Cansado do mundo parecer que pertence ao Instagram? A teoria da fadiga estética pode se aplicar a você.

Não faz muito tempo, cada local, marca e influenciador tinha sua própria vibe única. Hoje, todos parecem usar o mesmo modelo do Pinterest. Cafeteria? Cortinas de linho, cores suaves, uma monstera no canto ou talvez uma prateleira cheia de livros sobre bem-estar — marque os quadros. Salão de beleza? Basicamente a mesma coisa, só que em vez de um Chemex na mesa, um frasco de essência coreana seria útil. Perfil do Instagram? Branco, bege ou dourado seriam os melhores, com rosa-poeira sendo o ideal. Nada chocante, mas também nada surpreendente.

Não importa se é Berlim, Bali, Buenos Aires ou Białystok – tudo parece igual. As mesmas cores, os mesmos slogans, as mesmas fotos. Como se o mundo tivesse ativado a opção "copiar e colar" e se recusasse a desligá-la. Não é uma questão de falta de gosto. Pelo contrário – tudo é muito... bonito. Mas por quanto tempo alguém consegue assistir a uma "beleza" que é uma cópia exata de outra "beleza"?

Cansado da beleza

A repetição estética pode ser tão cansativa quanto o kitsch e o caos. Embora tudo pareça elegante e agradável aos olhos, com o tempo deixa de encantar, surpreender ou capturar a atenção. Isso não é apenas um sentimento — a ciência entende bem esse fenômeno.

" A teoria da fadiga estética sugere que, quando um estímulo é continuamente aplicado a um receptor humano, ocorre uma adaptação sensorial e, à medida que a duração do estímulo aumenta, a intensidade da resposta sensorial ao estímulo diminui", afirma a definição incluída na publicação de 2023 Investigando a fadiga estética visual em espaços verdes urbanos, de Wenyan Zu e Jingwei Zhao.

Em outras palavras, quanto mais o olho se depara com estímulos familiares, menos ele responde a eles. Mesmo os interiores mais refinados ou os feeds perfeitamente projetados acabam perdendo seu impacto.

Do brilhante ao bege

A culpa de tudo é dos millennials. Uma geração que primeiro se afogou em glitter, lantejoulas e rímel azul, para depois ansiar por tranquilidade, harmonia e roupas de cama de linho. Depois de anos vivendo no esplendor extravagante da era de Britney Spears, Motorolas rosa e jeans hipster com três listras, chegou a hora de uma existência pacífica em um mundo que lembra um catálogo da IKEA, regido por iluminação suave, paleta de cores discreta, matcha em vez de Red Bull e velas com cheiro de roupa lavada . No entanto, a ordem que dura muito tempo começa a agir como ruído branco — é relaxante, mas você não pode ouvi-la para sempre.

Minimalismo, mas de uma forma rica

O problema é que a estética atual de "menos é mais" exige "menos" muito específicos e "mais" muito caros. Não se trata de um simples minimalismo de "tenho três coisas porque não posso comprar quatro", mas sim de "tenho três coisas, mas cada uma custou o salário de um mês e veio de um fabricante espanhol".

O minimalismo , que deveria nos libertar do excesso e simplificar a vida cotidiana, tornou-se uma nova corrida – só que em vez de colecionar objetos, trata-se de selecioná-los perfeitamente, de modo que cada elemento indique claramente: "Tenho gosto, tenho controle, tenho os meios".

Quando todos falam a uma só voz, cria-se uma monotonia difícil de romper. Mesmo os detalhes mais belos, quando replicados infinitamente, perdem o encanto. É exatamente assim que funciona a fadiga estética — não importa o quão caros sejam os móveis ou o cuidado com que esteja o buquê de capim-dos-pampas.

Design de fast food

É um pouco como comer em lojas de departamento — o gosto é o mesmo em todos os lugares. A estética que deveria expressar individualidade se tornou o fast food do design: é rápido, previsível, até saboroso, mas sem personalidade. Como resultado, começamos a desejar comida. Não necessariamente beleza, mas algo real. Ansiamos — por algo feio, por algo estranho, por algo que pareça uma invenção humana.

Por que isso acontece? Porque queremos agradar — não apenas a nós mesmos, mas, acima de tudo, aos algoritmos. Pinterest, Instagram e TikTok nos dizem o que funciona, e como o que viraliza geralmente funciona, estamos em um ciclo vicioso. Somado a isso, há o medo do julgamento — é mais fácil buscar algo que já se provou eficaz do que correr o risco de ser criticado, certo?

Há esperança?

Sim – cada vez mais pessoas estão conscientemente rompendo com essa perfeição, introduzindo cores, móveis antigos do OLX e papéis de parede com padrões bizarros. Elas não têm vergonha do kitsch; na verdade, elas o celebram, para não se juntarem ao exército bege de clones. A questão é que a estética seja uma ferramenta de expressão, não um fim em si mesma. Um mundo onde tudo parece igual é um pouco como namorar alguém que apenas sorri e acena com a cabeça. Parece legal, mas... chato.