Whitepaper van BVDW en IU: Duurzame mediaplanning is vaak slechts lippendienst

Duurzaamheid wordt ook steeds belangrijker in mediaplanning

Maatschappelijk verantwoorde mediaplanning is momenteel een van de meest besproken onderwerpen in de reclamebranche. De BVDW (Federale Vereniging van Duitse Reclame en Media) en het IU Onderzoekscentrum voor Duurzame Media & Marketing hebben nu een whitepaper gepubliceerd over Value Media. Een belangrijke bevinding: verantwoorde mediaplanning is nog te vaak een loze belofte.

Er is ook sprake van een zogenaamde gedrags-houdingskloof onder mediabeslissers, dat wil zeggen een kloof tussen de houding