Innovatieve steken combineren creativiteit en efficiëntie

Als mode een "preview"-knop had, zouden veel merken beter slapen. Dat is de belofte van Onversed, opgericht door Raquel Pérez en Mariana Flink, een duo dat workshopexpertise en code combineert om tijd, kosten en verspilling in de collectiecyclus te verminderen. "Onversed is ontstaan ​​vanuit de overtuiging dat mode een digitale tool nodig had die creativiteit en business met elkaar verbond", legt Raquel Pérez, CEO van Onversed, uit. "Daar komt nog bij dat er een gebrek is aan kennis en technische apparatuur om bestaande technologie toegankelijk te maken voor de kleinste spelers in de branche, wat bij ons voor elk merk haalbaar is", voegt Pérez eraan toe.

De hele operatie wordt samengevat in één enkel gebaar: van een schets naar een virtuele tweeling, klaar om te verkopen. "We creëren hyperrealistische digitale versies van kledingstukken en collecties op basis van een model of schets. Hiermee kunnen merken hun ontwerpen presenteren, verkopen en testen, zowel op hun e-commercesites als in de catalogi die ze voor hun salesteam maken wanneer ze met multibrandbedrijven werken; vóór de fysieke productie verminderen ze kosten, tijd en verspilling", legt de CEO uit.

"We geven merken en ontwerpers de mogelijkheid om te zien voordat ze het zelf zien, en daarvoor combineren we 3D-modellering, kunstmatige intelligentie en meeslepende virtuele omgevingen", legt Pérez uit. Duurzaamheid is niet zomaar een accessoire, maar onderdeel van het proces: "Voor ons is een duurzame aanpak erg belangrijk: minder fysieke prototypes, meer digitale validatie", benadrukt ze, en voegt eraan toe: "Geen verzendingen van kleding voor digitale shoots, lagere milieu-impact."

De natuurlijke match ligt bij signature designers en onafhankelijke merken in Spanje en Latijns-Amerika, evenals bij scholen en instellingen. "In slechts een paar maanden tijd zijn we van een prototype overgestapt op samenwerking met verschillende Spaanse merken, zoals Álvaro Calafat, Rod Almayate, Julieta Brand, Moncho Heredia en Johanna Calderón", aldus Pérez. Tegelijkertijd is het businessmodel B2B en draait het om vier pijlers: digitalisering van collecties, AI-gestuurde shoots, virtuele pasabonnementen en maatwerkprojecten voor scholen en instellingen, zoals het Automuseum en Modemuseum van Malaga.

Het concurrentievoordeel, zegt ze, schuilt in het spreken van de taal van de studio en de software. "Wij zijn modeontwerpers die met technologie werken, dus we spreken dezelfde taal als elk ander modemerk", vat de CEO samen. Het grootste obstakel was cultureel, niet technisch: "Het belangrijkste was het aantonen van de waarde van digitaal in een zo fysieke sector als de mode. Ontwerpers en consumenten ervan overtuigen dat een virtuele tweeling geen kopie is, maar een hulpmiddel voor validatie en groei", erkent Pérez.

Zelfs de naam fungeert als een these. "'Onversed' komt van de samentrekking van 'on' (verbonden, online) en 'versed' (ervaring, kennis)", legt de directeur uit. En de principes die aan het project ten grondslag liggen, fungeren als een operationele leidraad. "Doelgerichte innovatie, elke vooruitgang heeft een doel", somt ze op; "Radicale duurzaamheid, we ontwerpen zonder te vernietigen"; "Humanized technology, eenvoudige processen, diepgaande impact"; "Creatieve toegankelijkheid, democratisering van de toegang tot digitale mode."

De conclusie, wat betreft de sectorale impact, is duidelijk. "Technologie, mits zorgvuldig toegepast, zorgt er niet voor dat we afstand nemen van mode, maar juist humaniseren: het zorgt ervoor dat meer stemmen, stijlen en voorstellen mensen bereiken zonder traditionele barrières", concludeert Pérez.