K-pop, um fenômeno global que luta para conquistar a França

PESQUISA - O pop coreano, impulsionado por BTS e Blackpink, se consolidou no cenário musical internacional nos últimos anos. Menos na França do que em outros lugares.
Paris está mais uma vez se preparando para o rock ao som do K-pop . Na noite de sábado, o grupo Blackpink tomará conta do Stade de France, onde mais de 55.000 fãs os aguardam. Essas quatro garotas, cujos nomes Lisa, Rosé, Jennie e Jisoo podem não significar nada para você; elas estão entre as artistas mais ouvidas do mundo. No YouTube, oito de seus singles ultrapassaram um bilhão de visualizações, enquanto 32 milhões de pessoas ouvem suas músicas todos os meses no Spotify. Ao mesmo tempo, um grupo igualmente popular, conhecido como BTS , está lançando um documentário, intitulado Forever We Are Young, voltado para seus fãs . Juntos, os dois coletivos exercem um monopólio virtual na indústria musical coreana.
O K-pop surgiu na década de 1990 com o surgimento da banda de rock e música americana Seo Taiji & Boys. Foi muito popularizado por PSY no início da década de 2010 com seu hit Gangnam Style . E em 2023, a observação é clara: 19 dos 20 álbuns mais vendidos do mundo pertencem à música coreana. Apenas Taylor Swift conquistou um lugar para si em meio a esse domínio incomparável. "É um grande movimento musical em escala internacional ", observa Angelo Gopée, gerente geral da Live Nation France. "O K-pop é uma experiência real. Os fãs se divertem, dançam, se vestem, vivem sua paixão. Não existe em nenhum outro lugar. É um modo de vida."
Pule o anúncioBlackpink - JUMP (2025)
O K-pop faz tanto sucesso por causa de sua diversidade. É claro que o gênero "continua pop", diz Margaux, de 20 anos, grande fã do BTS e do Stray Kids desde 2020. "A música é simplesmente cantada em coreano", observa ela. Mas você encontra de tudo lá. O rap, por exemplo, ocupa um lugar de destaque nos grupos de K-pop atuais. "É cheio de estilos diferentes, seja pop, rock ou hip-hop", admira Salomé, de 20 anos, fã do grupo Bigband há seis anos.
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Assim como as Spice Girls, ou mais recentemente o One Direction, os artistas de K-pop formam verdadeiras boy bands. Blackpink, Stray Kids e NCT são as novas "estrelas populares" para os jovens desde o final da década de 2010. Para o BTS, seus fãs afirmam ser membros do ARMY. Este coletivo, fundado em 2013, quando o grupo foi lançado, os acompanha em suas aventuras por toda parte. Na França, há um site dedicado a ele, assim como uma conta no Instagram que reúne quase 24.000 fãs. "Eu fiz parte do ARMY ", confidencia Salomé. "Quando você entra, fica sabendo de todas as novidades dos artistas. Não ouvimos apenas música. Assistimos a shows, lemos livros..." Jeanne, de 17 anos, se considera "Blink", o nome dado aos fãs do grupo feminino Blackpink .
“É mais uma indústria do que um gênero musical”, enfatiza Margaux. “Ouvimos as músicas, compramos os álbuns, conhecemos os membros da banda. Há muito conteúdo. É diferente de artistas francófonos ou americanos. Há uma conexão maior com os fãs.” Artistas de K-pop também representam um grande ganho financeiro. De acordo com um relatório do Instituto Coreano de Cultura e Turismo, publicado em julho de 2024, a indústria deve gerar mais de US$ 893 milhões em 2023. Como? Vendendo álbuns, é claro, em vinil, CDs ou em plataformas de streaming de música como Spotify, Apple Music e Deezer. Mas também oferecendo todos os tipos de produtos para venda.
No início desta semana, o atual campeão europeu Paris Saint-Germain anunciou uma colaboração com o Blackpink, com a turnê europeia começando neste fim de semana no Stade de France . Os fãs poderão encontrar camisetas e moletons de edição limitada com os logotipos do PSG e do Blackpink. Cada lançamento de álbum, que inclui dois lançamentos anuais, também vem com seu próprio conjunto de brindes (pagos). O próximo álbum do Stray Kids, intitulado Karma , com lançamento previsto para 22 de agosto, já está em pré-venda. Um pôster e um photocard completam o pacote.
