Pueblos italianos: aquí están los más queridos (y buscados) en línea.
Los pequeños pueblos de Italia siguen ejerciendo un gran atractivo, tanto dentro como fuera de sus fronteras. Esta es la conclusión del nuevo estudio «Pueblos Italianos Online 2025», realizado por el Observatorio Telepass , que analiza las búsquedas en línea para comprender cómo evolucionan las preferencias de los viajeros por los pequeños centros históricos del país.
El informe, promovido por Moveo —la revista digital dedicada a los viajes y la movilidad sostenible de Telepass , una empresa del Grupo Mundys— en colaboración con Seed Digital y Change Media , examina los datos recopilados entre enero de 2021 y diciembre de 2024 , identificando no solo los destinos más populares sino también los emergentes, con el objetivo de monitorear anualmente la evolución del turismo en los pueblos italianos.
Una pasión cada vez mayorEl análisis pone de manifiesto un auténtico auge del interés por los pueblos pequeños: un aumento del 52 % en las búsquedas con respecto a 2023 , alcanzando un total de 210 millones de consultas online en los últimos cuatro años, de las cuales 94 millones se realizaron solo en 2024. Esta cifra refleja claramente el deseo generalizado de disfrutar de un ritmo de vida más pausado, descubrir y vivir la Italia auténtica, lejos del turismo de masas. En la medida de lo posible. Este fenómeno también se ve impulsado por su popularidad en las redes sociales: las historias, los vídeos y las narraciones sobre los pueblos pequeños de Italia se multiplican, generando un efecto contagio que ha transformado el turismo lento en una tendencia consolidada. En ocasiones, con cierto exceso.
Los lugares más buscados en 2024Según datos de Telepass, Otranto se mantiene en primera posición con una media de 176.000 búsquedas mensuales , gracias a su equilibrio entre belleza histórica y aguas cristalinas. En segundo lugar se sitúa Maratea , en Basilicata, la «Perla del Tirreno», con 148.600 búsquedas , seguida de Apulia, con Locorotondo , que cuenta con 133.100 búsquedas y es muy popular en redes sociales por sus calles blancas y los trulli que caracterizan el paisaje del valle de Itria.
Completan el top 10 Rasiglia , conocida como la “Venecia de Umbría” por sus canales; Civita di Bagnoregio , la famosa “ciudad moribunda” en la zona de Viterbo, que se ha convertido en un símbolo de la resiliencia de estas ciudades; Cefalù , un destino siciliano muy apreciado por los turistas internacionales; Spello , famosa entre otras cosas por sus exhibiciones florales; Sperlonga , un pueblo encalado situado en lo alto entre el Golfo de Circeo y el Golfo de Gaeta; Malcesine , con vistas al lago de Garda; y Castel Gandolfo , la residencia de verano papal y un balcón panorámico con vistas a los Castelli Romani y al fascinante lago del mismo nombre.
El Sur es el protagonista, pero el Centro domina en términos de volumen.El informe muestra una Italia unida por el amor a sus pueblos, pero con interesantes diferencias geográficas: Italia central (Umbría, Lacio y Toscana) registra el mayor número de búsquedas totales —más de 3 millones al mes— , mientras que el sur y las islas lideran en búsquedas promedio de pueblos individuales, con alrededor de 23 000 búsquedas mensuales . Apulia , como ya se mencionó, sigue siendo la región más buscada por segundo año consecutivo, gracias a la combinación de pueblos incomparables como Otranto, Locorotondo, Alberobello y Polignano a Mare.
La influencia de las estacionesEl estudio destaca una marcada estacionalidad en las búsquedas: durante los meses de verano, Otranto, Maratea, Locorotondo, Cefalù y Rasiglia, destinos costeros o inmersos en la naturaleza, dominan, como era de esperar. En invierno, sin embargo, el interés se centra en Locorotondo , Vipiteno y Civita di Bagnoregio , destinos perfectos para un turismo más íntimo y contemplativo. Durante la primavera —gracias a la Semana Santa y los fines de semana largos— aumentan las búsquedas de Spello , Rasiglia y, de nuevo, Bagnoregio , mientras que en noviembre se observa un resurgimiento del interés por Locorotondo y Spello , ideales para fines de semana otoñales llenos de vino, aceite de oliva y callejuelas decoradas.
Pueblos de modaEntre los pueblos que experimentaron el mayor aumento de interés en 2024, destaca Sellano . Este pueblo umbro ha vuelto a ser protagonista gracias a la inauguración del puente tibetano más largo de Europa , que ha atraído a turistas y curiosos de toda Italia. En segundo lugar se encuentran Scarperia y San Piero , en el corazón de Mugello, conocidos por su tradición cuchillera artesanal y el hipódromo de Mugello; en tercer lugar, Percile , enclavado en el valle del Aniene y rodeado por el Parque Natural de los Monti Lucretili. La presencia de pueblos menos conocidos en la lista confirma una clara tendencia: existe un creciente deseo de descubrir lugares auténticos y menos turísticos, capaces de ofrecer experiencias más íntimas y sostenibles, alejados del tráfico y las tendencias de los influencers.
Los pueblos italianos más buscados en el extranjeroEl encanto de los pueblos italianos es innegable. Vernazza , en el corazón de las Cinque Terre, es el más buscado por estadounidenses y franceses, mientras que Malcesine , a orillas del lago de Garda, está conquistando a visitantes alemanes y británicos , lo que indica que los pueblos lacustres y de montaña también están ganando terreno a los costeros. En España , Castelsardo , en Cerdeña, goza de una popularidad sorprendente, mientras que en Suiza, Otranto vuelve a liderar la lista, confirmando su reputación como destino veraniego ideal gracias a su mar y su vibrante cultura.
Proyectos de Telepass“Los pueblos italianos son cofres del tesoro de la historia, la cultura y la identidad: narran nuestra memoria colectiva y, al mismo tiempo, representan una gran oportunidad para un turismo más sostenible”, explica Aldo Agostinelli , director de ingresos de consumo de Telepass. A través de nuestro ecosistema de movilidad integrado y nuevas ofertas como Sempre y Grab&Go, queremos facilitar el acceso a estos destinos, convirtiendo el viaje en una experiencia fluida y sin obstáculos. Telepass consolida su posición como pionero de la movilidad inteligente con más de 20 servicios integrados que acompañan a los viajeros en cada etapa del trayecto: pago de peajes , aparcamiento , líneas azules , combustible , billetes de tren , ferries y recarga de vehículos eléctricos . La oferta Telepass Sempre , elegida ya por más de 1,5 millones de clientes , permite acceder a todo el ecosistema por el precio de la suscripción básica. Para quienes viajan con menos frecuencia, la compañía ha lanzado Grab&Go , un dispositivo que se puede adquirir directamente en tiendas y activar en modo de pago por uso , ideal para quienes viajan ocasionalmente sin gastos fijos. Y ha sido todo un éxito.
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