Hailey Bieber sprzedaje markę kosmetyków Rhode firmie Elf Beauty za kwotę 1 mld USD

Rhode, marka kosmetyków do makijażu i pielęgnacji skóry Hailey Bieber, została przejęta przez Elf Beauty za kwotę około 1 miliarda dolarów amerykańskich, co zapewni temu niedrogiemu sprzedawcy kosmetyków dostęp do linii produktów rekomendowanych przez gwiazdy, która stała się niezwykle popularna wśród pokolenia Z i milenialsów.

W środę Elf poinformował, że zapłaci akcjonariuszom Rhode 800 milionów dolarów w gotówce i akcjach, a także dodatkowe potencjalne wynagrodzenie w wysokości 200 milionów dolarów, z zastrzeżeniem spełnienia pewnych warunków związanych z wynikami.

Agencja Reuters podała w zeszłym miesiącu, że 28-letni model Bieber rozważa sprzedaż swojej marki.

Dla firmy Elf transakcja oznaczałaby zmianę strategii i ekspansję na rynek luksusowych kosmetyków, ponieważ firma zmaga się ze słabym popytem ze strony klientów masowych, na których presję wywiera stale wysoka inflacja.

Elf — skrót od „eyes, lips and face” — oferuje produkty w cenach już od 2 do 3 dolarów amerykańskich za sztukę w sklepach detalicznych w USA i Kanadzie, w tym Walmart, Ulta Beauty, Target, Shoppers Drug Mart i Rexall.

Z drugiej strony Rhode — firma, która rozpoczęła działalność w 2022 r. i zyskała popularność dzięki produktom, które stały się viralem na TikToku, takim jak „peptydowe kuracje do ust” za 18 dolarów w USA — sprzedaje swoje produkty wyłącznie za pośrednictwem własnej strony internetowej lub sklepów tymczasowych, w dużej mierze opierając się na wpływie Biebera w mediach społecznościowych.

„Elf Beauty to niesamowita okazja, by podnieść i przyspieszyć nasze możliwości dotarcia do większej liczby członków społeczności dzięki jeszcze bardziej innowacyjnym produktom i poszerzyć naszą dystrybucję na całym świecie” — powiedział Bieber.

Firma zarobiła około 212 milionów dolarów amerykańskich ze sprzedaży w roku kończącym się 31 marca i planuje rozpocząć sprzedaż w sklepach Sephora w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie jesienią tego roku, a następnie w Wielkiej Brytanii

„Rhode jeszcze bardziej dywersyfikuje nasze portfolio dzięki szybko rozwijającej się marce, która sprawia, że ​​to, co najlepsze w prestiżu, jest dostępne” — powiedział w oświadczeniu dyrektor generalny Elf, Tarang Amin.

Na początku tego roku wartość akcji spółki Elf spadła o 20 proc. po tym, jak firma obniżyła swoje roczne prognozy i ostrzegła o słabnącym popycie.

Transakcja Elf z Rhode oznaczałaby jak dotąd największe przejęcie tej firmy i następowałaby po przejęciu przez nią w 2023 roku amerykańskiej firmy zajmującej się pielęgnacją skóry Natrium za kwotę 355 milionów dolarów.

Bieber będzie kontynuować swoją rolę założycielki i będzie również działać jako „doradca strategiczny” po zamknięciu transakcji. Oczekuje się, że transakcja zostanie zamknięta w drugim kwartale roku fiskalnego 2026.