Nieuw beleid Instagram en Facebook bedreigt campagnes overheid, minister bezorgd

Hoeveel overheidscampagnes hierdoor getroffen worden, is nog onduidelijk. "Dat zijn we nog aan het inventariseren", zegt Rijkaart vandaag tegen RTL Nieuws. "Maar de zorg is dat de impact heel erg fors is."

Meta heeft aangekondigd dat vanaf maandag 6 oktober 18.00 uur geen advertenties van politieke partijen meer worden toegestaan, maar óók geen advertenties over maatschappelijke kwesties.

Het is gevolg van nieuwe EU-wetgeving. Die bepaalt dat politieke advertenties transparanter worden. Zo moet duidelijk zijn wie de advertentie betaald heeft, en komen er strengere regels over 'targeting', waarbij de adverteerder precies kan bepalen wie de advertentie te zien krijgt.

Als reactie op de nieuwe regels hebben Meta, Google en andere bedrijven besloten dan maar helemaal geen politieke advertenties meer toe te staan. Meta zegt daartoe 'gedwongen' te worden, omdat het bedrijf anders 'een niet-werkend product moet aanbieden, zonder garantie dat die oplossing aan de regels voldoet'.

Het is een besluit met grote impact voor politieke partijen. Zeker rond verkiezingen wordt er veel geld besteed aan advertenties op social media. Het is een manier om heel precies mensen te bereiken omdat social media veel weten over hun klanten. Die partijen moeten nu andere manieren zoeken om potentiële kiezers te vinden.

Maar ook voor de Nederlandse overheid blijkt, want ook die adverteert veel op de social mediakanalen van Meta. Een woordvoerder van het verantwoordelijke ministerie van Binnenlandse Zaken legt uit dat het een goede manier is om bepaalde doelgroepen te bereiken die vrijwel geen gebruik meer maken van traditionele media zoals tv, radio en krant. Dat het mogelijk vanaf maandag niet meer gaat lukken is dus een reden voor zorg.

Het ministerie heeft overleg gehad met Meta, maar daar is geen duidelijkheid uit ontstaan. Er is nog geen nieuw overleg gepland en het is ook niet aannemelijk dat voor maandagavond zal gebeuren.

Niet alleen overheidscampagnes worden geraakt, ook campagnes van goede doelen – bijvoorbeeld over mensenrechten, klimaat, zorg of armoede. Ook die gebruiken sociale media om te laten zien welk werk ze doen, maar natuurlijk ook om donateurs te werven.

En daarom maken ook organisaties zoals Artsen zonder Grenzen, Plan International en Greenpeace zich zorgen.

Facebook en Instagram gaan je foto's gebruiken om AI te trainen, bekijk hier hoe dat werkt:

"Voor goede doelen en maatschappelijke organisaties heeft dit besluit grote gevolgen", zegt directeur van koepelorganisatie Goede Doelen Nederland Margreet Plug. "Het heeft directe impact op het werk van goede doelen: zij bereiken minder mensen met hun maatschappelijke boodschap, terwijl die juist nu zo belangrijk is."

Plug wijst erop dat de Europese wetgeving tegen politieke boodschappen is bedoeld om de democratische rechtsstaat te versterken. "De strikte interpretatie door Meta leidt nu tot een averechts effect: het weren van campagnes van maatschappelijke organisaties die opkomen voor rechtvaardigheid, solidariteit en kwetsbare groepen."