Jak bluza z kapturem z logo Gap stała się amerykańską ikoną

Kiedy dany styl staje się kultowy? Gap poinformował nas, że po raz pierwszy w historii będzie obchodził Dzień Bluzy z Kapturem, 15 października, z okazji 30. urodzin tego modelu. Nie byłem pewien, czy ten styl jest gotowy na markowe święto.
Potem pytanie obiegło biuro. Czy uważasz bluzę z kapturem Gap za kultową? Pierwszy argument za Gap: nikomu nie trzeba było tłumaczyć, co oznacza „bluza z kapturem Gap”. Gdybym powiedział golf J.Crew , połowę czasu poświęciłbym na wyjaśnianie, o co chodzi i jakie ma znaczenie. To jest punkt odniesienia. Drugim, bardziej wymownym argumentem przemawiającym za Gap, był argument wysuwany przez współpracownika: marka jest już kultowa, a po prostu nie widać tego, bo jest zbyt znajoma.
To sprawiło, że przypomniałem sobie francuskich studentów z wymiany, którzy przyjechali do mojego miasta jako dziecko. Chcieli kupić dwie rzeczy z Ameryki: napoje energetyczne (które tam były bardziej restrykcyjne niż alkohol) i bluzy z kapturem Gap. Dla nich bluza z kapturem Gap i przesiadywanie w centrum handlowym – jak w filmach – były szczytem amerykańskiego doświadczenia z wymiany. Może po prostu coś przeoczyłem.
Potwierdziła to wycieczka do archiwum Gap. Pod siedzibą marki w Tribeca znajduje się rozległa kolekcja starych ubrań. Archiwum jest stosunkowo nowym przedsięwzięciem marki. Zaczęło się od wewnątrzfirmowego konkursu, aby przynieść najlepsze ubrania vintage Gap, które pracownicy posiadali lub mogli znaleźć na eBayu. Od tego czasu kolekcja zgromadziła tysiące elementów Gap i Banana Republic, a także inną modę vintage (dla porównania), która służy nowojorskiemu zespołowi projektantów. Dla miłośnika mody vintage, to najlepsze, co może być. Nic dziwnego, że Sean Wotherspoon miał pole do popisu jako Global Vintage Curator marki . Zabiłem szybkie 20 minut grzebając, ale mogło to łatwo zamienić się w kilka godzin.
Kiedy Ben Tsujiura, szef działu merchandisingu Gap Men's & Collabs, dotarł do archiwum, zapytałem go o stan bluzy z kapturem Gap. Odpowiedź brzmiała, że nigdy nie była popularna, ale to oznacza, że jest wiele różnych grup demograficznych, które trzeba zadowolić. To wojna na wielu frontach.
Po pierwsze, powiedział, chodzi o zadowolenie maniaków męskiej mody. Pracownicy Esquire (i wielu facetów w internecie) uwielbiają te superciężkie bluzy z kapturem , więc ozdobiono je logo Gap . Kobiety na TikToku uwielbiają cieńszą , skróconą wersję VintageSoft, więc stała się ona stałym elementem kolekcji . Chłopcy w wieku licealnym, tacy jak mój siostrzeniec, uwielbiają zwykłą bluzę z kapturem VintageSoft , która wygląda jak ta, którą mam na dnie szafy. Poza tym, jest jeszcze mnóstwo kolaboracji – jak ta z Malbon, którą uwielbiałem zeszłego lata – dzięki którym marka jest obecna w świecie mody ulicznej i ulicznej.

Kiedy zaczęliśmy rozmawiać o kolaboracjach, zapytałem, czy któryś z niedawnych współpracowników Gapa zagłębił się w archiwum tak jak ja. Tsujiura od razu wspomniał o chłopakach z brytyjskiej marki Palace , będącej filarem skateboardingu. Dla nich Gap był nierozerwalnie związany z San Francisco, mekką skateboardingu, do której latali tak często, jak tylko było ich na to stać. Marka stała się obiektem ich pożądania, kolekcjonowania i pakowania do walizek na loty powrotne do Londynu.
Trochę się podekscytowałem i porzuciłem tezę o tym, że osoby spoza Ameryki lepiej rozumieją kultowy status Gapa. Tsujiura potwierdził to, mówiąc, że bluzy z kapturem z logo Arch cieszą się ogromnym powodzeniem u partnerów zagranicznych. Europa je uwielbia. Azja jako całość je uwielbia, ale japoński rynek zdominowany przez modę męską był wyjątkowy; to miejsce, w którym marka może stale wprowadzać nowe (często bardziej śmiałe) kolory i edycje specjalne.
Co zabawne, te dwa najważniejsze nazwiska – Palace, marka pełna entuzjazmu i prężnie rozwijający się japoński rynek odzieży męskiej – to główne motory napędowe wizji Tsujiury i zespołu dotyczących przyszłości bluzy z kapturem Gap. Dzięki współpracy z Palace marka zyskała wgląd w to, jak mistrzowie rzemiosła budują szum wokół marki. Od dropów, przez grafikę, po copywriting, zespół Gap wiele zaczerpnął od (dawniej) marki skateboardowej bootstraps. A z Japonii Gap ma model tworzenia prawdziwej kultury modowej wokół produktu.


Wychodząc z archiwum, odżyło we mnie zainteresowanie. W drodze powrotnej do pracy zobaczyłem trzy loga Arch i nie minęły 48 godziny, żebym nie widział choćby jednego. Bluza z kapturem podąża tą samą ścieżką co dżinsy Levi's i garnitur Brooks Brothers. Nie sądzę, żeby to jeszcze podlegało dyskusji. Bardziej interesuje mnie to, co będzie po trzydziestce. Biorąc pod uwagę obecny stan rzeczy, jestem gotowy do ponownego zakupu. Bluza z kapturem Gap podbije świat.
esquire