Pule o anúncioEste "photocard" é "inspirado em imagens da Panini", explica Linda Li, gerente da loja Tai You, no 13º arrondissement de Paris. Sua loja é uma das primeiras na Europa a se especializar no mundo do K-pop. Ela foi inaugurada nos anos 2000 no bairro asiático, numa época em que o J-pop, o pop japonês, estava na moda. "A clientela aumentou por volta de 2016 com a chegada do BTS ", observa ela. "Ainda mais com o lockdown, quando as pessoas reservaram um tempo para descobrir o K-pop." Sua loja, com apenas alguns metros quadrados, é um ponto de encontro imperdível para os fãs. "Vendemos discos de vinil, CDs, livros, photocards e roupas", enumera Linda. Há também chaveiros, broches, vasos de flores e até revistas. Um verdadeiro tesouro para os entusiastas. A clientela da loja, composta por "jovens mulheres na faixa dos vinte anos", continua muito voltada para a comunidade. "As pessoas voltam ", diz a gerente. "Somos todos fãs das mesmas bandas. Gostaríamos de apresentar esse gênero musical a todos."
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Porque, apesar do seu sucesso global, o K-pop continua relativamente comunitário. Alguns países ao redor do mundo já o adotaram, como os Estados Unidos, onde Bruno Mars recentemente uniu forças com a artista coreana Rosé no single APT . Nossos vizinhos britânicos também se interessaram por esse gênero musical em 2021, com o lançamento de uma colaboração entre o grupo londrino Coldplay e o BTS no My Universe . "Tornou-se uma música muito comercial, muito americanizada", lamenta Gabriela. Para Salomé, esse novo K-pop, cantado em inglês, não marca nenhuma diferença com "o estilo dos Beatles ou dos Rolling Stones".
Na França, tendemos a ser muito rigorosos com coisas novas.
Yun, cantor francês de K-pop
A França é mais resistente. De acordo com uma pesquisa realizada em novembro de 2024 em 26 países ao redor do mundo pelos Ministérios da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia, apenas 57,3% dos franceses que ouviram K-pop dão uma opinião favorável. Para efeito de comparação, a média global é de 70%. O público francês também é o que mais rejeita esse gênero musical, com uma taxa subindo de 21,7% em 2023 para 24,2% em 2024. Quase um terço (31,3%) dos residentes franceses afirmam estar relutantes em investir nessa indústria. Por quê? O K-pop tem um estilo muito particular. "Na França, tendemos a ser muito duros com novidades", observa Inès Pillot, também conhecida como Yun, uma rara cantora francesa de K-pop.
Esta parisiense de 24 anos arriscou-se em 2019 ao lançar-se no pop franco-coreano, uma estreia no país. Clipes coloridos, refrões cativantes, coreografias... A artista emprestou seu know-how da "Terra dos Han", pensando que estava "fazendo algo fora do comum" e que poderia "agradar aos não iniciados" . "Não foi tão bem recebido ", admite Yun. "No início, foi até mal recebido. As pessoas me acusaram de copiar e colar. Além disso, cheguei muito cedo. Ninguém ousou fazer isso. E hoje, como artista independente (ela estava na Sony Music em 2019, nota do editor), tornou-se difícil trabalhar."
Yun - Xeque-mate (2019)
No início de sua carreira, a jovem Yun era ouvida por cerca de 26.000 pessoas por mês no Spotify. Seu primeiro single, Échec & Mat, alcançou quase um milhão de visualizações no YouTube. Ultimamente, ela "parou de fazer videoclipes", excursionando por pequenos festivais e oferecendo seus serviços para curtas-metragens. A cantora esperava ganhar mais notoriedade após sua promissora estreia. Mas ainda há muitas reservas, principalmente devido à barreira do idioma. "As letras sempre foram mal recebidas", observa ela. Um sentimento compartilhado por Salomé: "É um estilo musical muito original, especialmente em termos de idioma". 9,1% dos franceses acreditam que o K-pop é "de difícil acesso" por esse motivo.
Principalmente porque o gênero musical nunca deixou uma marca real na música francesa. Em suas músicas, os artistas coreanos não deixam de fazer referências à França, certamente. A banda feminina Izone intitulou uma de suas faixas de La Vie en rose em 2018, em homenagem a Édith Piaf . O NCT Dream lançou Déjà vu em 2020. Mas as colaborações entre artistas franceses e coreanos infelizmente podem ser contadas nos dedos de uma mão. Há dois anos, o DJ Snake , compositor franco-argelino, se uniu a Jung Kook na faixa Please Don't Change , retirada de seu álbum GOLDEN . Em 2018, no auge do K-pop, o DJ francês Hcue, do WATI B, lançou a faixa I Feel So Lucky com a ACE. É difícil encontrar outros. "É uma pena ", lamenta Yun. "Especialmente porque os coreanos amam moda, França e Paris. Eles podem ter medo e pensar que nossa língua é mais sensível que o inglês."
