Google nadal transformuje SEO: raport ujawnia wpływ aktualizacji algorytmu z kwietnia 2025 r. i wzrost liczby podsumowań opartych na sztucznej inteligencji; Adnotacje testowe Search Console

Dynamiczny świat optymalizacji wyszukiwarek (SEO) nieustannie się rozwija, głównie za sprawą aktualizacji algorytmów Google i coraz większej integracji sztucznej inteligencji.

Najnowsze raporty z 14 maja 2025 r. wskazują na istotne zmiany, które zmieniają sposób, w jaki odkrywamy i wykorzystujemy informacje online. Istotna aktualizacja algorytmu wyszukiwania Google, wprowadzona w kwietniu 2025 r., będzie miała istotny wpływ na środowisko cyfrowe.

Wydaje się, że aktualizacja ta kładzie nacisk na głębsze zrozumienie intencji i kontekstu użytkownika, wykraczając poza proste dopasowywanie słów kluczowych. Znacznie większą wagę przywiązuje się do autentyczności, udowodnionej wiedzy specjalistycznej (w żargonie SEO określanej jako EEAT: Expertise, Knowledge, Authority, and Trustworthiness) i sygnałów autentycznej interakcji użytkownika z treścią.

W rezultacie strony internetowe, które opierają się na niskiej jakości zbiorczej treści, powierzchownych informacjach lub przestarzałych taktykach SEO, odnotowały negatywny wpływ na swoje pozycje w wynikach wyszukiwania. Kluczowym aspektem tej transformacji jest rozszerzenie podsumowań generowanych przez sztuczną inteligencję, znanych jako „Przeglądy AI”, które pojawiają się na górze wielu wyników wyszukiwania.

Choć podsumowania te mają na celu dostarczanie szybkich i bezpośrednich odpowiedzi na zapytania użytkowników, powodują one również spadek współczynnika klikalności w tradycyjnych organicznych wynikach wyszukiwania w przypadku wielu witryn, ponieważ użytkownicy uzyskują informacje, których szukają, bez konieczności odwiedzania stron źródłowych.

Zmusza to twórców treści do ponownego przemyślenia swoich strategii i starania się o zapewnienie wartości dodanej, której podsumowania oparte na sztucznej inteligencji nie są w stanie łatwo odtworzyć, na przykład dogłębnej analizy, unikalnych spostrzeżeń lub interaktywnych narzędzi.

Dobra wiadomość dla specjalistów SEO i administratorów stron internetowych: Google Search Console podobno testuje nową funkcję, która umożliwi użytkownikom dodawanie własnych adnotacji bezpośrednio do raportów wydajności.

Społeczność SEO od lat gorąco domagała się tej funkcji, ponieważ dzięki niej można łatwiej śledzić wpływ zmian na stronie, aktualizacji algorytmów i konkretnych kampanii marketingowych na wydajność wyszukiwania.

Jednocześnie firma Microsoft ogłosiła, że ​​od 11 sierpnia 2025 r. wycofa interfejsy API usługi Bing Search i wyszukiwarki niestandardowej Bing. Zmiana ta zmusi deweloperów i firmy korzystające z tych interfejsów API do poszukiwania alternatywnych rozwiązań zaspokajających ich potrzeby w zakresie wyszukiwania i analiz danych.

Te wydarzenia podkreślają, że sztuczna inteligencja zmienia epokę wyszukiwania. Sukces SEO zależy dziś bardziej niż kiedykolwiek od tworzenia wysokiej jakości, autentycznych i skupionych na użytkowniku treści, które wykazują wyraźną wiedzę specjalistyczną na dany temat. Kluczowe znaczenie dla poruszania się w tym nowym paradygmacie będzie miała elastyczność i zaawansowane wykorzystanie narzędzi analitycznych, takich jak adnotowana Search Console.