Хейли Бибер продает косметический бренд Rhode компании Elf ​​Beauty за 1 млрд долларов

Бренд косметики и средств по уходу за кожей Rhode, принадлежащий Хейли Бибер, приобретается компанией Elf Beauty примерно за 1 миллиард долларов США, что дает бюджетному косметическому ритейлеру доступ к линейке продукции, одобренной знаменитостями и ставшей чрезвычайно популярной среди поколения Z и миллениалов.

В среду компания Elf заявила, что выплатит акционерам Rhode 800 миллионов долларов США в виде наличных и акций, а также дополнительное потенциальное вознаграждение в размере 200 миллионов долларов США при условии соблюдения определенных условий, связанных с результатами деятельности.

В прошлом месяце агентство Reuters сообщило, что 28-летняя модель Бибер рассматривает возможность продажи бренда.

Для Elf эта сделка ознаменует собой изменение стратегии и выход на рынок престижной косметики, поскольку компания сталкивается со слабым спросом со стороны потребителей массового рынка, находящихся под давлением сохраняющейся высокой инфляции.

Elf (сокращение от слов «eyes», «lips» и «face») — предлагает продукцию по цене от 2 до 3 долларов США за штуку в розничных сетях США и Канады, включая Walmart, Ulta Beauty, Target, Shoppers Drug Mart и Rexall.

С другой стороны, компания Rhode, которая была запущена в 2022 году и завоевала популярность благодаря таким вирусным продуктам в TikTok, как «пептидные средства для губ» за 18 долларов США, продает свою продукцию исключительно через собственный веб-сайт или временные магазины, в значительной степени полагаясь на влияние Бибера в социальных сетях.

«Elf Beauty — это невероятная возможность расширить и ускорить наши возможности по охвату большего числа людей в нашем сообществе с помощью еще более инновационных продуктов и расширить нашу дистрибуцию по всему миру», — сказал Бибер.

Компания заработала около 212 миллионов долларов США на продажах за год, закончившийся 31 марта, и планирует начать продажи в магазинах Sephora в США и Канаде этой осенью, а затем и в Великобритании.

«Rhode еще больше диверсифицирует наш портфель за счет быстрорастущего бренда, который делает лучшее из престижа доступным», — заявил генеральный директор Elf Таранг Амин.

Ранее в этом году акции Elf ​​упали на 20 процентов после того, как компания снизила свои годовые прогнозы и предупредила об ослаблении спроса.

Сделка Elf с Rhode станет для компании крупнейшим приобретением на сегодняшний день и последует за покупкой в ​​США компании по уходу за кожей Natrium за 355 миллионов долларов в 2023 году.

Бибер продолжит свою роль основателя, а также выступит в качестве «стратегического советника» после закрытия сделки. Ожидается, что сделка будет закрыта во втором квартале 2026 финансового года.