We zien dit schilderij van Salvador Dalí elke dag. Weinigen weten dat het gemaakt is door de meester van het surrealisme.

Tegenwoordig zijn samenwerkingen tussen populaire merken en kunstenaars heel gewoon. Maar niet iedereen weet dat een van de grootste kunstenaars aller tijden het logo heeft ontworpen voor een product dat je waarschijnlijk elke dag in je lokale winkel ziet.

Ben ik aan het snoepen? Nee, ik denk aan kunst !

Iedereen is dol op lolly's. Ik heb Chupa Chups gegeten, en nu mijn kinderen ook. Maar niet iedereen weet dat het logo voor het snoepje op een stokje is ontworpen door een van de beroemdste surrealisten aller tijden, Salvador Dali .

Ja, ja. Dezelfde man die "The Persistence of Memory" (die met de "lekkende" klokken) en "The Metamorphosis of Narcissus" maakte.

Lollies en kunst, of de geschiedenis van het Chupa Chups-logo. Foto: Brecht Deboosere / Unsplash

Het bedrijf dat de nog steeds beroemde lolly's levert, werd in 1958 opgericht door Enric Bernat , en het moet gezegd worden dat het voortkwam uit een slim idee. Bernat speelde in op het feit dat ouders woedend waren wanneer hun kinderen plakkerige en vieze handen hadden na het eten van de lolly's.

Snoep + stok = schone handen en een geweldig bedrijfsidee.

En een opvallende naam, afgeleid van het Spaanse werkwoord "chupar ", wat "zuigen" betekent. En dat werkte natuurlijk! Chupa Chups -lolly's werden al snel een hit, maar Enric Bernat zocht iets om ze nog meer te onderscheiden. Goede marketing begint bij een goed logo, toch?

Salvador Dali, 29 november 1939 foto. Carl Van Vechten / Wikimedia Commons / CC0 (openbaar domein)

Tegen die tijd, in 1969, was Salvador Dalí al een erkend kunstenaar met een iconische status. Was het een risico om zo'n excentrieke en surrealistische kunstenaar te kiezen voor een logo voor een snoepmerk voor kinderen? Misschien wel, maar in tegenstelling tot wat de schijn wekte, ging de Spaanse schilder de uitdaging aan en creëerde een werkelijk perfect ontwerp.

Dali plaatste de naam Chupa Chups in een vriendelijke madeliefjesvorm. Hij gebruikte ook heldere, uitnodigende kleuren die vreugde en plezier uitstraalden, wat het product perfect aanvulde. Het is ook vermeldenswaard dat de plaatsing van het symbool ongebruikelijk was. Salvador Dali stelde voor om het symbool bovenop de lolly te plaatsen, niet op de zijkant. Dit zorgde ervoor dat het logo altijd zichtbaar was en niet zou vervormen. Het lijkt misschien simpel, maar het is niettemin betekenisvol.

Veel bedrijven namen risico's en veranderden hun onderscheidende logo's. Sommigen kregen daar later spijt van. Tegenwoordig is Chupa Chups een wereldwijd erkend merk dat zijn lolly's in meer dan 150 landen verkoopt. Het bedrijf zou wel 100 smaken aanbieden, hoewel appel en cola bekend staan ​​als de beste. Maar ondanks talloze veranderingen, snelle groei en zelfs de dood van Enrico Bernat in 2003, is het logo van Chupa Chups – ondanks kleine aanpassingen aan moderne standaarden – hetzelfde gebleven.

En ik… geniet ervan om er samen met mijn zonen naar te kijken.