Com seu último lançamento nos cinemas, Taylor Swift almeja sucesso nas paradas de filmes e músicas

Os cinemas estarão repletos de glitter laranja e fantasias de showgirl neste fim de semana, com a estreia de The Life of a Showgirl, de Taylor Swift, nos cinemas e nas paradas de streaming hoje.

A festa de lançamento oficial de uma showgirl começou a ser exibida hoje às 15h e ficará nos cinemas por apenas um fim de semana.

Não é bem um filme ou um filme de show — Swift o apelidou de "uma festa deslumbrante" em uma postagem no Instagram, que, segundo ela, incluirá o videoclipe da primeira música do novo álbum, The Fate of Ophelia , vídeos com letras de outras faixas e cenas dos bastidores.

"Pense nisso quase como a melhor festa de streaming", disse Bryan West, que escreve sobre tudo relacionado a Taylor Swift para o USA Today.

O fã de Swift, Joseph Berman, disse à CBC News ao sair de uma apresentação em Toronto que a experiência foi exatamente isso — uma oportunidade emocionante de conhecer a estrela pop ao lado de amigos e colegas Swifties, adequada para uma nova era que ele diz ser "grande, grandiosa e emocionante".

"Uma grande parte de ser fã de Taylor Swift é a comunidade", disse Berman. "Acho que ela está apenas tentando criar mais oportunidades para nos reunirmos e aproveitarmos as coisas coletivamente, porque isso torna a experiência de assistir ao show mais divertida."

Além do videoclipe, Berman diz que a extravagância teatral leva os fãs aos bastidores do processo de composição de Swift para cada música, o que ele realmente gostou.

A festa, que durará o fim de semana, deve liderar as bilheterias — estimativas iniciais projetam que arrecadará entre US$ 35 e US$ 40 milhões em ingressos nos EUA, segundo a Variety. Isso significa que pode superar outros filmes que vêm apresentando bom desempenho nas bilheterias — como "One Battle After Another ", de Paul Thomas Anderson, que dominou os cinemas no último fim de semana — ou eclipsar novos favoritos, como o filme independente de luta livre "The Smashing Machine ", estrelado por Dwayne "The Rock" Johnson.

Se Swift conseguir, será a segunda vez que um de seus lançamentos nos cinemas estreará em primeiro lugar. O entusiasmo pelo filme-concerto "Taylor Swift: The Eras Tour", de Swift, impulsionou o filme para o primeiro lugar nas bilheterias , com ingressos vendidos entre US$ 95 milhões e US$ 97 milhões na América do Norte.

West ressalta que Swift também tem a chance de se juntar a um raro grupo de estrelas que lideraram as paradas musicais e as bilheterias simultaneamente. O primeiro a fazer isso foi Prince, cujo filme semiautobiográfico Purple Rain conquistou o primeiro lugar nas bilheterias ao mesmo tempo em que a trilha sonora que o acompanhava alcançou o primeiro lugar nas paradas da Billboard em 1984.

Uma master class em marketing experiencial

Swift não faz nada discreto. Apenas um de seus álbuns não chegou ao topo da Billboard 200 , e sua turnê "Eras" arrecadou mais de US$ 2 bilhões , tornando-se a turnê de maior sucesso comercial da história.

Este lançamento nos cinemas não é diferente.

"Os fãs gostam de brincar que ela é a indústria da música", disse Sydney Urbanek, escritora de cultura e crítica de cinema de Toronto. "Ela é única em sua, sabe, habilidade particular de vender [ingressos], chamar a atenção e... mobilizar sua base de fãs."

Urbanek diz que está fazendo isso desta vez criando uma sensação de "FOMO" (medo de perder algo) em torno do lançamento nos cinemas hoje. Mesmo que o videoclipe seja lançado online, Urbanek diz que os fãs postarão sobre a experiência cinematográfica e analisarão tudo imediatamente, o que significa que quem não pagar para assistir ao filme nos cinemas chegará atrasado à festa.

Esse tipo de marketing experiencial é um grande negócio atualmente, de acordo com Ryan Townend, especialista em marketing e CEO da WJ Agency. Townend afirma que capitalizar o desejo das pessoas de curtir a música juntas tem sido uma maneira muito inteligente de Swift levar sua arte aos fãs — especialmente se ela conseguir manter o ritmo após o sucesso da turnê Eras.

"Ela é mestre em criar músicas incríveis, mas também cria momentos mágicos", disse Townsend à CBC News. "E, ao lançar nos cinemas, ela está reunindo seus Swifties para se divertirem muito."

Jacqueline Shea, outra Swiftie que foi à estreia de "The Official Release Party of a Showgirl" no Scotiabank Theatre, em Toronto, é prova disso. Ela foi ao teatro sozinha, usando pulseiras da amizade, sabendo que encontraria muitos outros fãs para trocá-las.

"Sinto que temos essa conexão [comunitária], ela alcança as pessoas dessa maneira", disse Shea. "É por isso que estou aqui."

Esse tipo de experiência também permite que Swift conte aos fãs sobre sua própria vida — algo que ela faz há anos e que lhe rendeu uma base de fãs mais devota do que a maioria, diz Townend.

Mas ele não tem certeza se outros artistas conseguiriam copiar o lançamento duplo, cinematográfico e de álbum. Os fãs esperam que Swift experimente outras mídias, diz ele, mas talvez não pareça autêntico se outros tentarem imitar a mesma coisa.

"Acho que as pessoas precisam permanecer fiéis a quem elas são autenticamente e lançar sua música de uma forma que seja fiel à sua marca", disse Townend.

E enquanto outras estrelas pop atingiram um ponto de saturação, Swift conseguiu manter os fãs fisgados ao longo das duas décadas em que faz música. West, a repórter de Swift, diz que sua capacidade de se reinventar constantemente em novas eras manteve os fãs na jornada.

"Taylor Swift continua atingindo picos, ela continua evoluindo", disse West. "E então eu acho que o céu é o limite quando se trata de Taylor Swift. Ela vai continuar e os fãs vão acompanhá-la em cada passo do caminho."