Hailey Bieber vende marca de maquiagem Rhode para a Elf Beauty em acordo de US$ 1 bilhão

A Rhode, marca de maquiagem e cuidados com a pele de Hailey Bieber, está sendo adquirida pela Elf Beauty por cerca de US$ 1 bilhão, dando à varejista de cosméticos de baixo custo acesso a uma linha de produtos endossada por celebridades que se tornou extremamente popular entre a Geração Z e a geração Y.

A Elf disse na quarta-feira que pagaria aos acionistas da Rhode US$ 800 milhões em uma combinação de dinheiro e ações, além de uma possível contrapartida adicional de US$ 200 milhões, sujeita a certas condições relacionadas ao desempenho.

A Reuters informou no mês passado que Bieber, um modelo de 28 anos, estava explorando a venda da marca.

Para a Elf, o acordo marcaria uma mudança de estratégia e expansão no mercado de beleza de prestígio, já que a empresa enfrenta uma demanda fraca de clientes do mercado de massa que estão sendo pressionados pela alta inflação persistente.

Elf — abreviação de olhos, lábios e rosto — oferece produtos com preços entre US$ 2 e US$ 3 cada em varejistas dos EUA e Canadá, incluindo Walmart, Ulta Beauty, Target, Shoppers Drug Mart e Rexall.

Por outro lado, a Rhode — que foi lançada em 2022 e ganhou popularidade com produtos virais do TikTok, como seus "tratamentos labiais com peptídeos" de US$ 18 — vende exclusivamente por meio de seu próprio site ou lojas pop-up, contando muito com a influência de Bieber nas mídias sociais.

"A Elf Beauty representa uma oportunidade incrível para elevar e acelerar nossa capacidade de alcançar mais pessoas em nossa comunidade com produtos ainda mais inovadores e ampliar nossa distribuição globalmente", disse Bieber.

A empresa arrecadou cerca de US$ 212 milhões em vendas no ano encerrado em 31 de março e planeja começar a vender nas lojas Sephora nos Estados Unidos e Canadá neste outono, seguidas pelo Reino Unido.

"A Rhode diversifica ainda mais nosso portfólio com uma marca de rápido crescimento que torna o melhor do prestígio acessível", disse o CEO da Elf, Tarang Amin, em um comunicado.

No início deste ano, as ações da Elf caíram 20% depois que a empresa cortou suas previsões anuais e alertou sobre o enfraquecimento da demanda.

O acordo da Elf com a Rhode marcaria sua maior aquisição até o momento e acontece após a aquisição da empresa de cuidados com a pele Natrium por US$ 355 milhões em 2023.

Bieber continuará como fundadora e também atuará como "consultora estratégica" após a conclusão do negócio. A transação está prevista para ser concluída no segundo trimestre do ano fiscal de 2026.