Кто-нибудь ещё хочет новые Rolex? Эти цифры продаж не оставляют сомнений.

Рынок подержанных часов переживает значительный рост, показав лучшие результаты за три года в первой половине 2025 года. В то же время продажи новых швейцарских часов снижаются. Это означает одно: рынок подержанных часов класса люкс процветает.

Ещё недавно покупка Rolex «прямо с полки» казалась единственно возможным вариантом. Сегодня всё больше ценителей обращают взоры на вторичный рынок , предлагающий модели мечты. Быстрее и... по разумной цене. Последние данные показывают, что рынок подержанных часов процветает, чего, к сожалению, нельзя сказать о первичном рынке.

Подержанные Rolex / Unsplash, Сонни Хайлс

По данным индекса Bloomberg Subdial Watch Index, который охватывает 50 наиболее часто покупаемых подержанных моделей , в первой половине 2025 года стоимость транзакций выросла на 5,3%.

Среди моделей, получивших особое признание, были Patek Philippe Aquanaut (Ref. 5167A) и Rolex Daytona в золотом исполнении (Ref. 116508) .

Выбор коллекционеров подтверждает растущую популярность более сдержанной роскоши — эстетики, которая ставит утонченность выше показной роскоши.

Между тем, ситуация в сегменте новых часов менее оптимистична. Данные Федерации часовой промышленности указывают на то, что экспорт в июне 2025 года сократится на 5,6 % по сравнению с предыдущим годом. На основных рынках, включая США , Японию и Гонконг , наблюдается значительное снижение спроса.

Новые часы OMEGA Seamaster Aqua Terra бирюзового цвета 2025 года / OMEGA, прессованная отделка

Проблемы затронули и крупнейших производителей. Swatch Group , владеющая такими брендами, как Omega и Blancpain , зафиксировала снижение продаж на 7,1% в первой половине 2025 года. Компания называет основной причиной слабость китайского рынка , включая Гонконг и Макао . Дополнительным бременем остается сильный швейцарский франк, который увеличивает издержки и влияет на розничные цены.

Не будем забывать и о Дональде Трампе и его пошлинах . В настоящее время в США действует 39-процентный тариф на импорт швейцарских часов .

В сочетании с длинными очередями за новыми моделями многие покупатели выбирают рынок подержанных часов , где часы легко доступны, а цены становятся всё более привлекательными. Поэтому растущий интерес к подержанным часам можно рассматривать не только как тенденцию, но и как признак прагматизма.