A Vocento lança um Plano Estratégico para atingir um crescimento médio anual de EBITDA de dois dígitos entre 2024 e 2029.

A Vocento apresenta nesta sexta-feira seu Plano Estratégico 2025-2029, com o objetivo de atingir um crescimento médio anual de dois dígitos no lucro operacional bruto (EBITDA) entre 2024 e 2029 e aumentar a contribuição de seus negócios diversificados para 40% do total até 2029.

O Plano define um roteiro claro para transformar o modelo de negócios e consolidar a Vocento como um grupo mais digital, ágil e lucrativo.

No evento Investor Day realizado em Madri, o CEO da Vocento, Manuel Mirat, explicou que o novo Plano Estratégico se concentra na recuperação da receita publicitária por meio de estratégias focadas em dados, na aceleração do modelo de assinatura digital, no crescimento dos negócios além da imprensa e no aumento da eficiência.

O primeiro pilar do plano se concentra no fortalecimento da receita de publicidade por meio de maior uso de dados. A Vocento está comprometida em evoluir para uma estrutura comercial única e multifuncional, focada no orçamento global de publicidade do grupo.

Isso fortalecerá o relacionamento estratégico com agências de mídia e parceiros digitais, com maior uso de dados e tecnologia para aumentar o valor da oferta e elevar o CPM médio da publicidade digital. Com isso, a expectativa é que o segmento digital contribua com 50% da receita total de publicidade em jornais até 2029, 15 pontos percentuais acima do patamar atual.

Em relação ao segundo eixo, a Vocento planeja acelerar seu modelo de assinatura digital, com o redesenho e a redefinição de títulos e produtos como alavancas para impulsionar esta linha de negócios.

A Vocento caminhará para um modelo adaptado às características específicas de cada publicação, levando em consideração seu posicionamento e nível de concorrência. A nova abordagem permitirá políticas de preços claras e melhorará a aquisição, o gerenciamento e a retenção de assinantes. A empresa estabeleceu a meta de atingir 320 mil assinantes digitais até 2029, o que praticamente dobra seu volume atual.

Outro pilar do Plano Estratégico é a diversificação dos negócios para além da imprensa. Nesse sentido, a Vocento continuará fortalecendo seu posicionamento, promovendo suas agências e fortalecendo seus segmentos de Classificados e Gastronomia.

No primeiro trimestre deste ano, a receita dos negócios diversificados (Agências, Classificados, Gastronomia e Serviços Digitais) gerou € 17 milhões, 18% a mais que no ano anterior, e consolidou sua posição como a área com melhor desempenho dentro do Grupo, impulsionada pelo crescimento da Gastronomia (+12,5%), Classificados (+34,7%) e Agências (+23,3%). Esses negócios já representarão 30% do EBITDA do grupo antes da estrutura em 2024.

Olhando para 2029, a empresa estabeleceu uma meta de crescimento médio anual de 5% na receita e quase 13% no EBITDA para essas atividades. Dessa forma, os negócios de diversificação contribuirão com quase 40% do EBITDA antes da Estrutura em 2029.

A Vocento também analisará o lançamento de novas verticais temáticas, como gastronomia, oportunidades em agências e potenciais alianças estratégicas, para acelerar o crescimento previsto no Plano Estratégico 2025-2029.

Como quarto pilar, a Vocento planeja alcançar otimizações e melhorias na organização, bem como gerar economia, por meio de um Plano Diretor de Eficiência. O grupo editorial está trabalhando na reformulação de seu modelo organizacional para evitar duplicação, simplificar estruturas e centralizar funções-chave, como sistemas e finanças.

Nesse sentido, entre 2025 e 2026 será implementado um programa de eficiência, com o objetivo de gerar economias anualizadas de € 5 milhões e € 4 milhões, respectivamente. Essa otimização ajudará a conter os custos operacionais e garantirá um EBITDA estável, excluindo indenizações, de 2027 a uma faixa de € 36-40 milhões em 2029.

Com todas essas medidas, o fluxo de caixa ordinário anual esperado para o período de 2027-2029 fica entre € 13 e € 15 milhões, de acordo com o relatório.