Fendi: итальянский дом моды отмечает 100-летие мастерства

Fendi: 100 лет итальянской элегантности от семейного бизнеса

Сто лет назад Адель и Эдоардо Фенди основали небольшой магазин меховых и кожаных изделий на Виа дель Плебишито в Риме. То, что начиналось как ремесленная мастерская, вскоре превратилось в бренд, который олицетворяет особую элегантность и преданность итальянскому мастерству, и продолжает делать это сегодня. После смерти Эдоардо в 1960 году пять дочерей пары — Паола, Анна, Франка, Карла и Альда — взяли на себя управление компанией в 1964 году. Они руководили Fendi как матриархи, формируя бренд своим творческим видением и предпринимательским духом.

Еще одной важной вехой в истории бренда стало назначение Карла Лагерфельда на должность креативного директора в 1965 году. В одном из самых длительных партнерств дизайнера и модного дома в истории моды — более 50 лет — Лагерфельд произвел революцию в бренде. Он представил культовый логотип с двойной буквой «F» и превратил мех из традиционного материала в модное заявление.

Сильвия Вентурини Фенди , дочь Анны, теперь является креативным директором по аксессуарам, мужской и детской одежде. После ухода Кима Джонса в прошлом году (преемник женской коллекции пока не объявлен), Сильвии также было поручено разработать юбилейную коллекцию, но кто лучше нее? В конце концов, она была олицетворением Fendi с самого рождения. Ей было всего шесть лет, когда она позировала для коллекции осень/зима 1967/68 — второй коллекции Карла Лагерфельда и одной из первых в истории моды, которая порвала с гендерными стереотипами.

Сильвия хотела отметить этот важный момент, пригласив своих внуков открыть юбилейное шоу: Дардо и Тацио. Они дети ее дочери Дельфины Делеттре Фенди, которая отвечает за ювелирные изделия дома и была музой Джонса. Они были одеты в те же платья, в которых была сфотографирована их бабушка более пятидесяти лет назад. «Идея, что Дардо и Тацио откроют большие ворота в начале моего последнего показа, была вдохновлена ​​моим воспоминанием о двери в студию на Виа Боргоньона (бывшая штаб-квартира, прим. редактора) . Когда я была ребенком, она казалась мне огромной. Проходя через нее, я чувствовала себя как в стране чудес. Поэтому мои внуки сознательно взяли на себя похожую роль», — объясняет Сильвия Вентурини Фенди. По мере продолжения разговора она неоднократно подчеркивает важность солидарности, наследия и Рима как места. Вы можете видеть, что семейная история здесь не просто часть хорошей PR-истории; скорее, она по-прежнему является неотъемлемой частью ДНК — как вряд ли в каком-либо другом модном доме

VOGUE: Как вы подходите к теме юбилейной коллекции, если вы так тесно связаны со стилем и наследием бренда, для которого создаете одежду?

Сильвия Вентурини Фенди: Об эмоциях! Я не хотела создавать жалкую ретроспективу; я не хотела смотреть аналитически — я хотела заглянуть в архивы сердцем. Так что это было не столько о какой-то документации, сколько о личных воспоминаниях. Как платье, которое носила моя мать. Или шуба, принадлежавшая моей тете Карле. Такое отношение — также к собственному наследию — и к сердцу и душе, которые в него вкладывают: я называю это «Fendiness». Когда я начала думать о коллекции, я быстро поняла, что это больше, чем просто годовщина. Мой принцип был в том, что гости на показе должны любить Fendi так же сильно, как и я; что люди будут очарованы им не только сейчас, но и в течение следующих ста лет.

Когда вы поняли, что добились успеха?

Когда я прочитала письма и комментарии о коллекции, я поняла, что оправдала свои ожидания. Но особенно меня тронули объятия моей матери и моей тети Паолы. Обе они очень суровые критики.

Когда вы присоединились к компании?