Conheça Tilly Norwood, a 'atriz' de IA que está provocando reações de verdadeiras estrelas de Hollywood

Ela pode lutar contra monstros, fugir de explosões e até chorar por Graham Norton — mas Tilly Norwood não é nenhuma queridinha de Hollywood.

Uma "atriz" de IA chamada Tilly Norwood e a empresa europeia que a criou foram criticadas por talentos reais de Hollywood e pelo sindicato americano que representa atores após a estreia da estrela virtual.

Eline Van der Velden, CEO da empresa de produção de IA Particle6, que criou Norwood, disse que várias empresas de entretenimento estavam interessadas em assinar acordos com a criação de IA, o que irritou especialmente os atores.

"Espero que todos os atores representados pelo agente que faz isso se fodam", escreveu a atriz de Scream , Melissa Barrera, em uma postagem no Instagram respondendo a um artigo do Deadline sobre a criação digital .

Outros atores concordaram nos comentários abaixo da postagem de Barrera, incluindo Toni Collette, Nicholas Alexander Chavez, Kiersey Clemons e Mara Wilson.

No The View , Whoopi Goldberg disse que as criações de IA geradas de muitas fontes diferentes podem causar problemas para os atores.

"Tem a atitude da Bette Davis, tem os lábios do Humphrey Bogart... então é uma vantagem um pouco injusta", disse ela. "Mas sabe de uma coisa? Pode vir. Porque você sempre consegue diferenciá-los de nós."

O ator Ralph Ineson respondeu de forma simples à notícia em uma publicação no X : "Vá se f--der".

O SAG-AFTRA, sindicato que representa atores profissionais nos EUA, refutou a ideia de que Norwood seja um ator.

"É um personagem gerado por um programa de computador que foi treinado com base no trabalho de inúmeros artistas profissionais — sem permissão ou compensação", disse o sindicato em um comunicado .

"Não há experiência de vida para se inspirar, nenhuma emoção e, pelo que vimos, o público não está interessado em assistir a conteúdo gerado por computador, desvinculado da experiência humana."

O sindicato acrescentou que suas regras exigem notificação e negociação antes que atores com IA possam ser utilizados pelos produtores. Em 2023, os atores entraram em greve. O uso de IA era um ponto de discórdia, e o sindicato acabou obtendo proteções que limitam a capacidade dos estúdios de usar reproduções de atores com IA sem consentimento informado ou remuneração.

Em resposta à reação negativa, Van der Velden disse que nunca pretendeu que Norwood substituísse um ator humano.

"Vejo a IA não como uma substituta para pessoas, mas como uma nova ferramenta — um novo pincel. Assim como a animação, o teatro de fantoches ou o CGI abriram novas possibilidades sem prejudicar a atuação ao vivo, a IA oferece outra maneira de imaginar e construir histórias", escreveu Van der Velden em uma declaração na conta do Instagram de Tilly Norwood .

Como surgiu a Tilly Norwood?

Norwood é a primeira criação de IA da Xicoia, um estúdio de talentos de IA que Van der Velden disse ao Deadline que está lançando junto com a Particle6, sua empresa de IA que usa a tecnologia em todo o processo de produção de mídia, desde a edição até a criação de "gêmeos digitais" de pessoas.

Até agora, Norwood apareceu apenas em um breve vídeo cômico chamado " AI Commissioner ", produzido pela Particle6. Na descrição do vídeo no YouTube, a empresa a descreve como uma "atriz de IA totalmente pronta para a tela, projetada para qualquer papel e sempre pronta para atuar".

Van der Velden disse em uma entrevista em julho que usou o ChatGPT para escrever e refinar o roteiro do esquete, antes de programar os personagens gerados com o diálogo e trabalhá-los em vários prompts para acertar na entrega.

Ela disse que todo o processo levou cerca de um mês e que esperava que Norwood pudesse se tornar "a próxima Scarlett Johansson ou Natalie Portman".

Muitos espectadores que comentaram no vídeo não pareceram tão entusiasmados.

"Bem... Pelo menos os roteiristas sabem que estão a salvo da IA ​​por enquanto", escreveu um comentarista do YouTube. Outro acrescentou: "Isso é tão distópico."

A IA está se infiltrando no cenário da mídia

De acordo com o Deadline , Van der Velden disse ao público na conferência de cinema Zurich Summit no último fim de semana que as pessoas na indústria do entretenimento estão se animando com a ideia de usar IA.

"Estávamos em muitas salas de reuniões por volta de fevereiro, e todo mundo dizia: 'Não, isso não é nada. Não vai acontecer'. Então, em maio, as pessoas diziam: 'Precisamos fazer algo com vocês'", teria dito Van der Velden.

Após a reação negativa, a presidente da Gersh Agency, Leslie Siebert, disse à Variety que sua agência não contrataria Norwood , embora tenha dito que não ficaria surpresa se outra agência o fizesse.

Independentemente de os estúdios estarem ou não se interessando por atores gerados por IA, a tecnologia começou a se infiltrar no processo de produção de filmes.

Ele tem sido usado para rejuvenescer estrelas , dublar programas em diferentes idiomas e melhorar efeitos visuais , entre outras coisas.

A OpenAI, criadora do ChatGPT, também investiu pesado em vídeos e filmes de IA, com o diretor criativo da empresa supostamente trabalhando em um longa-metragem de animação de IA que ele espera estrear no Festival de Cinema de Cannes em maio do ano que vem.

E grandes nomes como James Cameron demonstraram interesse em tais ferramentas, com o famoso diretor agora no conselho da empresa de IA StabilityAI .

Até mesmo a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, a organização por trás do Oscar, permitiu que a IA fosse usada em filmes que ela considera para prêmios .

Alguns filmes já incorporaram a tecnologia — incluindo Emilia Perez e The Brutalist , ambos indicados ao prêmio de melhor filme e vencedores de vários Oscars, apesar do uso de IA para alterar as vozes dos personagens .