as liquidações de fim de ano durante os meses de novembro e dezembro representaram 19% da receita total do varejo no ano, de acordo com um relatório da Federação Nacional do Varejo.

A projeção de queda nos gastos dos consumidores durante as festas de fim de ano ressalta a baixa confiança dos americanos na situação da economia. Preocupações com a inflação e as tarifas já levaram os consumidores a serem mais criteriosos com seus gastos.

Os gastos discricionários em categorias como restaurantes em ambientes fechados e ao ar livre caíram em agosto, de acordo com o índice mensal de confiança do consumidor mais recente do US Conference Board. Enquanto isso, as expectativas médias de inflação de 12 meses entre os consumidores aumentaram para 6,2%, de 5,7% em julho.

A PwC espera que os consumidores abordem as compras de fim de ano "de forma mais deliberada", visando economizar dinheiro, em meio a preocupações constantes com tarifas e preços altos.

Furman disse que o potencial de aumentos de preços relacionados a tarifas já deixou os consumidores "muito conscientes de tentar comprar coisas com desconto". Um exemplo: as buscas na Internet por "desconto" e "código de cupom" aumentaram 11% no ano passado, de acordo com a pesquisa.

Com as ofertas em mente, espera-se que os consumidores gastem uma grande parte, ou 39%, do total planejado com presentes de Natal durante o período entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber ​​Monday, de acordo com o relatório da PwC. Com a expectativa de aumento do tráfego durante esse período de cinco dias, Furman aconselha os consumidores a começarem a procurar com antecedência por itens populares.

"Se você está interessado em itens muito procurados, sabendo que eles provavelmente estarão nas prateleiras mais cedo, para garantir que você os receberá, você pode querer comprá-los nos primeiros ciclos promocionais, em vez de esperar até o frenesi dos cinco dias", disse ela.

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