Porto Rico tem seu próprio 'efeito Taylor Swift' — graças a Bad Bunny

Bad Bunny inicia sua residência em Porto Rico na sexta-feira, com uma série de shows de 30 noites em San Juan que promete impulsionar a economia da ilha.

O nativo de Porto Rico se apresentará no Coliseo de Puerto Rico todo fim de semana entre 11 de julho e 14 de setembro.

“Assim que a residência foi anunciada, vimos um aumento imenso nas buscas por Porto Rico no setor turístico”, disse Glorianna Yamin, vice-presidente de marketing da Discover Puerto Rico . “É inédito. Nunca tínhamos vivenciado um evento como este. Trinta concertos é a primeira residência que acontecerá na ilha, mas estamos extremamente animados que Porto Rico tenha sido colocado no mapa.”

Os meses de verão normalmente marcam a baixa temporada para o turismo porto-riquenho, quando o clima chuvoso e os furacões reduzem a demanda. Mas o apelo mundial de Bad Bunny lotou hotéis. A ocupação total dos hotéis em agosto foi 67% maior do que no mesmo período de 2024, de acordo com o provedor de dados TravelClick.

Bad Bunny é um grande atrativo por sua conexão com a ilha e seu apoio à economia local. "Compre localmente para o show do Bad Bunny" foi uma das mensagens de um fã de Bad Bunny . Outro fã no TikTok ficou animado com outra mensagem: " Vamos virar porto-riquenhos pra caramba !".

Bad Bunny incentiva os fãs a comprarem suas roupas em empresas locais para sua residência 🇵🇷 🐰 pic.twitter.com/ElHnB7h36L

— Access Bad Bunny (@AccessBadBunny) 7 de julho de 2025

Até o momento, os visitantes reservaram mais de 48.000 noites em 34 hotéis espalhados pela ilha. Esses hotéis participaram de pacotes de shows administrados pela Vibee, empresa da Live Nation. O Alma San Juan , um dos hotéis participantes, registrou um aumento de 40% nas reservas em comparação com o mesmo período do ano passado, afirmou Ada Mabel Rivera, diretora de vendas e marketing do Alma.

Aluguéis de curta temporada também estão ganhando força com o Bad Bunny. Desde que o artista anunciou sua residência em janeiro, as buscas no Airbnb em toda a ilha aumentaram mais de 140% para as datas dos shows em comparação com as mesmas datas em 2024, disse um porta-voz do Airbnb em um e-mail para a Skift.

Fora dos EUA, essas buscas vieram da Espanha, México, Canadá, Colômbia, República Dominicana, Chile, França e Equador. Esse pico de interesse internacional corresponde a dados da ForwardKeys , que mostraram que as buscas por voos em mercados estrangeiros em meados de janeiro foram sete vezes maiores do que na semana anterior. Esses volumes de busca continuaram por semanas após o anúncio da turnê de Bad Bunny, de acordo com a ForwardKeys.

Enquanto isso, as reservas de voos dos EUA continentais para Porto Rico entre julho e setembro aumentaram 217% em comparação com 2024, de acordo com dados do Booking.com . O site também mostrou um aumento de 88% nas reservas de acomodações em Porto Rico no mesmo período.

Embora a residência de Bad Bunny tenha aumentado as taxas de ocupação tanto em hotéis quanto em aluguéis de curto prazo, uma análise mais detalhada dos dados mostra que o pico não ocorre até o final de julho e início de agosto.

Isso porque o artista reservou os nove primeiros shows para moradores da ilha, enquanto as 21 datas restantes estavam abertas para fãs de outros lugares. Quando essas restrições foram suspensas, a demanda por aluguéis de curta temporada disparou em agosto e setembro, de acordo com Jamie Lane, economista-chefe da AirDNA.

“Quando coletamos os dados algumas semanas atrás, houve um aumento de 200% na demanda”, disse Lane, acrescentando que a forte atividade de reservas não atingiu apenas as datas dos shows, mas durante toda a semana.

Lane não viu esse tipo de demanda com residências artísticas em Las Vegas. Em vez disso, ele compara o impulso de Bad Bunny ao "Efeito Taylor Swift" da turnê Eras .

“Você acompanha o show da Taylor Swift pela Europa e vê esse efeito”, disse Lane. “Mas, essencialmente, o que estamos vendo é o efeito Taylor Swift, como se cada semana durante um mês e meio estivesse concentrada em um único mercado.”

Dados do Airbnb mostram que os visitantes não estão interessados apenas em San Juan, mas também em destinos por toda a ilha, incluindo Vega Baja, Guaynabo, San Sebastián, Cayey, Manatí e Mayagüez. Boas notícias para Yamin, cuja organização está incentivando os visitantes a explorar cidades fora da capital.

“Estamos garantindo que os visitantes que vêm à ilha entendam que temos 78 municípios e que eles não precisam ficar em San Juan ou na região metropolitana, que é onde o show acontecerá”, disse Yamin. “Queremos que eles entendam que Porto Rico é muito mais do que isso.”

16 a 18 de setembro de 2025 - CIDADE DE NOVA YORK