Culturele toe-eigening: Adidas verontschuldigde zich voor het kopiëren van traditionele inheemse schoenen.

Adidas bood publiekelijk zijn excuses aan na de controverse die ontstond in Mexico over het gebruik van traditionele inheemse sandalen als inspiratie voor een nieuw schoenmodel. De regering kondigde daarop aan dat ze juridische hervormingen zal doorvoeren om plagiaat van handgemaakte producten tegen te gaan .

Bij het aanbieden van excuses voor het gebruik van huaraches uit de zuidelijke staat Oaxaca als referentie voor de creatie van de stijl “Oaxaca Slip-On” , bevestigde het Duitse bedrijf nogmaals zijn toewijding aan de samenwerking met de Zapotec-gemeenschap van Villa Hidalgo de Yalálag in een “respectvolle dialoog die hun culturele erfgoed eert.”

"Adidas erkent en waardeert de culturele rijkdom van de inheemse gemeenschappen in Mexico en het belang van hun ambachtelijke erfgoed", aldus de boodschap van Julia Dusemond, adjunct-manager mediarelaties bij Adidas.

Het Duitse bedrijf Adidas heeft zich aangesloten bij de lange lijst van multinationals, vooral in de modesector, die worden beschuldigd van culturele toe-eigening.

Huaraches zijn platte sandalen met prachtig vlechtwerk, gemaakt van leren stroken en een zool van hetzelfde materiaal, of soms van rubber. Deze voorouderlijke schoenen worden met de hand gemaakt in verschillende staten in West- en Zuid-Mexico, waaronder Oaxaca.

De “Oaxaca Slip-On” werd ontwikkeld door Adidas Originals in samenwerking met de bekende Amerikaanse ontwerper Willy Chavarría , die zich in verschillende media ook verontschuldigde voor het incident.

" Ik betreur het ten zeerste dat dit ontwerp is misbruikt en niet is ontwikkeld in directe en betekenisvolle samenwerking met de gemeenschap van Oaxaca", aldus de kunstenaar in een verklaring.

Chavarria erkende dat de lancering van de sandalen "niet het respect en de collaboratieve aanpak weerspiegelt" die de gemeenschap van Villa Hidalgo Yalalag, de geboorteplaats van het originele ontwerp, verdient , aldus de regering van Oaxaca.

De inwoners van Yalalag "werden geplagieerd en (...) leden onder deze culturele toe-eigening", aldus Marina Núñez, federaal ondersecretaris van Culturele Ontwikkeling. "Het is intellectueel eigendom, collectief eigendom, en er moet compensatie komen", zei de Mexicaanse president Claudia Sheinbaum na de aankondiging van een ontmoeting tussen Adidas en de regering van Oaxaca.

"Grote bedrijven nemen producten, ideeën en ontwerpen over van inheemse gemeenschappen in ons land. We werken aan een wet om de bestaande wetgeving verder te garanderen ", voegde Sheinbaum eraan toe, in de veronderstelling dat deze acties "economische gevolgen" kunnen hebben.

Het Nationaal Instituut voor Inheemse Volken (INPI) heeft aangekondigd dat het "passende maatregelen" heeft genomen om het erfgoed van de Zapoteekse bevolking te beschermen.

Chavarria kwam eind juni in de schijnwerpers te staan nadat de Salvadoraanse president Nayib Bukele hem tijdens een van zijn shows tijdens de modeweek in Parijs beschuldigde van het "verheerlijken van criminelen" .

Tijdens de parade knielden verschillende getatoeëerde mannen in witte T-shirts en korte broeken , wat doet denken aan de houding die gevangenen aannamen in het Terrorism Confinement Center (Cecot) , de zwaarst beveiligde gevangenis die door Bukele was gebouwd om bendeleden op te sluiten.

Soortgelijke controverses zijn in het verleden ontstaan over het gebruik van traditionele Mexicaanse ontwerpen en kleding door internationale merken.

Toen hem werd gevraagd naar de verklaring van Adidas, zei de minister van Cultuur van Oaxaca, Flavio Sosa, dat hij de resultaten zou afwachten van een bijeenkomst tussen bewoners van Villa Hidalgo de Yalálag en de gouverneur van de staat, Salomon Jara, en andere staats- en federale autoriteiten om de strategie te bepalen die gevolgd moet worden in de omgang met het Duitse bedrijf.

Adidas verzocht om een virtuele ontmoeting met Jara om de zaak op te lossen. Sosa gaf aan dat de gemeenschap van Villa Hidalgo de Yalálag zal bepalen "hoe de schade wordt hersteld ; ten tweede, de garantie dat het niet opnieuw gebeurt; en ten derde, of er al dan niet financiële compensatie nodig is."

De federale overheid heeft een programma voor certificering van ambachten, training voor producenten en ondersteuning van eerlijke handel geïntroduceerd. Tegelijkertijd werden er wetswijzigingen aangekondigd om plagiaat te voorkomen.

Dit is niet het enige geval waarin grote internationale modebedrijven ervan worden beschuldigd de ontwerpen van Mexicaanse inheemse volkeren te imiteren.

Zo werden in mei 2021 de textielmerken Zara uit Spanje en Anthropologie en Patowl uit de Verenigde Staten door de Mexicaanse autoriteiten onderzocht wegens 'culturele verduistering' van ontwerpen van nationale etnische groepen.

Het Ministerie van Cultuur eiste vervolgens dat de fabrikanten van deze kledingstukken zouden verduidelijken "op welke gronden de privatisering van het collectieve eigendom" van etnische groepen plaatsvindt , met ontwerpen die in de oudheid zijn ontstaan.

Zara, onderdeel van het Spaanse conglomeraat Inditex, werd ervan beschuldigd de traditionele "huipiles" (kostuums) van het San Juan Colorado-volk in Oaxaca te kopiëren met zijn midi-jurk , en Anthropologie van het "pirateren" van zijn Marka-shorts met geborduurde figuren, die kenmerkend zijn voor het Mixe-volk, eveneens uit Oaxaca.

Het bedrijf dat kleding maakt van de Venezolaans-Amerikaanse ontwerpster Carolina Herrera werd in 2019 ook beschuldigd van het toe-eigenen van borduurwerk uit de gemeenschap Tenango , in de staat Mexico, vlak bij de hoofdstad.

Met informatie van Ansa, AP en AFP.