Donkere wolken boven het cosmetica-imperium. Duizenden banen zullen verloren gaan.
De wereldwijde cosmeticagigant kampt met een ernstige financiële crisis, met duizenden banenverlies en dalende verkopen tot gevolg, maar belooft tegelijkertijd een nieuw tijdperk van schoonheid onder de slogan "Beauty Reimagined". Zal Estée Lauder erin slagen zijn oude glorie terug te krijgen?
Estée Lauder Companies (ELC) heeft zojuist aangekondigd dat er 3.200 banen zullen worden geschrapt, terwijl er nog 3.800 banen op de tocht staan.
Dit maakt deel uit van een omvangrijk herstructureringsplan met de naam 'Beauty Reimagined', dat tot doel heeft de winstgevendheid te verbeteren en de omzet met maximaal 1 miljard dollar per jaar te verhogen .
Het plan is echter niet goedkoop: het bedrijf voorspelt dat de kosten van de ontslagen tussen de 1,2 en 1,6 miljard dollar zullen liggen, waarvan de veranderingen al bijna 747 miljoen dollar aan ontslagvergoedingen en extra vergoedingen hebben geabsorbeerd , wat standaard is bij dergelijke grootschalige massaontslagen.
Producten van het merk Estee Lauder/foto: persmateriaal van Estee LauderGezien deze drastische maatregelen is het geen verrassing dat de aandacht van beleggers gericht is op Stéphane de La Faverie, voorzitter en CEO van ELC . Tijdens een telefonische vergadering waarin de activiteiten van het bedrijf tot nu toe werden samengevat, klonk de CEO echter verrassend optimistisch:
" We zijn zeer tevreden met de vooruitgang die we hebben geboekt. Het team is echt toegewijd aan de uitdagingen die voor ons liggen. Dit is nog maar het begin van het groeiende momentum dat we de komende jaren zullen zien", verzekerde hij.
Volgens hem verandert niet alleen de structuur van het bedrijf, maar ook de cultuur: ambitie en verantwoordelijkheid moeten op alle werkterreinen centraal staan.
Estée Lauder, MAC - omzet daalt. Tom Ford Beauty - stabiel, maar niets spectaculairs.De cijfers zijn echter moeilijk te negeren. De netto-omzet daalde met 8% tot $ 14,3 miljard en de brutowinst daalde met 5% tot $ 10,5 miljard. De grootste dalingen vonden plaats in de huidverzorgingsdivisie, waar de omzet met 12% daalde , met name bij klanten van Estée Lauder en La Mer.
De make-upmarkt deed het niet veel beter, met een daling van 5% voor het iconische merk MAC Cosmetics. Interessant genoeg hielpen zelfs nieuwe lanceringen zoals de M·A·C Nudes-collectie en de MACximal Sleek Satin Lipstick niet.
De parfumcategorie hield enigszins stabieler stand, met luxemerken Le Labo en Kilian Paris die de zwakkere prestaties van Tom Ford Beauty compenseerden, hoewel ook hier de groei vertraagde. De categorie haarverzorging kende echter de grootste daling, met een daling van 10%, voornamelijk door de sluiting van Aveda-boetieks.
Campagne/foto van het Aveda-haarcosmeticamerk: persmateriaal van AvedaDe veranderingen in de retailstrategie van het bedrijf in Azië bleken een flinke tegenslag. Korea en China hebben hun orders in het dutyfreekanaal teruggebracht en het consumentenvertrouwen – vooral in China – blijft voorzichtig. Het enige lichtpuntje was de groei in Japan en de Chinese luxemarkt, waar La Mer en Tom Ford klanten blijven trekken.
Wat is de volgende stap voor Estée Lauder?Hoewel de balans van de afgelopen maanden nauwelijks positief is, is Estée Lauder niet van plan terrein te verliezen aan de concurrentie. Het bedrijf past zijn productie- en toeleveringsketen actief aan om de impact van wereldwijde tarieven en veranderend handelsbeleid te beperken. Het bedrijf voorspelt tariefgerelateerde verliezen tot wel $ 100 miljoen in 2026 , maar verwacht deze verliezen grotendeels te compenseren.
De La Faverie kijkt met vertrouwen naar de toekomst:
– Na drie jaar van achteruitgang gaan we 2026 in met hoop op herstel en een terugkeer naar dubbele cijfers in de operationele winstgevendheid, benadrukte hij.
Zal deze visie werkelijkheid worden? Nou, de situatie van Estée Lauder bewijst dat zelfs de grootste spelers in de luxewereld vandaag de dag te maken hebben met marktonzekerheid. En in de wereld van toekomstige schoonheid staan niet alleen miljarden dollars op het spel, maar ook de loyaliteit van consumenten.
