Szybka moda: Pimkie nawiązuje współpracę z Shein i ściąga na siebie gniew innych marek modowych

Platforma internetowa z szybką modą Shein nabiera teraz francuskiego akcentu, dodając do swojego katalogu ubrania marki Pimkie. To partnerstwo między dwoma konkurentami w branży odzieżowej, podpisane we wtorek, 16 września, ma na celu „wsparcie francuskiego sektora mody i handlu detalicznego”, zapewnia chińska firma.

Pimkie, które od 2024 roku jest objęte planami zwolnień i procedurą ochronną , planuje obecnie sprzedaż 30% swoich produktów w formie cyfrowej (w porównaniu z 6% obecnie). Zgodnie ze słowami prezesa Pimkie, Saliha Halassiego, w wywiadzie dla AFP, strategia ta ma również na celu „ utrzymanie handlu stacjonarnego przy życiu” .

Marka odzieży gotowej będzie więc mogła sprzedawać swoje ubrania w 160 krajach za pośrednictwem platformy Shein, korzystając ze wsparcia logistycznego (uruchomienie produkcji na żądanie i zarządzanie zamówieniami online). To partnerstwo powinno „pozwolić nam dość szybko wzmocnić nasze obroty cyfrowe dzięki niesamowitej i wiodącej na świecie technologii” – wyjaśnia.

Shein ze swojej strony dąży do zbliżenia się do francuskich marek, które jednak postrzegają platformę jako nieuczciwą konkurencję ze względu na niskie ceny ubrań . Rzecznik Shein, Quentin Ruffat, uważa jednak, że „model Shein może konkurować z tradycyjnymi modelami”.

Firma Shein, skazana już za nieuczciwe praktyki biznesowe, spotkała się z ostrą krytyką z powodu warunków pracy narzucanych swoim pracownikom , a także wpływu swojej działalności na środowisko. Po ogłoszeniu partnerstwa z Pimkie, Alliance du Commerce, organizacja reprezentująca pracodawców z branży odzieży gotowej, poinformowała agencję AFP, że „Shein ucieleśnia model obejścia przepisów podatkowych, socjalnych, celnych i ochrony konsumentów”.

Według tej federacji, „gdy francuska marka nawiązuje współpracę z Shein, nie jest to wybór strategiczny. To sygnał ostrzegawczy”. Wśród przeciwników fuzji, prezes Francuskiej Federacji Odzieży Gotowej dla Kobiet, Yann Rivoallan, uważa, że ​​„to hańba dla firmy Pimkie, która była jednym z flagowych produktów francuskiego przemysłu tekstylnego”.

Dzień wcześniej specjaliści z branży tekstylnej wysłali list do Komisji Europejskiej, wzywając ją do powstrzymania wzrostu popularności fast fashion , w szczególności poprzez wprowadzenie przepisów dotyczących taryf celnych dla małych przesyłek wwożonych na terytorium Europy. Według Brukseli, w 2024 roku przez Europę będzie przechodzić prawie 4,5 miliarda przesyłek, w tym 1,5 miliarda przez samą Francję.