Apple werkt aan zijn eigen ChatGPT en wil daarmee het zoeken op internet revolutioneren.

Apples pogingen om tot nu toe mee te liften op de kar van kunstmatige intelligentie kunnen alleen worden omschreven als " Ik wil wel, en ik kan niet ". De toewijding aan Apple Intelligence is op de achtergrond geraakt en lijkt niemand te bevallen. Het bedrijf uit Cupertino overweegt echter mogelijk om de handdoek niet in de ring te gooien en een eigen AI-zoekmachine te lanceren, een gebied waarin Google, OpenAI en nieuwe startups zoals Perplexity de leiding nemen. Apple bleef echter in de schaduw. Tot nu toe.

Volgens lekken van Bloomberg- journalist Mark Gurman heeft het bedrijf uit Cupertino een onverwachte wending genomen: de oprichting van het AKI-team (Answers, Knowledge and Information) , met een ambitieus doel. Het wil conversationele zoekopdrachten met AI aanbieden, die vragen op een natuurlijke en contextuele manier kunnen beantwoorden, in de stijl van ChatGPT. Een stap die zowel het software-ecosysteem als de gebruikersperceptie van Siri, een assistent die jarenlang achter Alexa of Google Assistant aanliep, zou kunnen veranderen .

De grote vraag is of Apple, met zijn traditioneel gesloten en privacy-geobsedeerde aanpak, kan concurreren in een veld waar innovatiesnelheid en openheid voor massaal leren cruciaal zijn. En bovenal of de gemiddelde gebruiker erop zal vertrouwen dat Apple meer kan bieden dan alleen een krachtige Siri.

Apple beweegt zich al meer dan tien jaar voorzichtig op het gebied van kunstmatige intelligentie. De focus ligt altijd op "stille" AI , die op de achtergrond werkt om foto's te optimaliseren, gezichten te herkennen of tekst te voorspellen. Terwijl Google en Microsoft kozen voor open generatieve modellen, gaf het bedrijf uit Cupertino prioriteit aan lokale privacy en verwerking op het apparaat.

De opkomst van ChatGPT en de snelle uitbreiding van tools zoals Perplexity hebben de spelregels echter veranderd. Gebruikers nemen geen genoegen meer met een assistent die alleen basiscommando's uitvoert. Ze willen echte gesprekken met de machine voeren, intelligente samenvattingen ontvangen en in realtime toegang hebben tot gefilterde informatie.

Gurman zegt dat AKI met die missie is geboren: een conversatiegerichte zoekervaring creëren die de beperkingen van Siri overwint. Het management van Apple, dat aanvankelijk aarzelde om deze aanpak te volgen, lijkt te hebben geaccepteerd dat generatieve AI niet langer optioneel is, maar een marktverwachting .

Als er iets is dat Apple's recente geschiedenis op het gebied van AI heeft getekend, is het wel de stagnatie van Siri . Siri werd in 2011 gepresenteerd als een revolutie, maar werd al snel gedegradeerd tot een functionele assistent, overtroffen door Alexa in thuisintegratie en Google Assistant in reactienauwkeurigheid.

Het risico voor Apple is duidelijk: elk nieuw product voor conversatiezoekopdrachten zou de last van het Siri-merk kunnen dragen , met bijbehorende bugs en beperkingen. Daarom is er intern discussie geweest over de vraag of AKI een zelfstandig product zal zijn, een stille laag die apps zoals Spotlight of Safari aanstuurt , of een volledig herbouwde Siri .

Ondertussen test Apple kleine generatieve AI-functies, zoals Genmoji en samenvattingen van meldingen , die nog niet echt aanslaan. Dit toont aan dat het bedrijf een grote impact nodig heeft om gebruikers ervan te overtuigen dat zijn inzet voor AI net zo relevant is als die van zijn concurrenten.

Een van de meest opvallende details in Gurmans rapport is Apples relatie met Perplexity , de startup die bekendheid verwierf met zijn AI-zoekmachine en Comet- browser. Hoewel Apple interesse heeft getoond in een overname of samenwerking met Perplexity, blijft het bedrijf onafhankelijk en is het van plan om zelfs uit te breiden naar Windows.