80'lerde sansasyon yaratan ve 90'larda çok popüler olan moda markası iflasını açıkladı

Bir marka kendine özgü bir stile ulaştığında, aslında bir oyunu kazanmış demektir. Ancak bu durum onu ​​iflas ve ortadan kaybolma tehditlerinden muaf tutmuyor.

Benetton firması bunun en açık örneğidir. 1965 yılında yenilikçi ve çığır açıcı Luciano Benetton tarafından kurulan marka, 80'li ve 90'lı yıllarda zirve dönemini pekiştirerek o yılların simgesi haline geldi.

Irkçılık ve eşitsizlik gibi daha önce fark edilmeyen toplumsal sorunlara değinen aykırı reklam kampanyaları ve eşsiz renk paletindeki pamuklu giysiler, onların ayırt edici özellikleri haline geldi. Ayrıca, kitlesel tüketimde arzu nesnesi olan saat, parfüm gibi diğer ürünlere de girişti.

Ancak marka şu an en zor dönemini yaşıyor. Diğer vakıflarla genç tekliflerin ortaya çıkması, moda şirketlerinin yaşadığı yıpranmalar ve e-ticaretin ilerlemesi bunun nedenleri arasında sayılabilir.

Gerçek şu ki, mali durumları endişe verici. Fransız medya kuruluşu Les Echos'un haberine ve Meksika merkezli Expansión internet sitesinin de aktardığına göre, son 10 yılın borçları 1,6 milyar avroyu buluyor.

Haber kaynaklarına göre bu durum, bu yıl dünya çapında 419 mağazanın kapanmasına yol açacak.

Markanın yaratıcısı, bu öngörüsünü 2024 yılında İtalyan Corriere della Sera gazetesinde dile getirdi. "Hesaplar yaklaşık 100 milyon avroluk bir bütçe açığını gösteriyor."

Sebeplerini ise şöyle itiraf etti: “Güvendim, yanılmışım. "Bana kelimenin tam anlamıyla ihanet ettiler."

Şirket ayrıca stratejik olmayan varlıklarını satmayı ve yeni piyasa dinamiklerine uyum sağlamak amacıyla iş modelini yeniden tanımlamayı planladığını da belirtmişti.