Kust- en bergtoerisme: de populairste bestemmingen voor toeristen

De zomer van 2025 bevestigt de centrale rol van Italië in het mediterrane toerisme . Dit wordt niet alleen bevestigd door de percepties van de sector, maar ook door officiële gegevens van het Ministerie van Toerisme (MITUR). Deze laten, via de maandelijkse infographic van het Bureau voor de Statistiek met analyses van Data Appeal, zien hoe ons land bovenaan staat qua verzadiging en prijsconcurrentievermogen.

Ondanks de stijgende gemiddelde tarieven ten opzichte van 2024, kende Italië nog steeds een hoge bezettingsgraad van de accommodaties en een concurrerende positie ten opzichte van de belangrijkste mediterrane rivalen (Frankrijk, Griekenland en Spanje).

Italië overtreft Frankrijk, Griekenland en Spanje

De cijfers spreken voor zich: in juli 2025 bedroeg het OTA-verzadigingspercentage , d.w.z. het aandeel van daadwerkelijk via onlineplatforms geboekte accommodaties ten opzichte van het totale aanbod, 43,2% in Italië. Daarmee ligt het percentage hoger dan in Frankrijk (27,8%), Griekenland (35,1%) en zelfs Spanje (39,2%), landen die traditioneel een sterke focus hebben op strandtoerisme.

Qua prijzen lag het Italiaanse gemiddelde op € 156,20 per nacht, een bedrag dat weliswaar hoger ligt dan in 2024, maar nog steeds lager is dan de € 229,40 in Griekenland en de € 181,90 in Spanje. Alleen Frankrijk, met lagere prijzen, liet een lager niveau zien, maar qua verzadiging niet vergelijkbaar.

Deze combinatie van grote vraag en concurrerende prijzen geeft Italië een strategisch voordeel. Toeristen zien het als een land dat kwaliteit, diverse ervaringen en een gunstige prijs-kwaliteitverhouding biedt in vergelijking met andere mediterrane bestemmingen.

Seizoensgebonden distributie

Over het geheel genomen was deze trend de hele zomer door constant.

In detail:

• in juni bedroeg het verzadigingspercentage 47,9%, een teken van een zeer briljante seizoensstart;
• in juli daalde het naar 43,2%, wat nog steeds de rol van Italië als leider op de toerismemarkt bevestigt;
• In augustus ligt de verzadiging, die voorlopig is vastgesteld (in september wordt de situatie opnieuw beoordeeld, waarbij de hele maand in aanmerking wordt genomen), op 32,2%. Er is ruimte voor groei dankzij last-minuteboekingen, die dankzij OTA's steeds gangbaarder worden.

Een ander interessant element betreft de gemiddelde verblijfsduur:

• Amerikanen rijden met 12,8 nachten, een cijfer dat getuigt van de grote aantrekkingskracht van de Bel Paese voor buitenlanders als verre bestemming;
• De Fransen volgen met 5,5 nachten en de Britten met 5,3 nachten, wat bevestigt dat het Europese toerisme nog steeds de kern van de vraag vormt.

Kusttoerisme: de meest verzadigde gemeenten

De kustsector , historisch gezien het hart van het Italiaanse zomertoerisme, blijft de vraag stimuleren.

Uit de gegevens van Mitur blijkt dat Ravenna , Cattolica , Tropea en Finale Ligure tot de gemeenten met de hoogste verzadigingsniveaus behoren.

Dat is niet verwonderlijk, aangezien het hier om gevestigde bestemmingen gaat met een uitgebreid aanbod aan accommodaties, een groot aanbod aan badplaatsen en de aantrekkingskracht op zowel Italiaanse als buitenlandse toeristen.

Maar de interessantste gegevens komen misschien wel van degenen die de grootste procentuele stijgingen ten opzichte van 2024 registreerden: Agropoli , Nardò en Sciacca.

Deze gemeenten zijn internationaal weliswaar minder bekend dan de iconen van het Italiaanse toerisme, maar ze maken wel een aanzienlijke groei door.

Dit is te danken aan de waardering van minder drukke kusten , de groeiende interesse in authentieke ervaringen en het vermogen van lokale exploitanten om nieuwe marktsegmenten aan te boren.

Bergtoerisme: bestemmingen gekozen door toeristen

Naast de zee hebben ook de Italiaanse bergen een opmerkelijke prestatie geleverd. Hieruit blijkt dat zomertoerisme niet langer alleen om het strand draait.

De locaties met het hoogste verzadigingspercentage zijn Pescasseroli , Ortisei , Tesero , Cortina d'Ampezzo en Selva di Val Gardena .

Het zijn historische bestemmingen voor bergtoerisme die niet alleen liefhebbers van wandelen en natuur aantrekken, maar ook een internationaal publiek dat wordt aangetrokken door de unieke kenmerken van de Dolomieten of de aantrekkingskracht van de Apennijnen.

Ook hier is de interessante bevinding echter de procentuele stijging van de bezettingsgraad: Castel di Sangro en Pré-Saint-Didier zijn de gemeenten die de grootste groei hebben doorgemaakt. Vooral Pré-Saint-Didier profiteert van de groeiende vraag naar wellness en spa's, terwijl Castel di Sangro een steeds belangrijkere positie heeft verworven als toegangspoort tot het Nationaal Park Abruzzo.