Bernard Arnault lüks seyahat hayallerini gerçekleştiriyor ve efsanevi markayı devralıyor

Lüks, şık butiklerden çoktan "indi" ve... trene bindi. Bu nedenle, LVMH imparatorluğunun başı Bernard Arnault, efsanevi Orient Ekspresi'nin tam kontrolünü ele geçirme fırsatını yakaladı.

Skift'in son raporlarına göre, LVMH ikonik Orient Express markasını satın alma opsiyonunu güvence altına aldı. Holding, geçen yıl duyurduğu stratejik ortaklık kapsamında Accor'un yarı hissesini ve 2027 yılına kadar tamamını satın alma opsiyonunu satın aldı. Bu stratejik değişim, genç tüketicilerin ihtiyaçlarına ve lüksün artık sadece logolu bir çanta değil, seyahat ve özgünlük üzerine kurulu bir anlatı olduğu gerçeğine bir yanıt niteliğinde. Bu durum toparlanabilir mi?

Orient Express, lüks tren iç mekanı / Shutterstock_1680717565.jpg

Eventbrite ve Sotheby's Enstitüsü'nün bir raporuna göre, Y ve Z kuşağının %56'sından fazlası maddi ürünler yerine deneyimlere para harcamayı tercih ediyor. Bu arada, Bain & Company'nin bir analizi, lüks ürün pazarının daralmasına rağmen, lüks deneyimler segmentinin (seyahat ve yemek) hızla büyüdüğünü gösteriyor.

Lüks trenin ikonik logosu Orient Express / Shutterstock

Orient Express sembolik bir markadır. İkonik trende lüks bir yolculuğu kim hayal etmemiştir ki? Kabul edelim, bu tren zarafet, gizem ve kimseyi kayıtsız bırakmayan bir yolculukla özdeşleşmiştir. LVMH, tıpkı Belmond markasında yaptığı gibi, onu moda, oteller, yatlar ve trenleri bir araya getiren bir yaşam tarzı merkezine dönüştürebilir.

Belmond , halihazırda Venice Simplon-Orient-Express trenini işletmektedir. LVMH , Orient Express markasının tamamını satın alarak iletişim karmaşasını önleyecektir.

Üstelik krizden çıkış için bir fırsat. LVMH'nin son mali sonuçları pek iç açıcı değil; marka kârında %22'lik bir düşüş bildirdi . Değişen pazar ve lüksün bir deneyim olarak algılandığı artan tüketici beklentileri göz önüne alındığında, bu yeni satın alma tam isabet olabilir.