Shein abre uma boutique no coração de Paris. A gigante chinesa da moda ultrarrápida está ao lado da LV e da Dior?!

Recentemente, políticos franceses debateram uma lei destinada a conter a expansão de marcas de fast fashion. Enquanto isso, a gigante chinesa Shein abrirá sua primeira loja física na Europa, no coração de Paris.

Até recentemente, parecia que a Shein continuaria sendo um fenômeno puramente digital e, em um mundo ideal, desapareceria completamente. Enquanto isso, como relatam a BBC e o The Economic Times, a gigante chinesa da fast fashion está tomando uma atitude que ninguém esperava. Ela abrirá sua primeira loja física na Europa em novembro de 2025. E em nenhum outro lugar, a não ser no coração da elegância global: a França .

Mulher elegante em Paris, França Licença: RossHelen / Shutterstock

Desde 2008, a Shein se tornou a maior empresa do setor de fast fashion . Como conseguiram isso? Vestidos por 12 euros e jeans por, no máximo, 20. O modelo de negócios da Shein se baseia na produção rápida de roupas inspiradas nas últimas tendências, enviadas diretamente de fábricas chinesas para clientes em mais de 150 países.

Até agora, a gigante da moda não tinha butiques ou showrooms próprios. Sua presença física se limitava a lojas pop-up em algumas capitais do mundo. É ainda mais surpreendente que a gigante da moda tenha decidido abrir sua primeira loja no berço da alta-costura, Paris . Por outro lado, é ainda mais surpreendente que Paris tenha recebido a Shein de braços abertos .

A marca vem sendo criticada há anos por seu impacto prejudicial ao meio ambiente e pelas condições de trabalho questionáveis. Relatórios de organizações de fiscalização indicam, entre outras coisas, que os operários das fábricas passam mais de 70 horas por semana trabalhando em máquinas . Além disso, há a enorme produção de roupas de baixa qualidade , cada vez mais percebida como uma ameaça na Europa.

Além disso, a França se tornou um símbolo da luta contra o fast fashion . No início deste ano, o Senado aprovou um projeto de lei que impõe sanções a marcas como Shein e Temu , além da proibição de sua publicidade. E neste exato momento — paradoxalmente — a gigante chinesa está abrindo sua primeira loja física por lá .

A nova loja será inaugurada na loja de departamentos parisiense BHV e, nos próximos meses, também será inaugurada nas Galeries Lafayette, em Dijon, Grenoble, Reims, Limoges e Angers . O grupo francês Société des Grands Magasins está em parceria com o empreendimento, com o objetivo de atrair uma clientela mais jovem. Como admite seu CEO, o mesmo cliente pode comprar uma camiseta Shein e uma bolsa de luxo no mesmo dia. Muitos varejistas na França , no entanto, têm uma visão diferente. A associação da indústria da moda alerta que a Shein está "inundando o mercado com roupas descartáveis" e levando as marcas locais à falência.