Vaderdag: wat is de oorsprong van deze dag die deze zondag in Brazilië wordt gevierd?

Vaderdag is de vierde drukste dag in de detailhandel en de oorsprong ervan is verbonden met een gemeenschappelijk element in andere evenementen op de Braziliaanse commerciële kalender: een marketingstrategie.

Het idee voor de viering kwam van publicist Sylvio Bhering , destijds directeur van de krant en radio Globo. De eerste keer vond de viering plaats op 16 augustus 1953, ter ere van de dag van Sint-Joachim, de vader van Maria in de katholieke kerk.

Door het succes van de reclamecampagne onderging Vaderdag een 'rebranding' en kreeg het een nieuwe datum op de Braziliaanse marketingkalender: de tweede zondag in augustus, geïnspireerd door Moederdag , dat in het tweede weekend van mei werd gevierd.

Deze verandering was de oplossing om het commerciële gat tussen juni (Valentijnsdag) en oktober (Kinderdag) te dichten.

" Bhering organiseerde een wedstrijd om vaders te eren , met als doel de vader met de meeste kinderen, de jongste vader en de oudste vader te identificeren. De winnaars waren de vader van 31 kinderen, de vader van 16 en de vader van 98. Door de reacties kwamen de pers, commerciële instanties en andere organisaties samen om het evenement en Vaderdag te promoten ", herinnert Roberta Iahn zich, coördinator van het communicatie- en reclameprogramma van ESPM (Higher School of Advertising and Marketing).

Verwachting voor 2025

De Braziliaanse vereniging voor elektronische handel (ABCE) verwacht dat Vaderdag, 72 jaar na de oprichting, een omzet van R$ 9,1 miljard real in de Braziliaanse e-commerce zal genereren, een groei van 14% ten opzichte van vorig jaar.

Vaderdag in de wereld

In Brazilië is de oorsprong van Vaderdag uitsluitend verbonden met marktmotieven, maar in de Verenigde Staten verwijst de viering, voor het eerst gevierd in 1909, naar de figuur van Sonora Luise Smart, die op zoek was naar een manier om haar vader te eren, een veteraan van de Burgeroorlog die verantwoordelijk was voor de opvoeding van haar en haar vier broers en zussen na de dood van zijn vrouw.

"Het principe was om de familiebanden te versterken, geen commerciële afspraak. Ze hoorde een preek gewijd aan moeders en voelde zich geïnspireerd om haar vader te bedanken. Het levensverhaal van Sonora's vader was pijnlijk, want hij was weduwnaar geworden na de geboorte van zijn zesde kind en voedde zijn kinderen alleen op. Een held thuis en een held voor het land", legt Roberta uit.

In andere landen wordt de datum om andere redenen geassocieerd, vaak met religieuze kwesties. Portugal, Spanje en Italië, landen met een sterk katholicisme, vieren 19 maart als de dag van Sint-Jozef, de adoptievader van Jezus.

In Rusland vindt de viering plaats op 23 februari, tegelijk met de Dag van de Verdediger van het Vaderland. Deze dag combineert eerbetonen aan zowel vaderfiguren als lokale oorlogshelden.

Wereldwijd wordt de dag gevierd in meer dan 70 landen, waaronder Griekenland, Noorwegen, Australië, Nieuw-Zeeland, Zweden, Finland, Estland, Angola, Canada, Frankrijk, Maleisië, Zuid-Afrika, India en Bolivia. "Of het nu religieus, politiek of commercieel is, Vaderdag is een veelgevierde feestdag over de hele wereld."

Eerste Vaderdag

Hoewel er geen precieze historische gegevens zijn over de oorsprong van de viering, herinnert de expert zich een traditie die al in de oudheid werd genoemd en die als de eerste Vaderdag kan worden beschouwd. "Het was in Babylon, meer dan 4000 jaar geleden, toen Elmesu, zoon van Nebukadnezar, de beroemdste koning uit de geschiedenis, in klei vormde wat de eerste Vaderdagkaart zou worden, waarin hij hem geluk en een lang leven wenste. "