O emoji do mate faz seis anos: qual é a nova campanha que agora pretende ter seu próprio Dia Mundial?

Entre os milhares de emojis que circulam diariamente nas plataformas de mensagens e redes sociais , há um que se destaca pelo seu forte significado simbólico na Argentina e em outros países da região: o "mate ". O dia 17 de julho é o Dia Mundial do Emoji , uma data que destaca a linguagem digital usada para se comunicar diariamente em todos os tipos de plataformas.

Sua incorporação ao catálogo mundial de emojis não foi uma coincidência, mas sim o resultado de uma campanha impulsionada desde a Argentina pela empresa CBSé , em colaboração com uma comunidade digital que se propôs a tornar visível essa infusão tradicional na linguagem das telas.

A iniciativa surgiu em 2015, no auge da ascensão dos emojis como forma de expressão. A proposta, batizada de #UnEmojiParaElMate , incluiu uma petição no Change.org, campanhas nas redes sociais e eventos públicos, além de uma submissão formal ao Consórcio Unicode , a organização internacional responsável pela aprovação e padronização de emojis globalmente.

Quatro anos depois, em 2019, o emoji foi finalmente aprovado e ficou disponível nos principais sistemas operacionais e aplicativos de mensagens.

A inclusão do mate no mundo digital foi comemorada não só na Argentina, mas também em países onde a bebida começa a ganhar popularidade, como Uruguai, Paraguai, Brasil e algumas comunidades de consumidores na Europa e nos Estados Unidos.

Sua adoção foi imediata, e diferentes versões do ícone logo surgiram, dependendo da plataforma: Apple, Google, Samsung, Microsoft, Facebook, Twitter, WhatsApp, JoyPixels e OpenMoji desenvolveram suas próprias representações visuais do mate. Alguns optaram por um design mais realista, outros por uma estética minimalista ou até mesmo cartunista, como pode ser visto no caso do OpenMoji.

"A partir desse momento, podemos celebrar o Dia Internacional do Emoji com um ícone que nos representa culturalmente", disse Carolina Valeria, chefe de Marketing e Comunicações do Establecimiento Santa Ana, empresa por trás da proposta.

Além do símbolo, o fenômeno reflete como costumes locais podem encontrar representação em ambientes digitais globalizados.

Desde a sua criação, o emoji do mate tem sido usado para falar sobre momentos de relaxamento, hábitos saudáveis, conversas íntimas e rotinas compartilhadas. Seu uso transcende o estritamente geográfico e se integra a uma forma de comunicação que não conhece fronteiras.

A CBSé está promovendo uma nova proposta: instituir o Dia Mundial do Mate , com a intenção de transformar o feriado nacional — atualmente comemorado em 30 de novembro — em uma comemoração de alcance global. Para tanto, lançou uma nova campanha na Change.org , buscando angariar apoio internacional para a causa.