Torba typu tote: reklama czy modny dodatek?

Ten tekst stanowi fragment transkrypcji powyższego raportu. Kliknij na wideo, aby obejrzeć je w całości.

To letni hit. Niezależnie od tego, czy są subtelne, czy jaskrawe, zabieramy je wszędzie. Zarówno w pracy, jak i na ulicy, torby płócienne są modne. Te uniwersalne torby są atrakcyjne. „W mojej torbie mam lunch, małą butelkę wody i parasol. To rzeczy, które ludzie dają mi w sklepach lub podczas wizyt kulturalnych” – wyjaśnia jedna z kobiet.

Sukces, który firma z okolic Besançon (Doubs) doskonale zrozumiała. Osiem lat temu zdecydowała się produkować torby płócienne we Francji, zamawiane w celach marketingowych przez duże marki, ale także lokalne sklepy. Dwudziestu pracowników wycina i składa torby płócienne. Wyprodukowanie jednej zajmuje 15 sekund. To sukces komercyjny dla François Deunfa, dyrektora firmy: „Klienci dziś tego oczekują, oczekują identyfikowalności, produktu, którego nie ma nigdzie indziej, i produktu, o który mogą zadać nam dowolne pytania, aby zapewnić całkowitą przejrzystość”. Każdego roku produkuje się tu 500 000 toreb płóciennych. Produkty te zyskują na popularności, ponieważ służą głównie jako gadżety reklamowe.

W 2024 roku francuskie firmy zainwestowały 140 milionów euro w torby płócienne. Strategia ta została dobrze wdrożona przez paryski sklep. Od dziesięciu lat oferuje klientom darmowe torby płócienne przy każdym zakupie. „Koszt wynosi dla nas średnio od 1 do 3 euro za torbę. Korzyścią będzie widoczność dla osób, które jeszcze nie są naszymi klientami. Jeśli będą regularnie widzieć tę torbę, być może zechcą dowiedzieć się czegoś więcej o naszej marce” – podkreśla Clélia Bozec, kierownik ds. sprzedaży detalicznej w Smallable.

Ale ten trend ma swoje wady. Coraz więcej toreb płóciennych jest produkowanych za granicą: w Pakistanie, Chinach, a nawet Indiach, gdzie koszty produkcji są niższe, a środowisko naturalne nie jest szanowane . Czy zatem torba płócienna, początkowo będąca alternatywą dla plastikowej torby, jest rzeczywiście bardziej ekologiczna? „Torba płócienna jest wykonana z bawełny, co ma wpływ na środowisko, na glebę. Uprawia się ją z dużą ilością pestycydów. Wpływa to na jakość wody, a następnie na społeczeństwo, na ludzi, którzy jej używają” – ubolewa Elisabeth Cony, ekspertka i założycielka Madame Benchmark. W 2024 roku francuskie firmy rozdystrybuowały ponad 55 milionów toreb płóciennych.