Neve: O ano olímpico será concorrido, mas não estará lotado. Cortina, Campiglio e Livigno são os principais destinos.

A receita do turismo de esqui na Itália está crescendo, mas em um ritmo mais lento do que o aumento dos gastos dos usuários finais. Como é comum no início da temporada, o Observatório Italiano de Turismo de Montanha (JFC) apresenta uma avaliação pouco animadora. Entre outras coisas, revela um cenário contrastante em relação ao principal evento da temporada: os Jogos Olímpicos de Milão-Cortina . Embora a capital das Dolomitas de Ampezzo e Livigno, na Lombardia, sede de algumas das provas dos Jogos, sejam dois dos destinos favoritos, os operadores preveem um inverno movimentado, mas não excessivamente lotado. Alguns já reclamam que o grande evento está afastando não apenas os moradores locais, mas também os frequentadores habituais das áreas que sediam os Jogos, seguindo um padrão já bastante observado (vide Paris). E, para reiterar a tendência do poder aquisitivo médio do italiano, haverá um aumento na participação (+3,8%), mas graças aos estrangeiros.

Lotado, mas não esgotado.

O inverno olímpico promete ser movimentado, mas não com lotação esgotada, e será dominado por estrangeiros em vez de italianos. As previsões apontam para um aumento de 3,8% na frequência total, mas um forte aumento de visitantes internacionais (entre 8% e 8,8%) compensará a redução de visitantes italianos (-3,9%) e um declínio significativo de visitantes que passam o dia na estação (-14,5%). De acordo com estimativas do Observatório Italiano de Turismo de Montanha, o faturamento total do setor de esqui alpino atingirá € 12,1 bilhões, um aumento de 3,6% em comparação com a temporada passada. Espera-se que as semanas do Natal, Ano Novo e Carnaval estejam lotadas, mas não com lotação esgotada.

Para economizar dinheiro, há uma tendência crescente de reservas com bastante antecedência ou, inversamente, de ofertas de última hora; os italianos confirmam seu amor pelas montanhas, mas estão encurtando suas estadias, enquanto as férias de esqui são mais populares entre os estrangeiros.

"O inverno de 2025/2026 parece positivo, mas não eufórico", afirma Massimo Feruzzi, CEO da JFC. "A tendência é certamente interessante, com os nossos compatriotas italianos cada vez mais interessados ​​em épocas não convencionais, bem como a fazer reservas com antecedência: 38,9% dos que decidiram passar férias na montanha já reservaram."

No cenário internacional, as chegadas da Polônia estão crescendo fortemente, citadas por 29,6% dos operadores, seguidas pelo Reino Unido (15,9%) e pela República Tcheca (8,2%). Os hóspedes internacionais permanecem em média 6,2 noites, contribuindo significativamente para o resultado positivo da temporada.

Neve para 4,3 milhões de italianos

4,3 milhões de italianos praticarão esportes de neve nesta temporada, um aumento de 2,6% em relação ao ano passado. Isso significa mais chegadas, embora para estadias mais curtas em média. Significa que 108.000 pessoas calçarão esquis, pranchas de snowboard ou raquetes de neve pela primeira vez, com crescimento principalmente no esqui de montanha (+15,2%) e no esqui cross-country (+14,8%). O preço é alto: umas férias de inverno na neve custarão, segundo estimativas da jfc divulgadas hoje, 5,8% a mais do que no inverno passado.

Os maiores aumentos são nos serviços hoteleiros, variando de 6,3% para semanas de esqui a 9,7% para fins de semana e períodos de alta temporada. As escolas de esqui estão aumentando suas tarifas em 4,9%, os preços dos passes de esqui estão subindo 4,1% em todo o país e os serviços de bares e restaurantes estão aumentando 5,5%. Para uma semana de esqui, o adulto médio gasta 1.545 euros, enquanto uma família de três pessoas gastará aproximadamente 4.017 euros (+6,3%). Um fim de semana nas pistas custará em média 622 euros para um adulto e 1.773 euros para uma família (+8,8%).

Principais destinos. Campiglio também figura no pódio.

Cortina d'Ampezzo confirmou mais uma vez sua posição como o destino de esqui do ano, seguida por Madonna di Campiglio e Livigno. Cortina d'Ampezzo também lidera nas categorias de "estação mais famosa" e "estação mais moderna", enquanto Madonna di Campiglio vence nas categorias de "estação com as melhores pistas", "estação ideal para famílias" e "estação com mais comodidades". Livigno é a "mais verde", Moena a "mais acessível" e Courmayeur é a favorita por suas instalações hoteleiras.

Entre as áreas de esqui estatais, a área de esqui Madonna di Campiglio lidera o ranking, seguida por Val di Fassa e Alta Badia. A área de esqui Madonna di Campiglio vence na categoria "melhores teleféricos"; Alta Badia se destaca pela "melhor segurança", enquanto Val di Fassa recebe o reconhecimento de "melhor custo-benefício". Também merecem destaque as vitórias de Val Gardena na categoria "melhores pistas" e de Cervino Ski Paradise como a estação com a melhor "garantia de neve".

Voltando ao ranking geral: Cortina d'Ampezzo assume a liderança com 6.571 votos, ainda com uma pequena vantagem sobre Madonna di Campiglio, que recebeu 6.525 votos. Livigno ocupa novamente o terceiro lugar com 6.150 votos. As posições seguintes, no entanto, sofreram alterações: em quarto lugar está Courmayeur, que com 5.998 votos sobe duas posições em comparação com o ranking do inverno passado. Canazei (também subindo duas posições) vem logo atrás com 5.678 votos, seguida por Cervinia, que cai duas posições (5.623 votos).

Depois, há toda uma série de outras localidades: em sétimo lugar está Bormio, que com 5.040 votos conquista duas posições, seguida por Sestriere com 4.910 votos, subindo seis posições, e por Ponte di Legno/Passo del Tonale com 4.617 votos.

votos (ganho de uma posição), de Asiago e seu planalto com 4.609 votos e ganho de sete posições, de Andalo com 4.305 votos (ganho de uma posição) e de Ortisei que com 4.229 votos perdeu, em vez disso, sete posições.