Mídias Sociais. Influenciadores Familiares: Quando Filmar o Seu Cotidiano Pode Rende Muito

Swan & Néo (6,93 milhões de inscritos no YouTube), Pink Lily Vidéo (1,2 milhão) e Kalys et Athéna (também conhecido como Studio Bubble Tea , com 1,86 milhão de inscritos): esses menores filmados por suas famílias são estrelas nas redes sociais. E cada vez mais jovens querem se envolver, pois essa atividade pode se tornar uma fonte de renda.

O conteúdo publicado por influenciadores familiares está crescendo significativamente, aumentando em 25% entre agosto de 2024 e agosto de 2025 em comparação ao mesmo período entre 2023 e 2024, de acordo com um estudo da Reech, agência especializada em marketing de influência.

As crianças são expostas online desde muito cedo pelos pais, que espontaneamente filmam cada momento do seu dia a dia, enquanto desembrulham presentes ou experimentam novos jogos. As contas geralmente se especializam em compartilhar receitas, conselhos práticos, atividades em família, material de leitura infantil e passeios, tudo com o objetivo de construir uma audiência e gerar receita.

O que funciona é esse toque de autenticidade e proximidade que ressoa fortemente com o público. Isso é um trunfo para marcas que buscam uma presença duradoura e envolvente nas mídias sociais e desejam alcançar famílias, especialmente nos setores de moda, puericultura, viagens, alimentação e educação.

No entanto, "não há negócios imediatos", explica Claire Decommer, diretora de clientes da Reech. Antes de se tornarem influenciadores, essas famílias ou crianças são, antes de tudo, "criadores de conteúdo". "Eles têm uma paixão, um hobby que compartilharão nas redes sociais por meio de conteúdo e construirão uma comunidade de seguidores em torno desse tema", acrescenta.

Para influenciadores familiares, o negócio reside principalmente em inúmeras parcerias comerciais: brindes, promoções e até mesmo compensações, que se tornam inegociáveis ​​para os influenciadores mais seguidos. Gifting é uma estratégia adotada por empresas que consiste em promover um produto específico, como um jogo, enviando-o gratuitamente aos influenciadores, sem compensação financeira adicional. Estes, então, darão sua opinião sobre o produto, testando-o diante das câmeras, e promoverão a marca.

"De 100 conteúdos publicados, apenas quatro são colaborações com marcas. Não é necessariamente sobre negócios; pode muito bem ser uma conta sobre parentalidade/família que publica principalmente sobre o seu dia a dia com seus filhos", lembra Claire Decommer.

Apenas 15% dos influenciadores afirmam ganhar mais de € 20.000 brutos por ano, de acordo com a agência especializada em marketing de influência. E essa atividade pode ser mais lucrativa para os influenciadores mais seguidos: 4% ganham mais de € 50.000 mensais, segundo um estudo do Observatório de Parentalidade e Educação Digital publicado em 2023. Para aumentar e diversificar seus lucros, eles estão cada vez mais criando suas próprias marcas de produtos derivados, como agendas, jogos de tabuleiro, camisetas etc., com imagens infantis. Esse foi o caso típico das agendas Swan & Néo.