Taylor 'zakelijke' Swift

Er worden zeer interessante boeken gepubliceerd over het Taylor Swift-fenomeen. Merkwaardig genoeg zijn sommige van deze teksten geen simpele biografieën of muzikale essays, maar geschreven vanuit een zakelijk perspectief. Deze zomer verslond ik There's Nothing Like This: The Strategic Genius of Taylor Swift , van Kevin Evers en uitgegeven door Harvard Business Review Press. De auteur is van mening dat het succes van de Amerikaanse zangeres kan worden toegeschreven aan haar enorme artistieke talent, natuurlijk, maar ook aan haar vermogen om alles wat ze aanraakt in goud te veranderen - dat wil zeggen, om briljante promotie- en marketingcampagnes te orkestreren die haar tot een van de beroemdste en rijkste artiesten aller tijden maken. Geschat wordt dat als Taylor Swift al haar fans die haar live wilden zien tevreden had willen stellen, ze ongeveer 900 concerten had moeten geven, wat zou hebben betekend dat ze tweeënhalf jaar lang zou moeten toeren met een tempo van één show per dag. Een schande.

Wat zouden enkele van de redenen voor haar buitengewone succes kunnen zijn? Taylor Swift, grotendeels geleid door haar intuïtie maar ook door te luisteren naar haar collega's, heeft altijd geweten hoe ze grote, riskante, maar toch moedige beslissingen moest nemen. Na de enorme teleurstelling die ze ervoer toen Big Machine Records, haar eerste platenlabel, via Scott Borchetta (de manager die haar succes had gelanceerd), de rechten op haar albums verkocht aan Ithaca Holdings (die vervolgens werden doorverkocht aan Shamrock Holdings), had de zangeres het gezonde verstand en de moed om ze bijna allemaal opnieuw op te nemen, waarbij ze enkele wijzigingen aanbracht in de nummers, die vervolgens werden gelabeld als Taylor's Version . Zo werd ze eigenaar van haar muziek en devalueerde ze de eerdere versies. Een meesterzet die ongetwijfeld heeft bijgedragen aan haar reputatie als slimme zakenvrouw.

Aan de andere kant begreep Taylor Swift als geen ander dat haar ware werk niet zozeer het componeren en uitvoeren van nummers was, maar eerder het voelen van de hartslag van haar miljoenen fans en voor hen werken. In die zin besteedde de schrijfster van Shake it Off jarenlang veel tijd aan de interactie met haar volgers, zodat ze de muziek en songteksten voor haar nummers kon schrijven. Zo kon ze de verlangens van duizenden of miljoenen tieners en jongeren over de hele wereld (de Swifties ) vastleggen en verschillende banden smeden. Ik wou dat veel bedrijven beter naar hun potentiële gebruikers konden luisteren, zodat ze met meer kennis van zaken konden innoveren.

Een ander belangrijk concept om Taylor Swifts succes te begrijpen, is dat ze een antifragiel personage is, of iemand wiens problemen, crises en mislukkingen haar helpen zichzelf voortdurend te verbeteren en opnieuw uit te vinden. Verre van vast te zitten in een vaststaand beeld van zichzelf, heeft Swift in de loop van haar verschillende tijdperken nieuwe persona's gecreëerd die haar in staat hebben gesteld om tegelijkertijd te exploiteren en te verkennen. Ze is erin geslaagd een fanbase te behouden sinds ze begon als countryzangeres en, door progressief te experimenteren, nieuwe volgers te werven uit de wereld van pop en zelfs indie. Veel zakelijke mislukkingen zijn het gevolg van een onvermogen om exploitatie (wat we goed doen) te combineren met exploratie (wat zouden we kunnen doen, en hoe?).

Lees ook Het streamen van muziek genereert nu al het grootste deel van de inkomsten van de industrie. Piergiorgio M. SandriBarcelona

Taylor Swift beoefent wat sommige experts 'bewuste overpeinzing' noemen: weten hoe je in moeilijke omstandigheden even kunt stilstaan ​​bij de werkelijkheid en diep kunt reflecteren op de effecten en gevolgen ervan. Door positieve invloeden, zoals samenwerkingen met artiesten van andere overtuigingen of gedwongen thuisblijven tijdens de pandemie, is de auteur van 'Blank Space' erin geslaagd verschillende versies van zichzelf te creëren, zich altijd aanpassend aan veranderende tijden en de wensen van haar miljoenen fans.

Taylor Swift is veel meer dan een artiest: ze is een cultureel icoon, iemand die wereldwijd passies inspireert en iemand die niet met zomaar iets genoegen neemt. Slechts een paar dagen geleden kondigde ze de aanstaande release van haar nieuwe album aan , *The Life of a Showgirl *. Meer zoals het is.