Barbie ontmoet ChatGPT: Mattel en OpenAI werken samen in kinderspel

Kunstmatige intelligentie (AI) dringt steeds meer door in het dagelijks leven en bestrijkt nieuwe gebieden van onze realiteit. Een voorbeeld hiervan is de markt voor kinderspeelgoed en -entertainment, die dynamisch begint te veranderen onder invloed van nieuwe technologieën. De groeiende interesse in AI biedt bedrijven kansen om compleet nieuwe vormen van interactie en spel te creëren.

Mattel, de maker van Barbiepoppen, Hot Wheels-auto's en het Uno-kaartspel, en OpenAI, de makers van ChatGPT, zijn van plan om speelgoed met AI-technologie op de markt te brengen. Op 12 juni maakten de twee bedrijven bekend dat ze een strategische samenwerking waren aangegaan om AI toe te voegen aan kinderproducten.

De bedrijven gaven geen voorbeelden van hoe de technologie in de speelgoedlijn zou worden geïntegreerd, maar ze merkten wel op dat ‘beveiliging, privacy en gegevensbescherming’ van cruciaal belang zouden zijn.

OpenAI COO Brad Lightcap zei:

"Met OpenAI krijgt Mattel toegang tot een geavanceerde set AI-mogelijkheden en nieuwe tools die de productiviteit en creativiteit stimuleren en bedrijfsbrede transformatie op grote schaal mogelijk maken."

Het besluit komt op een moment dat speelgoedfabrikanten te maken hebben met een afnemende vraag en consumenten bezuinigen op hun uitgaven ter voorbereiding op de economische gevolgen van de gewijzigde handelspolitiek van de Amerikaanse president Trump.

Mattel produceert bekende speelgoed- en spellenmerken zoals Fisher-Price en Thomas & Friends. Het bedrijf geeft ook licenties op zijn intellectuele eigendom en creëert entertainmentcontent rond zijn merken, waaronder de kaskraker "Barbie" uit 2023.

Volgens een persoon die bekend is met de zaak, heeft Mattel zijn intellectuele eigendom niet in licentie gegeven aan OpenAI als onderdeel van de overeenkomst tussen de bedrijven, meldt de Financial Times.

Josh Silverman, Chief Franchising Officer van Mattel, zei:

"AI heeft de kracht om het bereik van onze merken op nieuwe en spannende manieren te vergroten. Onze samenwerking met OpenAI stelt ons in staat om nieuwe technologieën te benutten om onze leidende positie in innovatie te versterken en spelen opnieuw te definiëren."

Mattel zal zijn medewerkers ook inschrijven voor de ChatGPT Enterprise-service van OpenAI (een geavanceerdere versie van de chatbot).

De samenwerking komt op het moment dat OpenAI zich uitbreidt naar consumentenelektronica. Vorige maand nam het bedrijf de startup io over, opgericht door voormalig Apple-designchef Jony Ive, voor $ 6,4 miljard. In de deal zei ChatGPT dat het een "productfamilie voor het tijdperk van AGI" zou creëren – kunstmatige algemene intelligentie, waarvan de cognitieve vermogens die van de meeste mensen overtreffen.

De startup is niet de enige die probeert generatieve AI te commercialiseren door deze in apparaten te integreren. Amazon is begonnen met de uitrol van een verbeterde versie van zijn spraakassistent Alexa, die toegankelijk is via diverse speakers en schermen en die gebruikmaakt van diverse AI-modellen om vragen van gebruikers te beantwoorden.

Het bedrijf uit Seattle maakte deze week bekend dat meer dan een miljoen gebruikers inmiddels gebruikmaken van de zogenoemde Alexa Plus-assistent.

Een ingewijde zei dat Mattel en OpenAI waarschijnlijk later dit jaar hun eerste product zullen aankondigen, dat fysiek of digitaal kan zijn. De bedrijven hebben geweigerd de voorwaarden van de samenwerking bekend te maken.

De Toy Association, een Amerikaanse brancheorganisatie, meldde dat AI "steeds vaker" voorkomt in de producten van speelgoedfabrikanten. Op haar website merkte ze op dat speelgoedbedrijven zich houden aan privacyregels zoals de Amerikaanse Children's Online Privacy Protection Act (COPPA) en de Europese Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG).

De samenwerking tussen Mattel en OpenAI laat zien hoe de traditionele speelgoedindustrie en moderne technologie samen innovatieve oplossingen kunnen creëren. De belangrijkste thema's hierbij zijn veiligheid, privacy en leeftijdsgeschiktheid. We zullen binnenkort de eerste effecten van deze samenwerking zien en de ontwikkelingsrichting ziet er interessant uit.

JS

Bron: