Coca-Cola: ABD'ye duyulan öfke Filistin alternatifine ivme kazandırıyor

Salfit. Bugünlerde Batı Şeria'da yemeğinin yanında Coca-Cola sipariş eden herkes onaylamayan bakışlarla karşılaşabilir - ve hatta belki de Arapçada "utanç" anlamına gelen kelimeyi duyabilir. Garson muhtemelen bunun yerine bir Chat Cola denemenizi önerecektir.

Filistinli ürünün kutuları ABD markasının kutularına oldukça benziyor. ABD'nin müttefiki İsrail'i desteklediği Gazze Şeridi'ndeki savaşın başlamasından bu yana bölgede giderek daha popüler hale geldiler.

ABD'yi harekete geçiren şey: RND'nin ABD uzmanları arka plan bilgilerini sınıflandırıyor ve sağlıyor. Her Salı.

Bültene abone olarak reklam sözleşmesini kabul ediyorum.

Mad Assaad, "Kimse Coca-Cola içerken yakalanmak istemez" diyor. 21 yaşındaki genç, Filistin'in Ramallah kentinde, Amerikan içeceğini raflarından tamamen kaldıran "Croissant House" adlı kafe zincirinin bir şubesinde çalışıyor. "Herkes şimdi içki içsin. Bu bir mesajdır."

Militan İslamcı Hamas'ın 7 Ekim 2023'te İsrail'e düzenlediği ve Gazze Savaşı'nı tetikleyen terör saldırısından bu yana, birçok Ortadoğu ülkesi, İsrail'in herhangi bir şekilde ortağı olarak kabul edilen şirketleri boykot etti. McDonald's, Kentucky Fried Chicken ve Starbucks gibi pek çok tanınmış Amerikan zincirinin geçen yıl satışlarında düşüş yaşandı. Batı Şeria'da ise tüketicilerin ruh hali öncelikle meşrubat tercihlerine göre ortaya çıkıyor.

Chat Cola CEO'su Fahed Arar, AP haber ajansına verdiği röportajda, "İnsanlar boykot etmeye başladığında Chat'in varlığının farkına vardılar" dedi. Filistinli şirketin Salfit kentindeki kırmızıya boyanmış fabrikasının önünde, "Küresel bir marka ile rekabet edebilecek bir ürün geliştirdiğimiz için gururluyum" diyor.

Chat Cola'nın satışları 2024 yılında bir önceki yıla göre yüzde 40'ın üzerinde arttı. Batı Şeria'daki pazar paylarına ilişkin kesin istatistikler mevcut değildir. Ancak, yerel üreticinin bu yükselişinin en azından kısmen ABD'li rakibinin aleyhine olduğuna dair bazı işaretler var. “Sohbet eskiden niş bir üründü. Ancak görebildiğimiz kadarıyla artık pazara hakim durumda” diyor Salfit’te bir süpermarket işleten 25 yaşındaki Abdulkader Asis Hassan.

Ancak boykot, Batı Şeria'da franchise olarak Coca-Cola Company içeceklerini şişeleyen National Beverage Company'nin (Ulusal İçecek Şirketi) Filistinli çalışanlarına da zarar veriyor. Şirketin Genel Müdürü Imad Hindi, şirketin bu kararının şirketin Filistinli çalışanlarına da yansıdığını söyledi. Sonuçların boyutunun net bir şekilde ölçülemeyeceğini, çünkü Batı Şeria ekonomisinin genel olarak 2023'ün sonundan bu yana serbest düşüşte olduğunu ve yeni İsrail güvenlik kontrollerinin teslimat maliyetlerini muazzam şekilde artırdığını ekliyor. Coca-Cola Şirketi yorum talebine yanıt vermedi.

Ramallah Ticaret Odası Başkanı Salah Hüseyin, boykot hareketinin iş insanları üzerinde uzun vadeli bir etkisi olup olmayacağını bir yana bırakarak, tüketiciler arasında siyasi farkındalığın arttığını kesinlikle gösterdiğini söyledi. "Bu kadar kapsamlı bir boykotla ilk kez karşılaşıyoruz." Ramallah Üniversitesi gibi kurumlar bile Coca-Cola siparişlerini iptal etti. Hüseyin, “7 Ekim’den bu yana her şey değişti” diyor. Ve Donald Trump'ın Washington'da iktidara dönmesiyle "her şey daha da değişecek."

Trump'ın Gazze Şeridi'ndeki tüm Filistinli sakinleri başka yerlere yerleştirme yönündeki son önerileri, bölge genelindeki Amerika karşıtlığını daha da artırdı. Muhtemelen bu durumun bir sonucu olarak Chat Cola artık Ürdün, Yemen gibi ülkelerden, hatta Avrupa ve ABD'den bile sipariş almaya başladı. Şirketin halkla ilişkiler müdürü Ahmad Hammad, bu nedenle artık uluslararası pazara yöneldiklerini söyledi. “Fırsatı değerlendirmemiz gerekiyordu.”

Chat Cola, talebi karşılamak için komşu Ürdün'de ikinci bir üretim tesisi açmayı planlıyor. Aynı zamanda yaban mersini, çilek, yeşil çay gibi yeni aromalı içecekler de piyasaya sürüldü. Salfit fabrikasında, laboratuvar önlükleri giymiş genç mezunlar, sadece Filistinlilerle dayanışma içinde olan birçok müşteriden dolayı değil, tadı nedeniyle de satılan bir içecek geliştirmek için çok çaba sarf ettiklerini söylüyorlar.

Chat Cola ayrıca geliştirme sürecinde Fransa'dan uzmanlarla da çalıştı. Sonuç, tat olarak Coca-Cola'dan pek ayırt edilemiyor. Aynı durum Filistinli şirketin ürettiği diğer bazı meşrubatlar için de geçerli. Mesela Chat Cola'nın limonlu limonatası Sprite'ı çok andırıyor. Zira birçok durumda tasarımlar büyük benzerlikler gösteriyor ve Ulusal İçecek Şirketi, 2020 yılında Filistin mahkemesinde yerel rakibine dava açtı. Ancak hakimler, sonunda telif hakkı ihlali olmadığını garanti edecek kadar küçük farkların bulunduğunu beyan ettiler.

Bu arada boykot hareketine yönelik eleştiriler de var. Yahudi örgütü Simon Wiesenthal Merkezi'nden Vlad Chaikin, bu ve benzeri eylemlerin yalnızca çatışmayı daha da körükleyeceğini söylüyor. "Toplulukları birbirinden uzaklaştırıyorlar, insanların bir araya gelmesine yardımcı olmuyorlar." Chaikin, hareketle bağlantılı olarak gözlemlenebilecek türden bir söylemin "gerçekten oldukça tehlikeli" olduğunu da ekliyor.

Chat Cola, İsrail'den malzeme ve bileşen satın almamaya çalışsa da şirketin ticari faaliyetleri, Batı Şeria'nın İsrail işgali koşullarından büyük ölçüde etkileniyor. Salfit'teki fabrika, hammadde alımında yüzde 35'lik ithalat vergisiyle boğuşuyor. Geçtiğimiz sonbaharda ise kutularda kullanılacak alüminyum sevkiyatı, İsrail yetkilileri tarafından Ürdün sınırında yaklaşık bir ay bekletildi. Fabrikanın geçici olarak kapatılması şirkete on binlerce dolara mal oldu.

Bu tür olaylardan kaynaklanan teslimat sorunları Ramallah'taki "Croissant House" şubesini de etkiliyor. AP, birkaç gün önce yaptığı kısa ziyarette, neredeyse boş bir buzdolabıyla karşılaşan en az bir müşterinin, her şeye rağmen yakındaki bir markete gidip Coca-Cola aldığına tanık oldu. "Bu durum sinir bozucu" diyor Assaad. “Biz kendi kendimize yetebilen bir ülke olmak istiyoruz. Ama biz öyle değiliz.”

RND/AP