Французы подали иск против Louis Vuitton. Они устали от «большой коробки»

Гигантский чемодан Louis Vuitton был установлен на Елисейских полях в Париже, чтобы подчеркнуть традиции и роскошь бренда. Однако инсталляция вызвала споры, и энтузиасты культуры и противники чрезмерной коммерциализации решили подать иск с требованием ее удаления.

В самом сердце Парижа , на одном из самых престижных участков города – Елисейских полях , люксовый гигант LVMH решил представить уникальную инсталляцию: чемодан Louis Vuitton. Хотя он был задуман как символ наследия и традиций бренда, его присутствие вызвало споры . Неправительственные организации, занимающиеся защитой общественного пространства, решили подать иск в суд, посчитав чемодан незаконной рекламой . Спор стал символом более масштабной дискуссии о балансе между коммерциализацией общественного пространства и защитой культурных и эстетических ценностей.

Гигантский чемодан Louis Vuitton в центре Парижа / Shutterstock

С осени 2023 года здание по адресу Елисейские поля, 103-111 , где планируется построить отель Louis Vuitton , окружено гигантским чемоданом . Конструкция из дерева и стали отсылает к истории бренда и давним традициям производства роскошных сумок и багажа . Инсталляция была призвана подчеркнуть новый магазин и отель и была расценена властями Парижа как « временная реклама », которая продлится до 2027 года. Однако для экологов чемодан — это реклама , которая выходит за рамки допустимых норм, особенно в случае исторических зданий.

Городские власти Парижа утверждают, что установка является законной, поскольку она не соответствует определению традиционной рекламы : ее цель — подчеркнуть характер нового объекта, а не напрямую продвигать продукцию. Кроме того, LVMH выплатила городу комиссию в размере 1,7 млн ​​евро , что, по мнению властей, является достаточной компенсацией. Однако для общественных активистов, особенно в контексте исторических зданий, такое вмешательство в общественное пространство нарушает принципы защиты культурного наследия.

Такие организации , как SOS Paris и Résistance à l'Aгрессия Publicitaire, утверждают, что такая реклама нарушает закон. По их словам, чемодан Louis Vuitton — это форма рекламы , призванная привлечь внимание прохожих и туристов, а его присутствие на историческом здании меняет эстетический облик городского пространства.

Решение Административного суда может стать прецедентом, который установит правила для будущей крупноформатной рекламы как в Париже, так и в других городах исключительной культурной значимости, которые столкнутся с аналогичными проблемами в контексте защиты памятников и общественных пространств.

Иск против LV является лишь частью более масштабной дискуссии о пределах коммерциализации общественного пространства в городах с исключительной культурной ценностью. Париж, город с многовековыми традициями, находится на перепутье между необходимостью адаптироваться к современным рыночным тенденциям и необходимостью сохранить свой уникальный характер.