Jung Kook e DJ Snake - Por favor, não mude (2023)
O K-pop ainda sofre com a desconfiança em relação aos fenômenos de grupo. Por muito tempo, e ainda é o caso, os fãs – também chamados de internautas – foram estigmatizados. "Para as pessoas, somos meninas de 14 anos com cabelos coloridos ", diz Salomé. "Há alguma verdade nisso, mas não se aplica a todos os fãs. Também há homens e pessoas de 50 anos nos shows, não apenas meninas do ensino fundamental." Margaux admite que o K-pop tem "uma imagem ruim". Segundo ela, essa crítica é feita principalmente aos fãs, alguns dos quais são considerados "histéricos, loucos ou malucos". "Colocamos todos no mesmo saco", exclama. A cantora Yun acrescenta: "Os fãs são frequentemente comparados a amantes da Ásia, de animes ou mangás. Dizem que são pessoas estranhas, em seu próprio mundo."
Eu tinha medo de que alguns meninos da minha turma me criticassem.
Gabriela, fã de K-pop
Essas observações às vezes se transformam em discriminação. Gabriela diz já ter ouvido "comentários homofóbicos" contra cantores de um grupo de K-pop. "Eu também tinha medo de que alguns garotos da minha turma me criticassem", continua a jovem fã. Salomé, por sua vez, confessa que se sentiu "julgada no ensino fundamental" e que também foi "apontada pelos garotos da sua turma" . "Eu fui literalmente excluída por isso", lembra ela. Como resultado, é difícil para todas essas jovens afirmarem seus gostos musicais. "Eu evitava contar a todos que ouvia K-pop por medo de ser marginalizada", reconhece Gabriela. "Não é o estilo de música que eu fingiria ouvir primeiro quando as pessoas me perguntassem o que eu gosto ", acrescenta Margaux. "Não conheço ninguém que ouça K-pop no meu círculo, então não tenho muita oportunidade de falar sobre isso."
No entanto, nem tudo é tristeza e tristeza. Apesar desses obstáculos, o K-pop atrai "entre 300.000 e 500.000 fãs na França", estima Angelo Gopée, gerente geral da Live Nation France. Em 2025, artistas coreanos lotaram inúmeras salas de concerto na França. Em 30 de março, TOMORROW X TOGETHER tomou conta da Accor Arena. Mais recentemente, o grupo feminino Ive fez uma apresentação formidável no festival Lollapalooza, no hipódromo de Longchamps, em Paris. "Elas trouxeram um certo frescor ao evento ", entusiasma-se Angelo Gopée. "O público, que era maior, apreciou. Eles ficaram surpresos ao ver que havia rock, hip-hop e até techno. Ninguém ficou entediado." Nos dias 26 e 27 de julho, o grupo Stray Kids incendiou o Stade de France. E neste fim de semana, o Blackpink terá a missão de conquistar esse público francês na arena de Saint-Denis. Claro, o público não é exclusivamente francês, já que esses grandes shows atraem públicos muito além das suas fronteiras. Mas, para seus promotores, é um sinal de que as coisas estão mudando.
"Em termos de shows, o K-pop não é mais um gênero musical de nicho na França", diz o organizador do primeiro show de K-pop na França, em 2011. Ele acrescenta, convencido: "110.000 pessoas são esperadas neste fim de semana para assistir ao Blackpink. Nas últimas duas semanas, com os shows do Stray Kids, tivemos mais de 200.000 espectadores. Isso é inédito. Os shows esgotaram em dez minutos."
Passo a passo, o K-pop tenta conquistar seu espaço no cenário musical francês, seja no rap, gênero número um há vários anos, ou nas variedades. Soul, um dos integrantes do grupo P1HARMONY, também fez propostas ao SCH de Marselha , oferecendo-lhe uma colaboração em 2021. Durante os Jogos de Paris , o mais velho do BTS, recém-libertado do serviço militar obrigatório de 18 meses, participou do revezamento da tocha olímpica em 14 de julho na capital. Uma multidão enorme aguardava sua passagem. Em Lyon, um festival dedicado à cultura coreana e, mais especificamente, ao K-pop é organizado todos os anos desde 2022, reunindo quase 4.000 pessoas. Um evento semelhante é realizado em Paris.
Num sinal dos tempos, o K-pop tornou-se até tema de discussões diplomáticas. Em março, a Embaixada Francesa em Seul, o Centro Nacional de Música e vários estúdios de gravação sul-coreanos organizaram um "workshop de K-pop" reunindo artistas dos dois países "para seis dias de colaboração criativa", relata o Korea Times . Cerca de quinze faixas foram produzidas durante o encontro, às vezes até com letras e títulos em francês. E com o retorno do BTS no ano que vem — eles anunciaram uma turnê mundial e o lançamento de um novo álbum em 2026 — a comunidade francesa de K-pop provavelmente fará ainda mais barulho. "Nada está decidido ainda, mas há uma expectativa real ", aposta Angelo Gopée. "Se o BTS vier ao Stade de France, tanto melhor..."
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