Swatch lehnt in Zürich ab und zieht Werbekampagne nach Rassismusvorwürfen in China zurück

(Il Sole 24 Ore Radiocor) – Die Swatch Group stürzte an der Zürcher Börse ab, nachdem sie eine Werbekampagne zurückgezogen hatte, die Rassismusvorwürfe und Boykottaufrufe in den chinesischen sozialen Medien ausgelöst hatte. Der Uhrenhersteller entschuldigte sich und entfernte ein Werbebild, das ein Model zeigt, das an den Augenwinkeln zieht und eine „Schlitzaugen“-Geste macht, die von Social-Media-Nutzern scharf kritisiert und als rassistisch bezeichnet wurde. In einem Post auf Instagram und der chinesischen Social-Media-Plattform Weibo am Samstag räumte Swatch „jüngste Bedenken hinsichtlich der Darstellung eines Models“ in der Werbung ein und teilte mit, dass das Werbematerial weltweit entfernt worden sei. „Wir entschuldigen uns aufrichtig für etwaige Unannehmlichkeiten oder Missverständnisse, die dadurch entstanden sein könnten“, schrieb das Unternehmen. Viele Online-Nutzer waren jedoch mit der Reaktion unzufrieden und riefen weiterhin zum Boykott der Marken der Swatch Group auf, zu denen Blancpain, Omega, Longines und Tissot gehören.

„ Das Image der Marke ist ruiniert . Swatch glaubt, sie könne sich einfach entschuldigen und alles retten? So einfach ist das nicht“, schrieb ein chinesischer Nutzer. Ein anderer forderte ein Eingreifen der chinesischen Behörden wegen des rassistischen Akts. Peter Xu, ein chinesischer Mode-Influencer mit über sieben Millionen Followern auf Weibo, glaubt, dass die Kontroverse Swatchs Geschäft in China beeinträchtigen wird, die schnelle Entschuldigung jedoch die Folgen der Krise begrenzen sollte. „Es war wirklich dumm, solche Bilder zu posten“, kommentierte der Influencer. Die Kontroverse verschärft die Schwierigkeiten des Konzerns, dessen Aktien seit Anfang 2023 mehr als die Hälfte ihres Wertes verloren haben und der nun mit einem Zoll von 39 % auf seine Exporte in die USA konfrontiert ist. Im vergangenen Jahr erwirtschaftete die Swatch Group rund 27 % ihres Umsatzes in China, Hongkong und Macau. Der Umsatz ging im Jahr 2024 um 14,6 % auf 6,7 Milliarden Schweizer Franken zurück, was insbesondere auf die schwache Nachfrage in China sowie die weltweit geringere Konsumneigung zurückzuführen ist.