Unilever impulsiona sua presença nas mídias sociais com IA
A nova estratégia de publicidade da gigante americana envolve marketing de influência impulsionado por inteligência artificial. Um exército de influenciadores alimentou milhares de peças de conteúdo de marketing gerado por IA e impulsionou as vendas de uma linha de sabonete líquido com aroma de biscoito, graças a 3,5 bilhões de visualizações nas redes sociais, de acordo com o The Wall Street Journal.
A Unilever está impulsionando suas campanhas de marketing de influenciadores para fazer com que seus produtos de sabonete líquido Dove se tornem virais nas mídias sociais – graças à inteligência artificial (IA).
A gigante de produtos de higiene e alimentos já trabalha com dezenas de milhares de influenciadores e planeja aumentar esse número de dez a vinte vezes em um ano, explica seu diretor técnico, Steve McCrystal. O marketing de influência [uma estratégia de promoção de marca que utiliza influenciadores] é "uma forma muito poderosa de impulsionar o crescimento, assim como acreditamos que seja para construir nossa credibilidade", afirma.
Quase metade dos consumidores compra um produto pelo menos uma vez por mês por causa de conteúdo postado online por um influenciador, de acordo com a empresa de software de mídia social Sprout Social, aponta Steve McCrystal. Influenciadores promovem produtos da Unilever, como Vaseline e xampus TRESemmé. Alguns recentemente desempenharam um papel fundamental no sucesso viral da linha de cuidados corporais com aroma de biscoito da Dove.
Em fevereiro, ocorreu a mudança de CEO à frente da empresa [Hein Schumacher havia sido substituído pelo diretor financeiro Fernando Fernandez,
Aproveite a oferta digital especial para acessar todo o nosso conteúdo sem limites.
The Wall Street Journal (Nova York)É a bíblia do mundo dos negócios. Mas deve ser manuseada com cuidado: de um lado, investigações e reportagens de alta qualidade, com preocupação pela neutralidade. De outro, páginas editoriais altamente partidárias. Os colunistas e o conselho editorial defendem, muitas vezes com veemência, pontos de vista conservadores, mesmo que a publicação sempre tenha mantido certa distância de Donald Trump.
Vencedor de 39 prêmios Pulitzer, o WSJ é mais conhecido por suas análises do mercado financeiro e sua cobertura de tendências de gestão e negócios. Desde sua aquisição em julho de 2007 pela News Corp., de Rupert Murdoch, o jornal evoluiu para um formato mais geral, rivalizando com o The New York Times. Um suplemento de estilo de vida de luxo, chamado WSJ Magazine, foi lançado em setembro de 2008.
Sediada no distrito financeiro de Nova York desde sua fundação em 1889, a equipe editorial mudou-se de Wall Street em 2008 para os escritórios da News Corp. um pouco mais ao norte, em Midtown. Conta com um total de 1.800 jornalistas em quase cinquenta países.
Com 600.000 assinantes impressos, o The Wall Street Journal tem a maior circulação entre todos os jornais diários dos Estados Unidos. E, embora fique atrás do The New York Times em número de assinantes online, ainda conta com mais de 3 milhões de assinantes e mais de 65 milhões de visitantes únicos por mês, tornando-se o maior site pago de notícias sobre negócios e finanças da internet.
Courrier International
