Kering, Gucci defilesinin yapılacağı gün Paris'te sergileniyor

(Il Sole 24 Ore Radiocor) - Kering, grubun amiral gemisi markası Gucci'nin önümüzdeki ilkbahar/yaz sezonunda Milano'da kadın koleksiyonlarını tanıtacağı gün mercek altında . CEO Luca De Meo'nun Eylül ayında grubu devralacağının açıklanmasının ardından Haziran ortasından bu yana Kering, hisse başına yaklaşık 100 avro kazandı ve piyasa, özellikle yıllardır çalkantılı bir dönem geçiren (2025'in ilk yarısında bile gelirlerinde %26'lık bir düşüş yaşadı) Gucci gibi büyük markalarının yeniden lansmanına yatırım yapmaya hazır . De Meo da son günlerde şöyle demişti: "Kering'in amiral gemisi markası Gucci'ye azami dikkat gösterilmeli."

23 Eylül'de başlayan Milano Moda Haftası'nın ilgi odağı, Floransalı marka üzerinde. Söylentilere göre, yeni koleksiyonları tanıtmak için bir defile düzenlenmemiş, ancak geçen Mart ayında Sabato De Sarno'nun yerine stil ofisinin başına getirilen kreatif direktör Denma Gvasalia (Denma olarak da bilinir) tarafından tasarlanan "La Famiglia" adlı koleksiyonun arketiplerini tanıtmak için "Kaplan" adlı kısa bir film gösterilecek . Ancak sürpriz etkisi, markanın web sitesinde ve sosyal medya hesaplarında yaklaşık kırk yeni görünümün, arşivin yeniden yorumlanmasının ve markanın yaratıcılarının Denma tarafından tasarlanan çeşitli stillerinin yayınlanmasıyla etkinlik arifesinde kayboldu.

Equita analistleri, takipçilerin (ve piyasanın) Demna'nın Mart ortasındaki atamasını ilk başta nasıl karşıladığına rağmen, sosyal medyadaki ilk tepkilerin oldukça olumlu göründüğünü belirtti. Nitekim geçen baharda, Balenciaga'nın eski kreatif direktörünün atanması, tasarımcının stilinden endişe duyan hem finans hem de moda uzmanları tarafından soğuk ve şüpheyle karşılanmıştı. Balenciaga'nın başarısına katkıda bulunmuş olmasına rağmen, Gucci'nin duruşuyla uyuşmayabileceği belirtiliyordu. İnternette satışa sunulan yeni koleksiyon, 25 Eylül - 12 Ekim tarihleri ​​arasında 10 ana küresel amiral mağazasında satışa sunulacak. Equita uzmanları, "Kısa satış dönemi ve sınırlı sayıda mağaza göz önüne alındığında, bu yeni ürünlerden kısa vadede önemli bir etki beklemiyoruz, ancak yenilik unsurunun ve bunun aktarılma biçiminin markaya olan ilgiyi yeniden canlandırmaya yardımcı olabileceğine inanıyoruz" şeklinde yorumda bulundu. Ancak, Kering hisseleri konusunda dikkatli olunmasını öneriyorlar (180 avroluk bir fiyat hedefiyle 'Beklet').

Kering grubunun gelir bakımından en büyüğü olan Floransalı markanın, iki yılda yaklaşık 3 milyar avro gelir kaybettiğini , 2022'de 10,5 milyar avrodan 2024'te 7,7 milyar avroya düştüğünü hatırlatmakta fayda var. Marka, 2015'ten 2022'ye kadar yaratıcı ekibe liderlik eden Alessandro Michele'nin bıraktığı boşluğu hissetti; marka başlangıçta onun liderliğinde önemli gelir artışları kaydetti, ancak daha sonra yavaşladı ve bir normalleşme aşamasına girdi. Sanki bu yeterli değilmiş gibi, son iki yılda çift G markası dört CEO'yu da değiştirdi: Marco Bizzarri (2023'e kadar sorumlu), Jean-François Palus (2023-2024), Stefano Cantino (Ekim 2024-Eylül 2025) ve son olarak, yakın günlerde, Francesca Bellettini gelerek Kepler'deki CEO yardımcılığı görevinden ayrıldı (kaldırıldı). Yönetici, Saint Laurent'te on yılda (2013-2023) cirosunu dört katına çıkararak kendini kanıtlamıştı.