Nieve: En año olímpico habrá mucha gente, pero no se agotará el cupo. Cortina, Campiglio y Livigno son los destinos más populares.

Los ingresos del turismo de esquí en Italia están aumentando, pero a un ritmo menor que el incremento del gasto de los usuarios finales. Como es habitual al inicio de la temporada, el Observatorio Italiano de Turismo de Montaña (JFC) presenta una evaluación poco alentadora. Entre otras cosas, revela una situación dispar en lo que respecta al evento clave de la temporada: los Juegos Olímpicos de Milán-Cortina . Si bien la capital de los Dolomitas de Ampezzo y Livigno, en Lombardía, sede de algunas de las pruebas olímpicas, son dos de los destinos favoritos, los operadores prevén un invierno concurrido, pero no excesivamente. Algunos ya se quejan de que el gran evento está ahuyentando no solo a los residentes, sino también a los visitantes habituales de las zonas anfitrionas, siguiendo un patrón ya visto con frecuencia (véase París). Y, para reiterar la tendencia en el poder adquisitivo del italiano medio, habrá un aumento de la afluencia (+3,8%), pero gracias a los turistas extranjeros.

Completo pero no agotado

La temporada de invierno olímpica promete ser concurrida, pero no con todas las entradas vendidas, y estará dominada por turistas extranjeros en lugar de italianos. Las previsiones apuntan a un aumento del 3,8 % en la asistencia total, pero un fuerte incremento de visitantes internacionales (entre el 8 % y el 8,8 %) compensará la reducción de visitantes italianos (-3,9 %) y el descenso significativo de visitantes de un día (-14,5 %). Según estimaciones del Observatorio Italiano de Turismo de Montaña, la facturación total del sector de la nieve alcanzará los 12 100 millones de euros, un 3,6 % más que la temporada pasada. Se espera que las semanas de Navidad, Año Nuevo y Carnaval estén abarrotadas, pero sin llegar a completarse las entradas.

Para ahorrar dinero, existe una tendencia creciente a reservar con mucha antelación o, por el contrario, a aprovechar las ofertas de última hora; los italianos confirman su amor por las montañas pero están acortando sus estancias, mientras que las vacaciones de esquí son más populares entre los extranjeros.

"El invierno de 2025/2026 se presenta positivo, pero no eufórico", afirma Massimo Feruzzi, director general de JFC. "La tendencia es sin duda interesante: nuestros compatriotas italianos muestran un interés creciente por las temporadas no convencionales y reservan con antelación: el 38,9% de quienes han decidido pasar unas vacaciones en la montaña ya han reservado".

En el ámbito internacional, las llegadas desde Polonia están experimentando un fuerte crecimiento, según el 29,6% de los operadores, seguidas del Reino Unido (15,9%) y la República Checa (8,2%). Los huéspedes internacionales se alojan una media de 6,2 noches, lo que contribuye significativamente al buen resultado de la temporada.

Nieve para 4,3 millones de italianos

Esta temporada, 4,3 millones de italianos practicarán deportes de nieve, un 2,6% más que el año pasado. Esto implica un mayor número de visitantes, aunque con estancias más cortas de media. En consecuencia, 108.000 personas se calzarán por primera vez esquís, tablas de snowboard o raquetas de nieve, con un crecimiento impulsado principalmente por el esquí de montaña (+15,2%) y el esquí de fondo (+14,8%). El precio es elevado: unas vacaciones de invierno en la nieve costarán, según las estimaciones del JFC publicadas hoy, un 5,8% más que el invierno pasado.

Los mayores incrementos se registran en los servicios hoteleros, que oscilan entre el 6,3 % para las semanas de esquí y el 9,7 % para los fines de semana y la temporada alta. Las escuelas de esquí aumentan sus tarifas un 4,9 %, los precios de los forfaits suben un 4,1 % en todo el país y los servicios de bares y restaurantes un 5,5 %. Durante una semana de esquí, un adulto gasta de media 1.545 euros, mientras que una familia de tres personas gasta aproximadamente 4.017 euros (+6,3 %). Un fin de semana en las pistas cuesta de media 622 euros por adulto y 1.773 euros por familia (+8,8 %).

Destinos principales. Campiglio también sube al podio.

Cortina d'Ampezzo confirmó una vez más su posición como destino de esquí del año, seguida de Madonna di Campiglio y Livigno. Cortina d'Ampezzo también lidera las categorías de "estación más famosa" y "estación más de moda", mientras que Madonna di Campiglio se impone como "estación con las mejores pistas", "estación ideal para familias" y "estación con más servicios". Livigno es la "más verde", Moena la "más accesible" y Courmayeur es la favorita por sus instalaciones hoteleras.

Entre las estaciones de esquí estatales, Madonna di Campiglio lidera la lista, seguida de Val di Fassa y Alta Badia. Madonna di Campiglio se alza con el premio a los "mejores remontes"; Alta Badia destaca por su "mayor seguridad", mientras que Val di Fassa recibe el reconocimiento a la "mejor relación calidad-precio". Cabe destacar también los galardones de Val Gardena por sus "mejores pistas" y de Cervino Ski Paradise por ofrecer la mejor "garantía de nieve".

Volviendo a la clasificación general: Cortina d'Ampezzo lidera con 6.571 votos, superando por poco a Madonna di Campiglio, que obtuvo 6.525. Livigno vuelve a ocupar el tercer puesto con 6.150 votos. Sin embargo, las siguientes posiciones han cambiado: en cuarto lugar se sitúa Courmayeur, que con 5.998 votos asciende dos puestos respecto a la clasificación del invierno pasado. Canazei (que también asciende dos puestos) le sigue de cerca con 5.678 votos, y luego Cervinia, que desciende dos puestos (5.623 votos).

Luego hay toda una serie de otras localidades: en séptima posición está Bormio, que con 5.040 votos asciende dos puestos, seguido de Sestriere con 4.910 votos y, seis puestos más arriba, Ponte di Legno/Passo del Tonale con 4.617.

votos (una posición ganada), de Asiago y su meseta con 4.609 votos y siete posiciones ganadas, de Andalo con 4.305 votos (una posición ganada) y de Ortisei que con 4.229 votos perdió, en cambio, siete posiciones.