Wyndham's Global Playbook: kernmarkten plus weddenschappen op 'de volgende grote stap'

Wyndham kijkt verder dan de gebruikelijke groeidoelstellingen in Europa en het Midden-Oosten (EMEA) en richt zich op de ontwikkeling van markten die het als ondergewaardeerd beschouwt en op producten die het over het hoofd ziet.

Dimitris Manikis, president van EMEA, zei dat de strategie van 's werelds grootste hotelfranchisenemer kan worden onderverdeeld in "drie pijlers": "strategische groei, opportunistische groei en weddenschappen... op wat de volgende grote trend gaat worden."

Manikis wees tijdens een interview met Skift op de jaarlijkse hospitality-conferentie in Manchester afgelopen dinsdag op Turkije als bewijs: "Een paar jaar geleden hebben we een weddenschap met Turkije gesloten... Vandaag de dag hebben we 130 panden in Turkije en een zeer gezonde pijplijn, en we zijn de grootste internationale groep."

Het bedrijf introduceert op agressieve wijze budget- en middenklassehotels in gebieden waar internationale merken in die segmenten ondervertegenwoordigd zijn. Het ontwikkelt ook merkresidenties voor kopers van € 275.000 tot € 500.000. Dat product wordt grotendeels genegeerd.